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創作者經濟 IMO 📣 週報 #44｜網站 vs 社群 vs 電子報⋯⋯選誰當起家厝？

嗨！我是本週【創作者經濟 IMO】電子報的主編閱讀筆耕，目前和 雨果．Hugo 每雙週輪值一次編輯，帶你一起回顧本週精選文章（每週一上午 6 點派報）。也歡迎大家一起來「Matters 創作者經濟討論區」即時交流。

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這份電子報每週精選數則「Matters 創作者經濟討論區」的交流，鼓勵大家踴躍說出自己的觀點，所以取「IMO」（In My Opinion）作為名稱中的一部分。

我們關注各種對「創作者經濟」有益的各種話題，例如創作技巧（不侷限於寫作）、心態及習慣養成、閱聽方法（輸入）、筆記方法（輸出）、文案、SEO、社群經營、數位行銷、數據分析、不同創作平台比較⋯⋯終而實現創作有價，結成「創作者經濟」的果實。

上個禮拜我們公布 創作者經濟 IMO 第二季營運規劃，很高興迎來 3 位「Matters 嗜讀者」分別是 旅讀從心、icebee321 和 GGBear 鬆餅兔 大大。

打個比方，未來，他們將扮演「智子」的角色（按：科幻小說《三體》系列中的高科技探測者），持續推薦 Matters 站上好文。

本週焦點

🔸 蘋果新款 iPad Pro 廣告「Crush！」
🔸 剛開始網路寫作，究竟應該把文章發在哪裡？
🔸 這個社群年代，做網站是不是沒用了？
🔸 寫電子報的心得跟大家分享一下
🔸 出版已死？訂閱制已死？
🔸 在美國科技業不景氣下求職 — 怎麼找到隱藏版的工作機會
🔹 為誰再活一次
🔹 無數個被雪藏的真相
🔧 採去中心化技術的類 Notion 筆記工具 Anytype
🔧 對 RSS 的看法討論串
🌍 Pantera 合夥人：我們為什麼投資 TON 網路
🌍 2024 幣圈術語大全：GM、HODL、FOMO、LFG 是什麼意思？
💪 網站是你的「第三道門」（主編後記）

❏ 蘋果新款 iPad Pro 廣告「Crush！」

閱讀筆耕 🙋 IMO：壓縮 vs 壓碎

大家明白 Apple 想表達的是新款 iPad Pro 融合各種創作工具於一身，把它們「壓縮」到史上最薄的一片板子裡，但表達方式太粗暴，目光被「壓碎」一切給吸走。

以讀書為例，我喜歡數位閱讀沒錯，但如果今天投放給我的電子書閱讀器廣告，是以摧毀、淘汰紙本書做為施力點，我不會買帳。其他創作工具也是一樣。

❏ 剛開始網路寫作，究竟應該把文章發在哪裡？ by 加恩

如果你的寫作重心是「服務」或「商品」，那適合做 SEO 和網站。通常這類文章非常具體，且後續馬上要轉單或收集 email 名單（信用卡比較、報稅細節、床墊評比、不沾鍋評測、肩頸痠痛解法⋯⋯）。

但若重心是經營個人影響力，要呈現出「你這個人」的聲音，寫的主題是像「我在快速建構 SaaS 矽團隊學到的七項心法」，那適合在社群上寫作。

󠀠美國網路寫手 Nicholas Cole 認為個人網站不重要，你只要社群就好；但台灣也有一派寫作者認為個人網站就是名片，你應該讓人有馬上認識你的地方。我自己是偏向前者。最重要的永遠是自己寫作實力的累積，寫作以外的事情，能少做就少做。　

