香奈兒做為商品拜物教的代表!談奢牌的消費者現象。

更新於 發佈於 閱讀時間約 2 分鐘
香奈兒2024春夏高訂款式

香奈兒2024春夏高訂款式

如果說消費者的購物行為宛若一種宗教的話,那無疑香奈兒是代表宗派之一。許多人一但變成香奈兒的客群時,很容易產生擁護性的消費行為,以及深刻的影響自身對於該品牌的認知與態度。簡單說,就是理性消費者覺知會轉化成非理性的舉止,在購物決策的歷程裡往往會變為純然的交易而較少認真去思辨過自己是否需要該項產品,變成為了消費香奈兒而做消費。這類情況常出現在時尚研究當中,只是香奈兒的狀況較具代表性而已,學者馬克思(Karl Marx)在對資本主義進行批判時,他認為私有化的經濟樣貌逐漸被商品交易行為取代,也就是說整個資本主義情境中的社會關係之價值,漸漸的化約為純然的商品交易價值。商品宛若成為人類精神生命中的「神」的存在,並讓大眾對其產生崇拜,例如人們對精品的崇尚行為來說,這類奢牌製造的產品消費氛圍被現代的人們當作生命追求的目標,因此形成「商品拜物教」(Commodity Fetishism)。


直接從香奈兒對頂層客群的復刻時裝秀之行為來說,香奈兒為了延續與維持迷群經濟的消費者意願,時裝秀首發雖定在主流的那幾個時尚大國舉辦,然而後續也會全數移植到重要業績來源的國家進行二發,目的在於將這個重要的宗教崇拜儀式的氛圍感,讓重點消費客群也能親身體驗到,並且凸顯出品牌對其客群經營的重要性與體貼,強化購物轉化所需的情緒價值,讓這群 VIP客能夠更死心塌地的效忠香奈兒。

