在陪伴女性創業者規劃品牌的過程中，很多人會問我
「我的品牌已經有產品，也有方向了，但怎麼讓它看起來購有質感？」 這不只是包裝上的問題，而是品牌風格、美感語言與氣質氛圍能不能被感受到的關鍵。
如果你也曾困惑於「我的品牌想傳達的美感是什麼？」這個問題，希望這篇文章能給你一點啟發。今天我們要一起走進來自巴黎左岸的香氛品牌 Diptyque，看看它如何在沒有華麗裝飾的情況下，依然打造出極具巴黎詩意美學的風格宇宙。
色彩與視覺：黑白灰的留白，講述香味的故事
走進現代的 Diptyque 專櫃，你會發現最奪目的不是色彩，而是大量留白。無論是蠟燭玻璃杯、香水紙盒，還是店鋪牆面，全都以白底搭配細緻黑框，偶爾灑落極低飽和的灰。這種克制的配色，讓人像翻閱一本老舊詩集，把注意力自然投射到瓶身中央那枚優雅的楕圓標籤。
標籤上的字母順時針環繞、略帶手寫顫動，乍看有點「不工整」，卻因此多了份真實溫度。有人說它像古典劇院的布幕，也有人形容它像旅行日記的第一章界線——而我更傾向把它視為一扇窗，提醒我們：Diptyque的香氣，是一趟專屬於你的敘事旅程。
另外讓我著迷的，還是每款香氛背後的插畫。黑白線條有時描繪希臘小島石巷，有時勾勒印度香料市場的屋簷，配合產品英文與法文並列的命名，文字與圖像一起說著「如果氣味有姿態，它會長成什麼風景」。這種敘事方式很適合我們借鏡：當產品不只是功能，而是記憶與場景，消費者就更容易代入，也更願意珍藏。
Diptyque 的誕生：從藝術空間到香氛詩集
Diptyque 成立於 1961 年，由三位藝術家在巴黎左岸開設了一家結合織品、藝術與香氛的概念店。店名 “Diptyque” 是來自藝術名詞Diptych雙聯畫，雙聯畫是指需要兩幅畫框並置才能呈現完整畫面，也呼應品牌擅長融合視覺與嗅覺的風格哲學。
它最早並不是香氛品牌，而是一間販售藝術家設計品的商店，直到 1963 年推出第一款香氛蠟燭，才開啟它跨足香氛領域的傳奇之路。
店裡的第一顆蠟燭是帶有山楂花香的 Aubépine。香氣在木地板縫隙間緩緩散開，彷彿替空間蓋上一層薄紗；從那天起，Diptyque 開始讓嗅覺說話，也為後來的香水、室內香氛、護膚線鋪下伏筆。它的身份不再只是藝術品商店，而是一間「為記憶調香」的詩意工作室。
以下整理三個在品牌風格上我看到的重點
1. 主色調：黑白灰 × 素雅中見格調
Diptyque 的經典包裝幾乎清一色為 白底黑框字，簡約中帶著一種復古感。沒有華麗色彩，卻像一本古老香氣詩集，讓人自然而然地將注意力集中在香調與故事上。
這樣的色彩策略，對女性創業者來說是一種提醒：當你的產品本身就有「說話的力量」，不需要太多色彩堆疊，也能散發強烈氣場。
2. 字體與標誌：藝術手寫感 × 楕圓徽章
Diptyque 最具辨識度的就是那個優雅的 楕圓形標籤，中間搭配仿古手寫字體。字母的排列方向不拘一格，反而增添神秘與自由的藝術氣息。這不僅是 Logo，而是一種「品牌語言」，讓每一款商品看起來都像是一件藝術品。
對於打造品牌視覺的創業女性而言，Diptyque 示範了：與其追求設計規則，不如創造一種風格語感，讓人一眼就知道「這是你」。
3. 視覺重點：插畫 × 故事性 × 留白感
Diptyque 不僅販售香氛，而是將「藝術與氣味」融合成一種生活品味。他們說，每款香味背後都有一段記憶、一場旅行或一種情緒，而包裝與插畫則承載著這段故事的氣質。
Diptyque 每款產品都帶有命名意象與插畫故事，它讓香氛不只是香味，更是記憶與情感的連結。品牌善用細膩的黑白線條插畫，搭配大量留白與文學感文字，讓消費者仿佛在品味一本氣味散文集。這種視覺「敘事感」的手法，也能成為女性創業者塑造品牌風格的靈感來源。若你正在經營個人品牌，不妨思考：「我的產品背後，有沒有一段我想說的故事？」
對我而言，Diptyque 提供了極具詩意與藝術的美學的範本：若我們能找到屬於自己的品牌靈魂，就能慢慢堆疊出屬於自己的風格宇宙。
就像Diptyque 用香氣述說記憶，用設計講述風格。它沒有誇張的廣告語，也不靠明星代言，卻能以「生活中的藝術品」贏得全球喜愛。這種風格背後，是品牌對細節的講究、對理念的堅持，也是對顧客傳遞情感的深刻連結。
我是 SHIEN，專為女性創業者提供品牌風格規劃與諮詢，喜歡分享美好事物與探索高質感設計，我會在這裡分享更多不同風格的品牌美學，邀請你與我一起探索更有溫度的品牌世界。
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