❏ 這個社群年代，做網站是不是沒用了？ by Frank

在這個年頭，網站本身就是不自帶流量的，所以需要你透過別的行銷管道（例如 Facebook 導流、SEO、下廣告）「替網站注入流量」。

是否需要網站，我認為跟商業模式跟階段有關⋯⋯我覺得你可以看看自己的領域內尊敬的同行，他有沒有網站、他怎麼運用網站幫助自己的生意？

現在是一個短平快的年代⋯⋯就像薛西弗斯一樣，產內容、被消費、被遺忘，日復一日的循環，滾石上山。而網站有很大的價值在於（日後容易查找）「可取得性」與「累積性」。

做網站，不做 SEO 就太可惜了！你完成了一篇內容，消費者很在意，Google 還會送你流量，不是很划算嗎？

閱讀筆耕 🙋 IMO：對抗單點風險

讀完兩篇我有一個收束，相信許多人也同意，就是社群可以為網站導流，而網站又可以把社群內容做有系統（高度自主性）的收納，收納令我想到「儲存」的話題。

對於創作者來說，從之前的探路客、隨意窩 Xuite日誌、Potato Media 不玩了，這些屬於平台方的「關站風險」，到近期統神（張嘉航）因失言風波導致被下架的「被消失風險」，這些是另一層在社群平台發文所要注意的面向。

題外話，2022 年 10 月，知名饒舌歌手 Kayne West 因爭議性言論，被金融巨頭摩根大通預告要關閉銀行帳戶，給他一個月期限「搬家」；而 YouTube（以及其他社群平台）要查封你的帳號可是猝不及防的，不會給你「打包行李」的緩衝期。

所以我的想法是「不要」只要社群就好，這種公開存放的地方要多一點（你可以專精於某一個平台為主力），對抗單點風險。
　

旅讀從心🙋🏼‍IMO：要衝流量也要兼顧受眾的需求

岔題，我聯想到「餐廳是否需要網站」的話題。現在已經很多人找餐廳是用 FB／IG 搜尋完直接存取，但我這個老派的人，還是習慣看看有沒有官方網站。

餐廳的最終目的應該是希望顧客能到場消費，先透過網路（搜尋引擎或社交媒體）上的文章或是照片吸引顧客；接下來，如果受眾能方便地找到餐廳進一步資訊（如地址、地圖、菜單、營業時間⋯⋯），才更容易完成最後一哩路。

但常發現文章或 FB／IG 圖文呈現的不見得如此詳盡，因此同意餐廳可以多方在社群經營（甚至請網紅發業配文），不過最終目的是希望顧客能到場消費的話，能有個固定的家（網站或 Landing Page），提供有系統、完整的須知，會更好。

❏ 寫電子報的心得跟大家分享一下 by 海總理

1. 寫讓讀者會想要分享的內容（主題 → 寫給誰 → 所以他們可以⋯⋯）
2. 直接在社群分享完整內容
3. 在社群多次分享不同段落的電子報精華
4. 連結真的是其次

閱讀筆耕 🙋 IMO：所以我們可以⋯⋯

關於 1 的「所以他們可以⋯⋯」也可以反過來用，就是身為讀者的我們，在閱讀一個文本的時候，要帶著解決問題的意識，不妨問問自己「所以我們可以⋯⋯」就能讀得更聚焦、更起勁。

而 3 是我特別 Highlight 的部分，因為這是創經 IMO 電子報欠缺的弱項，這個「內容再製」的經營要領不是從零開始，不會太費力，所以我們可以馬上實踐！

❏ 出版已死？訂閱制已死？ by Mindy Huang

• 持續推出新誘因才能增加訂閱數

過程中我不斷推出新的誘因，例如每月一文章、送小物，總之要不斷吸引還沒訂閱的人訂閱，不能只靠剛開始推出的回饋吸引大家。

• 只要持續創作，基本盤不會走

過程中，有人會走，但大部分人會留。除非你越寫越偏，或是品質變差，要不然訂閱制不太容易歸零。但切記，你要比所有人都還要求你自己。

• 靠訂閱制維生的寫作者，要有跨平台的能力

「新訂閱者」是經營關鍵，所以要活得好，你得多角化經營自己。你可以是寫作＋演講，也可以是寫作＋短影音，又或者是寫作＋Podcast，總之你需要有別的表演形式讓自己被新的受眾看見。

雨果・Hugo 🙋 IMO：打造寫作風格？

經營訂閱制如同經營一家店，促銷方案（新誘因）、固定時間營業（持續創作）及多角化經營（跨平台能力），都是能讓店面生意興隆的方式，這樣看起來似乎都是可控因素居多，但其實內文也點出以寫作維生的現實層面：個人特質。

