Perplexity，一個生成式 AI 搜尋引擎，本週開始在美國測試廣告功能，並以「贊助式後續問題」（Sponsored Follow-up Questions）的形式呈現。這些廣告會顯示在搜尋結果旁邊，如「如何利用 LinkedIn 增強求職效果？」並清楚標示為贊助內容。目前，Indeed、Whole Foods 等品牌，以及代理公司 Universal McCann 已經加入此廣告計畫。以下是你需要了解的重點：
• 贊助式後續問題：Perplexity 透過廣告商提供的「後續問題」來展示廣告，使廣告內容與使用者的搜尋問題更具相關性。
• 支持收入分享：Perplexity 表示，廣告收入將用於支持與出版合作夥伴的收入分享計劃，因為訂閱收入不足以支撐公司的增長。
▌對用戶的保證
• 保持答案的準確性與客觀性：Perplexity 保證廣告不會影響 AI 回應的準確性或客觀性，並且不會向廣告商提供任何個人用戶數據。
• 隱私安全：公司承諾不會洩露使用者的個人資訊，以確保搜尋過程中的隱私權。
▌面臨的挑戰：法律訴訟與內容爭議
• 抄襲指控：Perplexity 先前因未經許可使用內容而被指控抄襲，遭到 Dow Jones 等出版商的訴訟。為解決這一問題，Perplexity 改進了引用方法，並增加了出版商的收入分享選項。
• 與競爭對手的比較：不同於 OpenAI 在 ChatGPT 搜尋中不引入廣告，Perplexity 選擇加入廣告，與 Google、Microsoft Bing 等競爭對手一樣嘗試在 AI 搜尋結果中展示廣告。Microsoft 曾在 Bing 的聊天機器人中加入廣告，但很快就移除了。
▌商業壓力與營收需求
• 訂閱和廣告雙重收入模式：Perplexity 目前的收入來源僅限於訂閱費，每月 $20 或每年 $200。隨著廣告的引入，這將形成訂閱與廣告並存的雙重收入模式。這與 Netflix 等其他平台的趨勢相似，讓用戶有更多選擇，但也引發對客觀性和廣告干擾的質疑。
• 募資與增長目標：Perplexity 正在推動一輪 5 億美元的募資計劃，目標估值達 90 億美元。同時，每週處理超過 1 億次搜尋的流量，使公司面臨極大的增長和營收壓力。
你認為 Perplexity 能否保持客觀性？
• 可以，如果謹慎處理：Perplexity 若能持續透明地標示贊助內容，並不讓廣告干擾搜尋答案的準確性，保持客觀性是可行的。
• 很難，可能會變質：有些人認為這是一條「滑坡」，廣告可能逐漸影響搜尋結果，削弱 Perplexity 的公信力。
隨著廣告模式的引入，Perplexity 是否能在商業化和客觀性之間找到平衡，將是其未來成敗的關鍵。
