景氣數據持續正向發展，股市繁榮，吸引資金投入，加權指數創新高，處處是看好前景的樂觀新聞，似乎一切都很完美，但世間有完美、不需煩惱、不擔心虧損的投資項目嗎？當然沒有，投資一定有風險，如果事先有注意風險的存在並適度防範，風險不會造成傷害，如果忽略風險，它就會以意料之外的形式突然出現，讓人措手不及。
造成投資成效不如預期的原因有許多，包括買進成本太高(使報酬率不如預期)、企業成長不如預期、掉入市場陷阱、受人性情緒影響做了錯誤決策......。例如今年新募集的熱門高股息ETF，資金進場時許多相關個股股價已是相對高檔，公布配息金額會讓部分投資人覺得失望(報酬率不如預期)，而當時因為各種行銷宣傳加上市場氣氛熱絡，讓部分投資人未經仔細思考評估就買進，是一種市場陷阱，也是人性情緒因素造成的失誤，除此之外，市場的劇烈波動使投資人受貪婪與恐懼的情緒影響，在不恰當的時機買進或賣出造成虧損。
影響股市波動的因素之一：人性與情緒都難以掌握，無法以邏輯解釋市場裡人性與情緒的變化，但市場裡的機會或風險都不是毫無徵兆突然出現的，事前多半有跡可循，只是無法精確預知何時會發生。
