兩年漲超過20倍，數位廣告公司如何搭載AI引擎火箭升空

是的，這家公司就是一年多前在《廣告市場復甦？巨頭之外遊戲、CTV廣告哪些行業也回來了？》和大家分享分享過的 Applovin，去年其實就已經暴漲，今年更是暴漲中的暴漲。原因不是什麼迷因或是作手亂炒，而是基本面持續顯著快速的改善。

AppLovin：AI驅動的效能提升

破紀錄的財務成果

AppLovin Q3繼續表現亮眼，總營收達12億美元年增39%。調整後EBITDA年增72%至7.22億美元，EBITDA Margin 從49%上升至60%，淨利年增300%至4.3億，EPS 1.25遠超預期的0.93，展現出強大的獲利能力。

AppLovin展現出卓越的資金營運能力。Q3營業現金流達5.51億美元，自由現金流達5.45億美元，分別年增177%和182%。充裕的現金流使公司能夠積極回報股東，期內回購了500萬股，總成本4.37億美元。董事會更增加了20億美元的股票回購授權，反映出管理層對公司前景的信心。

對於Q4的展望，AppLovin預期營收將達到12.4-12.6億美元，換算年增率31%，調整後EBITDA在7.4-7.6億美元之間，換算年增在57%，並維持60%的高EBITDA利潤率。

軟體平台：AI引領廣告革新

軟體平台是AppLovin最重要的業務板塊，在2024年第三季度實現了8.35億美元的營收，較去年同期大幅成長66%。更令人矚目的是，該業務的調整後EBITDA利潤率達到了78%的歷史新高，展現出極強的效率和營運能力。

這樣的成功主要歸功於AXON AI引擎的持續進化。正如Adam在股東信中所強調：「我們的AXON模型不僅通過自我學習持續改進，更重要的是在本季度通過工程團隊的技術改進取得重大突破。這使得我們的廣告合作夥伴，能夠在維持投資回報目標的同時，顯著擴大其廣告支出規模。」

根據AppsFlyer最新發布的報告，AppLovin在遊戲廣告領域的競爭力持續提升。特別是在iOS平台，公司的廣告實力排名已躍升至第二位，在多個遊戲品類中的市占率和用戶留存率都有明顯提升。這些數據印證了AXON技術的效能，也展現出公司在移動廣告領域的領導地位。

和 Unity 合併的塞翁失馬

2022年8月，Unity宣布與ironSource達成合併協議，AppLovin隨即提出以58.85塊美金約175.4億美元全股票交易收購Unity的報價，試圖阻止Unity與ironSource的合併。這一收購提議包含一個前提條件，即Unity必須終止與ironSource的合併計畫。unit

AppLovin提出收購Unity的舉動反映了其對遊戲產業整合的深層思考。通過整合Unity的遊戲引擎技術和AppLovin的廣告技術，可能會形成一個更完整的遊戲開發和變現生態系統。然而，Unity董事會最終拒絕了AppLovin的收購提議，選擇繼續推進與ironSource的合併。

結果有趣的是，Unity在之後持續沈淪廣告也欲振乏力，相反地，專注於AXON廣告技術的Applovin度過了被Apple廣告隱私權襲擊的寒冬後開始持續高歌猛進。充分詮釋了「今日你對我愛搭不理，明天我讓你高攀不起」這句話。

AXON技術持續進化