巨石強森沒出席上週五的 Netflix拳賽，但卻挨了一記重拳

▌巨石強森沒出席上週五的 Netflix拳賽，但卻挨了一記重拳 ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20241118

→報導摘錄→

Deadline ：「那些舊時代的老片廠（即便是有跨足串流事業的片廠）還無法接受的事實是，《紅色一號》即便有產生任何虧損，也不會像動搖 Lionsgate、Warner Bros Discovery 或 Disney 等集團的娛樂內容事業一般動搖 Amazon。」

→報導連結→

https://deadline.com/2024/11/box-office-red-one-dwayne-johnson-chris-evans-1236177871/

→葉郎讀報→

週五一直都是電影業最重要的夜晚。

然而上週五晚上 Netflix 萬眾矚目的 Mike Tyson 對上 Jake Paul 的拳賽轉播，雖還是直播得坑坑疤疤並引來網友大量嘲弄，但顯然觀眾沒有生氣到選擇改看電影，因此 Netflix 依舊在那一晚一拳重傷了電影市場。

週末的重量級新片巨石強森主演的《紅色一號》（Red One）在北美週五當天賣出了低於預期的1090萬美元，直到拳賽隔天的週六才回彈到1320萬美元。

業界原本早就預期本週熱烈爭論的話題會是《紅色一號》要賣到多少錢才算是成功。最終首週末結算3400萬美元的票房，在不考慮製作成本的狀況下是不難看的數字。它其實已經打破了 Apple 發行的 Martin Scorsese 電影《花月殺手》（Killers of the Flower Moon）的開票記錄，成為歷來開票數字最高的串流發行電影。如果把所有非原創電影（包含續集和其他媒介改編）排除，這甚至是今年北美最高開票記錄的純原創 IP。

問題在於《紅色一號》的製作預算高達2億，而外界盛傳加計超支之後又膨脹到2.5億之多。此外，該片的投資者 Amazon 原本沒打算做戲院發行，最後臨時改變主意，所以為了戲院發行又多花了據說1億美元左右的行銷預算。考量這個高達3.5億的成本需要一塊錢一塊錢地被全部回收回來，3400萬的開票數字立刻從「還可以」變成「糟透了」。

可以作為對照的是 Warner Bros. Discovery 稍早發行的《小丑：雙重瘋狂》（Joker: Folie à Deux）製作成本還低了一點（落在2億美元左右），而開票數字則高了一點（落在3700萬美元左右）。該片在首週末後的星期一早上就被傳成巨大的「悲報」，換來整個業界議論紛紛一整個星期。

Deadline 今天刊出了的這篇文章提出了很多線索，希望大家別急著發出《紅色一號》的「悲報」。

作者引用瞭解 Amazon 內部的消息人士說法，指稱 Amazon 一點都不像傳統好萊塢片廠那樣輕易受到星期一早上的票房統計報表打擊。

即便《紅色一號》的票房差強人意，但 Amazon 會在其他地方回收成本。原本這部電影計畫作為 Amazon Prime Video 平台專屬電影，但最後選擇在聖誕節前一個多月先上戲院發行。票房對於 Amazon 來說是額外的肉汁。稍後《紅色一號》仍會按照計畫上架服務串流訂戶。

而且 Amazon Prime Video 實施了遠比 Netflix 激進的廣告策略，在沒有降低月租費的狀況下直接強迫所有用戶觀看節目中插入的廣告（除非額外支付贖金換取無廣告的高級待遇）。所以《紅色一號》還會多出一次賺錢養家的機會，靠著廣告收入分攤成本。此外，今年稍早 Amazon 首度嘗試在 MIPCOM 法國坎城影視節展銷售電影版權，意謂著《紅色一號》也有可能被拿去進行次級市場的版權交易（相較之下 Netflix 原創作品在市場上是永遠買不到的授權）。

最後，作者提供了一個關於聖誕節電影的冷知識。歷史上有太多被批得一文不值的聖誕節電影，但這些電影最後經常暗地裡賺得口袋滿滿。聖誕節電影就像 Mariah Carey 一樣具有超乎尋常的長尾效益，每年都會被放進微波爐解凍，每年都會被拿出來重溫。因此聖誕節電影的投報率不能光從第一年的營收來論斷。

但能夠回收成本，並不代表 Amazon 一定會繼續這樣的投資策略。

Apple 和 Amazon 一年多前先後承諾要加碼投資更多院線電影，將更多串流電影帶到電影院觀眾的面前。在包含《拿破崙》（Napoleon）在內的重大投資失利後，Apple 已經不再談論類似的投資計畫。Amazon 能當多久的凱子還是個未知數。如果受到電影院經營者寄予重望的 Apple 和 Amazon 都縮手，全世界的電影院會越來越常面臨空有大量影廳卻沒有足夠新片可以填滿的窘境。他們正在跟 Netflix 進行生死之戰，但供應子彈的後勤系統已經斷鏈。

Netflix 的直播技術瑕疵只是一個過程。他們會透過一次又一次的演習，越來越熟練轉播技術，也越來越精進於融合戲劇娛樂於直播賽事節目內的獨門技巧。

他們的終極目標不會是星期五晚上，而是每個晚上都緊緊綁住訂戶讓他們出不了門。