寫作維生是很吃個人特質的。

要嘛寫得超厲害，大家怕錯過你的每篇文章，

要嘛你的主題是剛需，大家非看不可，

要嘛賣肝狂寫，薄利多銷，

不管是哪一條路，都不容易。

遑論你要三者並行，才有可能靠這條路大富大貴。

如何打造具有個人特質的寫作風格？這需要靠海量寫作才有可能形塑出鮮明的個人寫作風格。

❏ 在美國科技業不景氣下求職 — 怎麼找到隱藏版的工作機會 by Andy Hsu

於是我在接下來幾週的時間，我在作品集網站做了一頁我對他們產品功能的設計提案＋為什麼他們應該雇用我。在做足功課、寫好 email 後寄給 CEO Gagan。還記得那時候發出 email 時心跳很快！

⋯⋯在信中毛遂自薦是一回事，能夠拿出實際的例子又是另一回事。當時我在做這個 side project 是一個能夠替我的能力說話的一項證明。與其向別人說你能夠為他們做什麼，不如先做了、秀給他們看，再來自我推薦。

閱讀筆耕 🙋 IMO：第三道門

如果找到一間心儀的公司（通常會是新創公司），除了投遞公開職缺與內部人士引薦以外，有沒有第三種方法——第三道門——可以走呢？

這篇文章給的答案是肯定的。

你觀察到這間新創公司的某個缺口，毛遂自薦自己可以拼上這片板塊（自己給自己製造一個職缺）。因此，平時要累積好自己的作品集（先做了，秀給他們看，佐證自己有解決問題的能力），支持你的這一次主動出擊。

Matters 文章推薦策展

❏ 為誰再活一次！ by 夏

⋯⋯不，他不懂。我當時覺得已經沒有東西可以留戀的了。我眼角滑落一滴淚，站起身，搖搖晃晃地走向海邊，突然一陣氣味從我鼻子鑽進去，是檸檬茶的味道，我疑惑地四處張望，沒有人在喝啊，是誰還想著拯救我呢？

對啊這世界還有愛我的人，我就算是為了他們，為了那一杯檸檬茶，是不是應該再一次勇敢的活著？

icebee321 🙋 IMO：多關心身邊的人

短短的小故事可以感受到受情緒困擾的人，他們心中的絕望感，以及對世界失去期望的感覺，文中「把遊戲卡還給朋友」這部份，看似平常的事件，但暗中表達出「我」完成了人生最後的清單，可以準備安心離開世界了。

故事提醒了我，要多點關心身邊的人，因為有時候看似正常的事，可能是一種特別的暗示。

BTW，文中尾部說「故事不一定真實」，但我完全感覺不到有創作成份，這是一個真實而含淚的經歷。而且她的文筆很好，她寫的幾篇文章我都有看過，內容很讓人有共鳴和反思，很難想像這種文筆是出自於一位高中生。

❏ 無數個被雪藏的真相 by onedayeire

每次惡性傷人事件發生後，網上幾乎都是鋪天蓋地地罵嫌疑人變態、喪盡天良。媒體也會往精神層面引導，去煽動大眾的情緒⋯⋯。

當無差別殺人事件出現時，我們除了聲討、譴責、發洩情緒以外，不是理應更加關注事件背後的誘因，更應該去傾聽個體背後的訴求，去思考一個人的血是如何冷掉的嗎？

當一個地方只允許一種聲音存在時，那它注定會成為惡的最佳培養血。

旅讀從心 🙋 IMO：加害人往往也是受害人

看起來應該是以前受過新聞專業（但現在不確定是否為從業者）的作者，看到惡性傷人的事件有感而發。

無差別殺人的事件常會驚動社會、引發輿論動盪，但常在其他一件件事件過後又趨於平靜。其實願意深入了解動機、背景⋯⋯，會發現加害人往往以前是受害人的身分。就像之前看過《不會切蛋糕的犯罪少年》，其實很多「非行少年」在偏差行為發生前，會有發展障礙的特徵，或是已被同儕霸凌、出身家暴的家庭，當悲劇不斷上演，如果能夠預先防範，是否就可以減少駭人聽聞的社會案件發生？

