世界上用數字來命名的成功品牌不少,像是 3M、7-Eleven…,等等,5566也算是一個吧(笑)。
奇妙的是,台灣品牌尤其熱衷用數字命名,像是104、1111、591等等。究竟為什麼大家會選擇用數字來命名呢?數字有什麼特別的魔力嗎?讓我們來一探究竟。
最早開啟用數字命名風潮的104人力銀行,是因為創辦人正在苦惱要替新創的人力網站取什麼名時,回到家見到女兒隨口一問,女兒則給他很天真的建議:「你為什麼不打104查號台問呢?」這讓他靈機一動,就拿104來當作公司名,今天已發展成台灣第一的人力網站。
緊跟其後的是台灣第二大人力網站1111。眼看104的成功,1111的創辦人也想搭上這班順風車,索性也跟著用數字命名。不過1111是代表它的品牌精神,四個1分別代表:1定要為企業賺錢!1定要幫員工加薪!1定要努力表現!1起來回饋社會!
591是熱愛諧音梗的台灣老闆又一成名作,你聽出來了嗎?591的命名就來自諧音「屋交易」。而成立591背後的公司叫做”數字科技”,這間公司創辦了很多個以數字命名的數位平台,591目前是台灣最大的房屋買賣出租平台。
同樣由’’數字科技”公司創立的中古車交易平台8891,也是採用諧音「叭叭」汽車喇叭聲來命名,看來”數字科技”這間公司老闆應該是諧音梗迷,真的很愛用“數字”呢!另外像是8591寶物交易網,518熊班、100室內設計都是”數字科技”旗下的平台喔。
數字命名魔力的關鍵,在於是否契合品牌理念
舉個例子,“7–11”這個名字之所以成功,不止是簡單好記,更因為它代表了品牌的核心理念,也就是便利店的營業時間,從早上7點到晚上11點,把這個特點深深植入了消費者的心中。
另外像是中國知名的防毒軟體「360安全衛士」,也正是訴求能360度無死角防止電腦病毒而命名,和品牌形象非常契合,一下子就會被記住。
用數字命名的優點:
用數字命名的缺點:
用數字命名有一個致命的缺點,就是缺乏情感連結。冷冰冰的數字很難產生文字帶給人的溫暖感受,數字雖然容易被記住,但很難讓消費者產生品牌喜好和品牌忠誠度。
數字可以快速被記憶,但一定要跟品牌的核心價值或理念契合,才會產生情感連結,能讓消費者產生共鳴才算是好的命名喔。
你認識這個從紐約紅到台灣的10000 咖啡品牌嗎?
有人知道數字10000的命名由來嗎?歡迎留言。
如果你創立品牌,會想用數字命名嗎?
hi 我是路易老闆,chizup! 甜點品牌創辦人,身兼設計師,廣告人,也是創業家。拿過SHOPLINE傑出品牌視覺獎、2022食力食創獎設計美學創新類二星獎,一日沒有創意和美食難以入眠。一心專注於研究會賺錢的小眾品牌,要幫助有創業夢想的朋友開始經營自己的“小”品牌。