一、前情提要：八年前，新瓶裝舊酒
這篇文章，原本寫在 2017 年發佈在 Facebook。掐指一算——八年了。 那時候的我就這麼嗆辣，現在看還是有點好笑。但內容嘛，其實也沒什麼好改的。 Tatcha 還在，神祕藝妓的故事還在，「一瓶保養品背後包一整個文化」的行銷套路也還那樣，一切都沒變。
所以，來重寫一回。換個方式、換個語氣，也換個八年後的我。
再來吹它一回！咱們的台灣之光品牌！
另外打預防針免得誤解，本篇反對的是過度包裝和行銷神話，不是科學護膚。
麻辣的原稿
二、品牌神話的開端：來自京都的祕密
Tatcha 是什麼？
剛開始以北美或歐洲 Sephora 為銷售主力的新式保養品牌，現在鋪貨到台灣或亞洲甚至反攻日本市場，自稱靈感來自京都藝妓的護膚秘方，講得優雅又古老。
創辦人是台灣女生 Victoria Tsai，這點特別容易讓台灣消費者產生一種微妙的親切與光榮感，彷彿有人把我們的臉面送進了國際舞台。
最初的品牌靈感版本據說創辦人在京都旅遊時邂逅一位藝妓，被她驚為天人的膚質感動，對方傾囊相授、附送一本傳家古書——什麼「藝妓護膚手記」之類的——回美國後她大徹大悟，創立品牌，把這份古老的東方美學發揚光大，後來見不到這版本了，什麼意外發現江戶時代美容手稿啦，受藝妓厚妝下的美肌之道啟迪啦，去京都旅游意外收獲的真實純樸啦，
總之就主打一個胡說八道。
好啦，人家編的故事非常完整，甚至有點好看。但也就只適合當劇本，而不是讓我們往臉上抹的依據。
三、你叫那藝妓或手稿或什麼的給我出來！
這八年間，我終於有機會探訪了京都，還是兩次。 老實說，連藝妓的影子都沒見過一條。據說，要不是熟人介紹，連見面都難得一見，更別提什麼交心聊保養了。
那本傳說中的藝妓手記，如果真有那麼珍貴，為什麼會流落到觀光客手上，而不是鎖在某個文化館裡當作國寶保存？
還有，沒有多少人見過真容的她們的皮膚真的有比較好嗎？有沒有做過大型統計嗎？ 經常去日本的你們，能叫出任何一位除了張子章以外的藝妓名字嗎？ 還是我們只是自動腦補了那一整套：「古代＝天然＝乾淨＝有效＝值得信仰」的邏輯？
這年頭故事行銷能包裝一切，只有自己沒長腦。 我們寶貝的台灣之光聰明的台裔美藉的Victoria，創業有勇氣、行銷有天分，但拜託，妳應該知道歷史上也曾流行過水銀敷面這種事吧？ 聽說效果奇佳，說不定比金箔還閃，要不要考慮一下？重新包裝包裝？連slogen都免費送妳。
「去汞水銀面霜™——讓妳的肌膚，水亮如銀河。」
四、不是只有Tatcha：品牌故事套路大全
過去我可能會直接吐槽「這就是文化挪用＋情感收割機」，但現在我更常思考的是： 為什麼我們會想相信？為什麼我們寧願相信一瓶金箔乳液背後的傳奇，也不願相信自己的皮膚跟睡眠有關？
這幾年看過太多版本的「東方祕方」，幾乎都長得一樣： 某位創辦人在異國旅行中頓悟人生，挖出一個快絕種的老配方，再加一點「現代科技」，搖身一變成為我們現在手上這瓶「超有故事的保養品」。
它可以是藝妓的祕密、也可以是藏民的酥油、婆婆的湯方、或是深山修行人的蒸氣療法。
重要的不是是真是假，而是故事要夠夢幻、夠遠方、夠「古而神祕」。
別，別說出口…… 你是否已經在腦中默念那瓶天價拉娜膏？還是緊臉繃帶黑霜？逆齡小棕瓶？回春小黑瓶？還有皮皮拉青春露？
說起來，這種「創辦人＋祕方＋靈感之旅＋科學灌頂」的品牌套路，其實遠遠不只 Tatcha 一個。
你可以叫出來的名字，幾乎都能對上公式： La Mer 是燒傷科學家的海底奇蹟，SK-II 是釀酒婆婆的玉手酵母，Drunk Elephant 是能醉倒大象的果實，Fresh 則是把全世界的異國素材做成一瓶瓶文化拼盤。
我們沒有在用保養品，我們是在收集神話。 我們全都買過，也全都笑過。但你知道的，下一瓶故事，還是會有人買單——
也可能還是我們自己。
五、結語：八年後的我……
慶幸自己仍有逆風拆解神話的勇氣，因為現在說真話的代價更高了。雖然我沒有皮膚科學的背影，但我有一顆不相信神話的大腦。
也許，我們始終都在與一些包裝得太漂亮的幻覺交手。
它們披著理性與幸福的語言，用故事說服我們，用廣告馴化我們，把虛構變成日常，把焦慮包裝成「該有的期待」。
也許，故事終究比科學更能說服人。
這一點不奇怪——尤瓦爾·赫拉利（Yuval Noah Harari）在那如史詩般的《人類簡史》三部曲中反覆提到：智人之所以能征服世界，是因為我們能相信無形的東西。相信虛構的、遠方宏大的敘事——讓我們可以為信念而聚，為想像而戰，也可以在商業文明裡，任人將幻覺定價，把廣告詞當作承諾，把我們的感動當作流量。
我們從來不只是買保養品。
「我們買的，是一種『美得理直氣壯』的權利，一個能讓自己相信『我值得』的理由」。但八年後的我，已經更快識破這些語法。
身為現代的我當然也能理解購物的本質是為了包裝、是為了炫耀、是為了成分、是為了那份附有論文背書的研究結果，甚至是為了創辦人口中的環保理念——只要不是因為故事，或者幻覺。
清醒地為自己買單，可以是選擇、是信念、是美的方式——
因為清醒，最昂貴，也最美麗。
延伸閱讀:
與其相信不知道哪裡來的藝妓密方，不如看看我新發現的格友 : 美妝煉金術士Dani
和 墨莫不語
二位格友都寫了很多簡單易懂的保養品科學的好文章，比我專業多了，不如去看看？
另外，感謝格友乙二浮想事務所，本來一直誤以為是藝伎的我，看了格友的文章才知道原來藝妓女性用妓，男性用伎才是正確用法。
