打造最頂的奢牌感！香奈兒建立消費者極致奢侈品的品牌聯想

香奈兒巴黎旗艦店試衣間

現代因資訊與科技發達，消費者很容易在網路上就看各奢牌發表的新品資訊、時裝秀內容等，甚至很多頂層客群也非常喜歡分享被邀請進到香奈兒小黑屋血拼的經驗。香奈兒的小黑屋會展示最新、極稀少的精品款式，很多都是你在陳列賣店看不到的。另外，小黑屋會準備下午茶，甚至還會為了某幾個頂層客戶客製化飲品，有時還會請模特兒直接到裏面走秀給消費者觀看，這些舉措都不斷的推升極致奢華體驗的天花板，目的在增值其品牌價值，讓消費者更願意為產品買單。因為小黑屋的服務之受邀資格是相當嚴苛的，且香奈兒也拿的出對應的頂級服務，這讓高端客群們滿足了與眾不同虛榮心，更讓他們覺得使用香奈兒的品牌產品是與一般人差異化的最簡單方法。

無論香奈兒喜歡整場大秀二發在重要業績地區、還是保守經營電商成衣包袋銷售渠道，或者是花高昂費用建立奢侈體驗場所，目的都是在建議消費者對於品牌極致奢侈品的連結，使其商品拜物教的氛圍感可以昇華到一種神聖的境界，讓你買單時可以不經理性思考，直接為了購買而購買。