▌江湖盛傳 Warner Bros. Discovery 可能考慮拆分業務 ▌
#葉郎每日讀報 #快讀版 20240719
■ Disney 併購 Fox 的5年後終於證明錢沒白花
2017年底 Disney 宣佈以524億美元收購 21st Century Fox，並在2019初完成交易。當年主導拍板併購案的 Disney 執行長 Bob Iger 一直被外界評價為好萊塢最成功的片廠主管，唯一的污點就是收購 Fox 的代價過高，始終無法證明這筆交易替 Disney 帶來對應的價值。昨天發布的艾美獎入圍名單，某種程度上補正了這個缺失。電視頻道的王者 HBO 入圍數量掉了近30年最低記錄，而當年隨著 Fox 進到 Disney 大家庭的 FX 電視台則僅次於 Netflix 成為入圍最多的傳統電視台。對一個過去扮演基本頻道的電視台來說，這是不可思議的勝利。《幕府將軍》（Shōgun）和《大熊餐廳》（The Bear）都在各自的類型創下紀錄。實際上這些節目都在 Hulu 平台上大受歡迎，也驗證了 Disney 確實成功地把傳統頻道資產和串流事業這兩台火車頭連結在一起，確實成為無人可擋的優質節目第一品牌。
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■ Warner Bros. Discovery 會拆分出售嗎？
FX 電視台聯合串流服務 Hulu 的效益在艾美獎上獲得驗證，但 HBO 加上 Max 的效益卻沒有顯現出來。事實上這幾天傳得沸沸揚揚的議題是好不容易整合的 Warner Bros. Discovery 甚至可能考慮拆分，將製片廠和串流服務從集團裡獨立出來，以挽救下跌70%的股價和400億美元的沉重債務。英國金融時報說，Warner Bros. Discovery 執行長 David Zaslav 正在認真考慮這個可能性。分析師 Tom Curcuruto 也評論道債務大部分發生在傳統電視業務，把片廠和串流拆分出來才不會被拖累。但另一名分析師 Rich Greenfield 則認為拆分的主張非常荒謬，理由是沒有傳統媒體仍然強大的現金流，片廠和串流業務都很難活得下去。更何況這種時節，要去哪裡找一個願意扛400億美元負債的買家？
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https://www.indiewire.com/news/business/warner-bros-discovery-studio-sale-1235026641/
■ Netflix 全力押寶廣告方案的效益得到了數字支持
Netflix 剛剛發佈上季財報，順便驗證了他們全面轉向廣告方案的激進策略確定是正確的方向。上一季 Netflix 獲得了800萬新訂戶，比外界預期得多了不少。但真正意義重大的數字是，在提供廣告方案的市場中，廣告方案的新訂戶佔總體新訂戶45%，也就是說每兩個 Netflix 新用戶可能就有一個是訂更便宜的廣告方案。轉向廣告方案的策略力度也在繼續擴大。這個月英國和加拿大市場已經取消無廣告的基本方案，而隨後美國和法國市場也會跟進。Netflix 還正在測試暫停播放時會出現的廣告，增加觀眾接觸廣告的機會。明年開始，Netfix 準備完全停止透露用戶增長，改採各市場營收數字來反應業務，其中一個理由就是他們不再完全仰賴每個用戶上繳的月租費賺錢。
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https://www.theverge.com/2024/7/18/24201360/netflix-earnings-q2-2024-ads-advertising