留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
周炫・無意識的囈語
1會員
78內容數
ⓂⒶⒾⓁ╭ ug2756@gmail.com ╮ 政大新聞系,台大新聞所畢。 曾在時尚與傳播產業打混, 回顧過去光怪陸離的人生, 感嘆自己何其幸運想做什麼就做什麼。 第一本書是濃縮我任時尚編輯時所見, 將不定時隨意發表。
2024/11/24
近代因為資本主義與科技發展,網路使得資訊取得更加容易,只要拿出手機隨便鍵入幾個關鍵字,各種最新最頂的行銷活動、時尚大秀等都呈現在眼前。
2024/11/24
近代因為資本主義與科技發展,網路使得資訊取得更加容易,只要拿出手機隨便鍵入幾個關鍵字,各種最新最頂的行銷活動、時尚大秀等都呈現在眼前。
2024/11/24
現代因資訊與科技發達,消費者很容易在網路上就看各奢牌發表的新品資訊、時裝秀內容等,甚至很多頂層客群也非常喜歡分享被邀請進到香奈兒小黑屋血拼的經驗。香奈兒的小黑屋會展示最新、極稀少的精品款式,很多都是你在陳列賣店看不到的。另外,小黑屋會準備下午茶,甚至還會為了某幾個頂層客戶客製化飲品,有時還會請模特兒
2024/11/24
現代因資訊與科技發達,消費者很容易在網路上就看各奢牌發表的新品資訊、時裝秀內容等,甚至很多頂層客群也非常喜歡分享被邀請進到香奈兒小黑屋血拼的經驗。香奈兒的小黑屋會展示最新、極稀少的精品款式,很多都是你在陳列賣店看不到的。另外,小黑屋會準備下午茶,甚至還會為了某幾個頂層客戶客製化飲品,有時還會請模特兒
2024/11/24
從香奈兒整體的產品佈線操作來看,他們的商品思維是非常保守的,整體來說可以說是堅守女性化產品的發展。在競爭激烈的時尚產業中,這樣謹慎的業務佈局之品牌非常少見。
2024/11/24
從香奈兒整體的產品佈線操作來看,他們的商品思維是非常保守的,整體來說可以說是堅守女性化產品的發展。在競爭激烈的時尚產業中,這樣謹慎的業務佈局之品牌非常少見。
看更多
你可能也想看
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
我的「媽」呀! 母親節即將到來,vocus 邀請你寫下屬於你的「媽」故事——不管是紀錄爆笑的日常,或是一直想對她表達的感謝,又或者,是你這輩子最想聽她說出的一句話。 也歡迎你曬出合照,分享照片背後的點點滴滴 ♥️ 透過創作,將這份情感表達出來吧!🥹
Thumbnail
我的「媽」呀! 母親節即將到來,vocus 邀請你寫下屬於你的「媽」故事——不管是紀錄爆笑的日常,或是一直想對她表達的感謝,又或者,是你這輩子最想聽她說出的一句話。 也歡迎你曬出合照,分享照片背後的點點滴滴 ♥️ 透過創作,將這份情感表達出來吧!🥹
Thumbnail
香奈兒品牌對貴婦圈的影響,讓設計不僅僅是色彩的選擇,更是一種生活品味的體現。
Thumbnail
香奈兒品牌對貴婦圈的影響,讓設計不僅僅是色彩的選擇,更是一種生活品味的體現。
Thumbnail
巴黎香奈兒購包體驗分享,提前排隊、選包款小技巧,限定白盒白袋包裝、退稅攻略及購物過程!就在巴黎邂逅CHANEL的購包小旅行。
Thumbnail
巴黎香奈兒購包體驗分享,提前排隊、選包款小技巧,限定白盒白袋包裝、退稅攻略及購物過程!就在巴黎邂逅CHANEL的購包小旅行。
Thumbnail
喔!她是一個非常通透的靈魂,像座潔白無瑕的巨石陣,你如果能夠感受到她靈魂裡那一種暢快、流動而沖刷出來堅決的生命力,會非常過癮。 Chanel的本質是「沖刷」,快速地汰舊換新,展現出靈魂本我的特質,最高的實現,不只是曖曖內含光,連外在也那麼閃閃發亮的吸引人。 香奈兒有一種剛強絕決的復仇特質,支持了
Thumbnail
喔!她是一個非常通透的靈魂,像座潔白無瑕的巨石陣,你如果能夠感受到她靈魂裡那一種暢快、流動而沖刷出來堅決的生命力,會非常過癮。 Chanel的本質是「沖刷」,快速地汰舊換新,展現出靈魂本我的特質,最高的實現,不只是曖曖內含光,連外在也那麼閃閃發亮的吸引人。 香奈兒有一種剛強絕決的復仇特質,支持了
Thumbnail
柔軟具伸縮性的運動服裝,緩緩沿著身型塑出身體曲線,香奈爾按此概念設計服裝。
Thumbnail
柔軟具伸縮性的運動服裝,緩緩沿著身型塑出身體曲線,香奈爾按此概念設計服裝。
Thumbnail
CHANEL在女性還需要穿束胸、被束縛的年代,開創了極簡重塑服裝線條、解放女性衣著、採用男裝元素製作女裝的前衛設計風格,並漸漸發展成為集時裝、美妝、香氛為一體的大型時尚品牌。如果以定價來思考CHANEL,影響的因素就包含了服務成本、消費者以及競爭對手三項。
Thumbnail
CHANEL在女性還需要穿束胸、被束縛的年代,開創了極簡重塑服裝線條、解放女性衣著、採用男裝元素製作女裝的前衛設計風格,並漸漸發展成為集時裝、美妝、香氛為一體的大型時尚品牌。如果以定價來思考CHANEL,影響的因素就包含了服務成本、消費者以及競爭對手三項。
Thumbnail
一九三〇年代,美國大學女生一畢業,最重要的行頭,乃是擁有一件衣美價廉的香奈兒套裝,雖然本身是山寨版。香奈兒根本不在乎盜版猖獗,因為可以發揮大量宣傳的效果。正如同早期的台灣翻印東洋漫畫,無形中日本也省下一筆極為可觀的行銷費用。此後,香奈兒在美國如魚得水,好萊塢花費重金請她擔任顧問,而瑪麗蓮夢露更是No
Thumbnail
一九三〇年代,美國大學女生一畢業,最重要的行頭,乃是擁有一件衣美價廉的香奈兒套裝,雖然本身是山寨版。香奈兒根本不在乎盜版猖獗,因為可以發揮大量宣傳的效果。正如同早期的台灣翻印東洋漫畫,無形中日本也省下一筆極為可觀的行銷費用。此後,香奈兒在美國如魚得水,好萊塢花費重金請她擔任顧問,而瑪麗蓮夢露更是No
Thumbnail
原文摩登可可,發表於2009/08/19 “時尚不僅僅存在於衣裙中;時尚在天際,在大街,時尚是源於我們對待生活的態度。”——Coco Chanel
Thumbnail
原文摩登可可,發表於2009/08/19 “時尚不僅僅存在於衣裙中;時尚在天際,在大街,時尚是源於我們對待生活的態度。”——Coco Chanel
Thumbnail
人人都知道的品牌,背後創辦人的故事看完後,突然覺得這個品牌真的很不簡單。 #Cocochanel #品牌
Thumbnail
人人都知道的品牌,背後創辦人的故事看完後,突然覺得這個品牌真的很不簡單。 #Cocochanel #品牌
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News