但深感無力的是嗜血的媒體、被聳動標題吸引的民眾，常會將真相淹沒，作者只能在 Matters 留下隻字片語，希望不要讓真相或信念消失。

創作者與數位生活

❏ 採去中心化技術的類 Notion 筆記工具 Anytype 保護用戶隱私且支援離線使用！ by PAPAYA 電腦教室

❏ 對 RSS 的看法討論串 by 未完成

RSS 的英文全稱是 Really Simple Syndication，是一種訊息來源格式規範，可以將網頁內容抽取出來，用戶透過訂閱 RSS Feed 搭配 RSS 閱讀器，即可直接取得網站最即時的資訊，更賦予使用者隨選訂閱的功能。

「信息焦慮」和具體工具無關，而是和每個人的信息消費習慣有關。

過度依賴 RSS 訂閱大量信息源。試圖不錯過任何一條消息，反而可能加重信息過載，引發更大的焦慮。

Denken 🙋 IMO：RSS 協助你管理訂閱

訂閱會管理啊！就像以前家裡訂報紙或雜誌，也不會無限訂閱下去，發現看不完的會退訂。

以前 RSS 閱讀器和 Twitter 我都會全部滑到完，每天都會有個開始和結束感，直到後來社交機制和內容推薦演算法興起後，平台就是想讓你 infinite scrolling 下去，才讓人想起以前的好（所以電子報才會再度復興）。

創作者經濟與 Web3

❏ Pantera 合夥人：我們為什麼投資 TON 網路 from PANews

TON 是一個最初由 Telegram 設計並由開源社群繼續開發的 1 層區塊鏈網路。我們相信 TON 有能力向大眾引入加密貨幣，因為它在 Telegram 網路中得到了廣泛使用。

2024 年 4 月19 日，Tether 宣佈在 TON 區塊鏈和 Telegram 錢包中部署其穩定幣USDT。這項發展代表了加密產業的重大進步，因為它允許數億用戶透過 Telegram 平台無縫發送和接收穩定幣，讓付款像使用 Venmo 或 Apple Cash 一樣簡單。

閱讀筆耕 🙋 IMO：行動支付潛力

前幾天，我也試著在 Telegram 上啟用收付美元穩定幣的服務，在搜尋框鍵入 wallet，順著引導，就能把錢包串進 Telegram 裡，裡面支援的代幣種類不多，但目前 USDT 存放有限時 50% 年化收益獎勵，相當誘人。

感謝 @Denken 支援，補充規則細節
1. 獎勵以 USDT 計價，但以 TON 代幣發放。
2. 存入上限 3000 USDT，獎勵資金池上限 5 百萬 TON 代幣。
3. 身份認證層級須達 Extended 以上（意即 KYC 認證）。

現今，跟朋友吃完飯最常用 LINE 轉帳分攤算錢，單位是新台幣；未來，也希望這個場景遷移到 Telegram 上，大家拆帳時用 USDT 結算，很潮！

❏ 2024 幣圈術語大全：GM、HODL、FOMO、LFG 是什麼意思？投資加密貨幣前必學 from 動區動趨

• 競爭幣 Altcoins
• 山寨幣 Shitcoins
• 迷因幣 Meme
• 空氣幣 Air Coin

電子報的最末，要帶你重溫 5 月 2 日晚上的【創作者經濟 IMO】線上語音活動，當天邀請到林柏儒 Richard ——「簡報藝術烘培坊」設計總監 aka「金蘋果美學診所」共同創辦人——來作客。

❏ IMO 人物誌｜從簡報設計到醫美品牌的跨界創業思維 ft. 林柏儒 Richard

「⋯⋯職場中的簡報情境非常多樣，每種情境的需求與較佳解也不盡相同。若只是看了幾本書，沒有在實際情境採用對應的作法，那結果就會不如預期。」Richard 說道。

直接在人潮面前表演噴火球，
絕對比發傳單說「我家有厲害的噴火球表演喔，要不要來看」效果好上一百倍。
直接在社群上寫作才有人會看。　

——周加恩
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