超商生日大戰！「靠對手行銷」如何玩出新高度？
閱讀時間約 1 分鐘
一早我就看到全家在祝7-11「生日快樂」，我心想，這對還不對？難道又有什麼併購消息了嗎？
原來不是。
以往7-11都會在7月11日這天推出不少優惠活動，沒想到全家也來湊熱鬧，在同一天推出大折扣，還不忘「祝隔壁生日快樂」，超商大戰就此展開！
這種「用你的魔法對付你」的方式果然厲害，一下子就吸引大票網友的目光，紛紛討論哪家的優惠比較划算。
延伸閱讀 爛尾樓系列：✦七日書Day2：原來你已經在用的魔法
．．．
其實「靠對手行銷」並非新鮮事，早在以前就有不少經典案例。
像是「可口可樂」和「百事可樂」這對歡喜冤家，多年來在廣告和行銷上打得火熱，創造不少有趣的互動話題。
可口可樂回擊百事可樂的廣告
當然我最愛的，還是漢堡王與麥當勞之間各種相愛相殺啦！每次的廣告企劃都讓人拍案叫絕，緊緊抓住人們愛看八卦的心理。
其他品牌：BMW vs. 賓士、Nike vs. Adidas 也曾藉類似的手法炒熱話題，提升品牌知名度。只要發揮創意且運用得當，靠對手行銷也能玩出好成績。
然而，這也讓我想起，歐陽立中老師寫過的一篇文章〈致對手：謝謝你，虐過我！〉提到的觀點。那些我們可敬的對手，就像一面鏡子，讓我們照見自身的不足，進而激勵我們成長與進步。
這篇好文也推薦你看看 https://tinyurl.com/2825mm45
．．．
總結來說，商業競爭並非零和遊戲，即便是競爭對手，在行銷廣告上也不一定要相互詆毀。7-11和全家的行銷大戰，展現出品牌之間的幽默感和創意，也讓吃瓜群眾看得過癮。
這世界需要多一點幽默感，讓生活更有趣！
#行銷筆記 #時事觀察 #寫我喜歡的
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參考資料:
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