在開始了解什麼是損失框架時，我們要先釐清幾個概念 :
- 框架 : 用來描述一個結果的形式
- 參照點 : 人們與自己原來的狀態做比較、與期望值做比較
最常見的框架形式為收益框架以及損失框架，而理解上述兩個概念後，我們可以很清楚的推敲 :
收益框架 : 人們獲得東西，參照點從「沒有」到「有」
損失框架 : 人們失去東西，參照點從「有」到「沒有」
透過實際的田野實驗，我們發現，人們對於損失的感受特別強烈，幾乎是收益的兩倍，這就是俗稱的損失規避。
什麼是稟賦效應呢 ? 如下圖，實驗經濟學家拿著馬克杯在波士頓街頭詢問人們「你願意以多少價錢賣掉它 ? 你願意以多少價錢購買它 ? 」
實驗結果表明 : 人們會傾向以購入價格的兩倍賣出，這便是損失框架的應用，因為賣出相當於損失了這個馬克杯。
了解損失規避的人性，可以幫助我們在日常生活中做出對自己更為有利的決策
