數據驅動成長：AppLovin Q4財報超預期，AI廣告技術成營收新引擎

AppLovin（APP）於2025年2月12日發布2024年第四季度財報，交出亮眼的成績，營收大漲44%至13.7億美元，EPS暴增248%。背後推手是什麼？帶您解析AppLovin如何運用AXON 2.0 AI技術重塑數位廣告市場。

本季營收重點摘要

• 營收表現亮眼：季度營收達13.7億美元，較去年同期成長44%，遠超過市場預期的12.6億美元。
• EPS表現優異：達到1.73美元，大幅超越市場預期的1.25美元，淨利較去年同期增長248%。
• EBITDA：達到8.48億美元，EBITDA利潤率為62%，較去年同期提升了12個百分點。

營收模式解析

• 軟體平台業務 ：
• • AppDiscovery：透過競價系統連接廣告主與發布商，協助應用程式行銷。
  • MAX：通過及時競價最大化發布商的廣告收入 。
  • Adjust：為應用程式開發者提供行銷分析，改善用戶獲取與參與度 。
  • Wurl：專注於OTT和CTV廣告，提升影片內容發布和變現能力。
• 應用程式業務：AppLovin已出售其應用程式業務，轉而專注於擴展AI驅動的廣告平台。最近的財報顯示，他們以9億美元的價格出售了部門，計劃將資金再投資於擴展AI廣告解決方案。

AI對營收的影響

AppLovin的營收很大程度上受到其AI平台，特別是AXON技術的推動帶來了以下成果：

• 營收成長：2024年第四季度，AppLovin的廣告收入年增73%，達到近10億美元。這主要歸功於AXON 2.0在廣告匹配方面的高效表現。
• 獲利能力：AI技術大幅提升了公司的獲利能力，最近一季的毛利率從去年同期的69.3%上升到77.5%，這要歸功於更精準的廣告投放和更高的廣告支出效率。
• 市場擴張：AI廣告技術的成功使AppLovin得以將業務擴展到手機遊戲以外的領域，如電子商務，甚至可能進軍智慧電視廣告市場，進一步提升未來的獲利潛力。

AppLovin的營收顯著受益於其AI技術，特別是AXON平台，這已成為他們廣告業務模式的核心。他們在AI領域的投資主要用於改進這個平台，並開拓新的領域，藉此推動營收成長和提升營運效率。

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