嗨 我是CCChen
05/24 要參加114年的iPAS品牌企畫師 初級考試了
分享一些考前關鍵字複習題目希望能藉由各科目的重點關鍵字, 來進行模擬題目猜題練習, 提高得分分數.
針對科目一 :品牌管理概論的主題,
根據關鍵字 “成為品牌公共財、品牌訴求應用、品牌標誌的設計原則、品牌策略種類與應用、複合品牌策略比較與應用、品牌個性的塑造、品牌延伸的優點缺點、品牌定位的應用、品牌行銷的流程步驟”等核心重點, 提供30題題目,
一、核心觀念題（10 題）
- 品牌成為「公共財」的意涵是指：
A. 品牌可被任何企業自由使用
B. 品牌成為社會共同資產，超越企業所有權
C. 品牌不再具有商業價值
D. 品牌可免除法律保護
答案：B
解析： 當品牌深植人心，成為文化象徵時，其價值已超越企業本身，成為社會共同擁有的資產。 - 下列何者非品牌標誌設計的原則？
A. 簡潔易記 B. 與品牌定位一致
C. 過度複雜以展現創意
D. 具備辨識度
答案：C
解析： 品牌標誌應簡潔明瞭，過度複雜反而降低辨識度與記憶度。 - 品牌個性不包括下列哪一項？
A. 誠實 B. 興趣 C. 粗魯 D. 創新 答案：B
解析： 品牌個性指品牌在人們心中的人格特質，「興趣」屬於個人層面，非品牌個性特質。 - 品牌延伸的優點不包括：
A. 降低新產品行銷成本
B. 強化品牌形象
C. 完全避免市場風險
D. 提高消費者接受度
答案：C
解析： 品牌延伸雖可降低部分風險，但仍可能面臨市場接受度不足等挑戰，無法完全避免風險。 - 品牌定位的主要目的為：
A. 增加產品種類
B. 提升品牌知名度
C. 在消費者心中建立獨特形象
D. 降低生產成本
答案：C
解析： 品牌定位旨在使品牌在消費者心中佔據獨特且有價值的位置，與競爭對手區隔。 - 品牌策略中，採用多品牌策略的主要原因是：
A. 節省行銷成本
B. 避免品牌間的內部競爭
C. 滿足不同市場需求
D. 簡化品牌管理
答案：C
解析： 多品牌策略可針對不同市場區隔，滿足多樣化的消費者需求。 - 品牌權益不包括下列哪一項？
A. 品牌知名度
B. 品牌聯想 C. 品牌忠誠度
D. 品牌價格 答案：D
解析： 品牌權益包括知名度、聯想、忠誠度等，價格屬於市場策略，非品牌權益構成要素。 - 品牌行銷流程的第一步是：
A. 執行行銷活動
B. 制定行銷策略
C. 市場分析與研究
D. 評估行銷成效
答案：C
解析： 有效的品牌行銷需從市場分析與研究開始，了解目標市場與消費者需求。 - 品牌訴求應用中，功能性訴求主要強調：
A. 產品的情感連結
B. 產品的實用性與效能
C. 品牌的歷史故事
D. 品牌的社會責任
答案：B
解析： 功能性訴求著重於產品的實際功能與效能，滿足消費者的基本需求。 - 品牌標誌設計中，使用對比色彩的主要目的為：
A. 節省印刷成本 B. 提高視覺辨識度 C. 展現品牌歷史 D. 符合流行趨勢 答案：B
解析： 對比色彩可增加視覺衝擊力，提升品牌標誌的辨識度與記憶度。
二、實際應用題（續：第11～20題）
11. 當品牌面臨負面新聞危機時，企業首要的品牌管理作法應為：
A. 立刻更換品牌名稱 B. 否認並忽略問題 C. 主動澄清與公開溝通 D. 停止所有品牌活動
正確答案：C
解析： 面對品牌危機，主動透明溝通能維護品牌誠信與顧客信任，為危機處理的首要策略。
12. 若某飲料品牌以「健康、天然」為品牌個性，以下何者最不適合作為品牌代言人？
A. 知名健身教練 B. 長期倡導養生的藝人 C. 曾涉入吸毒風波的名人 D. 推廣蔬食文化的KOL
正確答案：C
解析： 代言人形象必須與品牌個性一致，負面新聞將損害品牌信任與價值感。
13. 在複合品牌策略中，「聯合品牌（co-branding）」的主要特點是：
A. 由母品牌單獨推出延伸品牌 B. 不需要合作協議 C. 兩個品牌共同推出產品 D. 僅適用於子公司
正確答案：C
解析： 聯合品牌是兩個具影響力的品牌共同合作推出一項新產品，彼此借力提升價值。
14. 某精品品牌推出平價副線系列，屬於何種品牌延伸策略？
A. 水平延伸 B. 上階延伸 C. 向下延伸 D. 品牌重塑
正確答案：C
解析： 當高價位品牌擴展至價格較低產品線時，屬於「向下延伸」，可吸引更廣泛客群但風險較高。
15. 企業在品牌訴求中若強調「讓生活更便利」，該訴求類型屬於：
A. 情感訴求 B. 功能訴求 C. 品牌歷史訴求 D. 價值訴求
正確答案：B
解析： 功能訴求強調產品如何實際解決問題或提升效率，如便利性、速度、操作簡易等。
16. 若某品牌定位為「環保先鋒」，以下哪一項最能強化其市場認同？
A. 選擇傳統塑膠包裝 B. 採用碳中和製程與永續材料 C. 使用高彩度設計以吸引注意 D. 僅訴求價格低廉
正確答案：B
解析： 環保品牌須以行動證明其價值主張，使用永續材料能強化消費者認同與信任。
17. 品牌若想強調「創新、科技」形象，下列何者最能達成此目的？
A. 使用手寫風格字體與複古包裝 B. 採用具未來感的視覺風格與科技語言 C. 降低產品定價 D. 強調歷史與傳統
正確答案：B
解析： 想要建立科技形象，應在視覺、語言與產品設計上表現創新與未來感。
18. 某品牌將企業社會責任（CSR）列入品牌核心訴求，其目的主要在於：
A. 降低生產成本 B. 增加品牌法律保護 C. 提升品牌形象與社會價值 D. 降低品牌溝通成本
正確答案：C
解析： CSR 可提升品牌道德與價值形象，增強消費者對品牌的正面觀感與忠誠度。
19. 品牌個性若設定為「沉穩、可靠」，最合適的主視覺色系為：
A.紅色與橘色 B. 黃色與淺綠色 C. 深藍與灰色 D. 粉紅與亮紫
正確答案：C
解析： 深藍與灰色常被視為穩重與專業的色彩，符合沉穩、可靠的品牌個性。
20. 下列哪一項非品牌定位圖的主要用途？
A. 幫助品牌了解市場競爭位置 B. 協助消費者記住品牌口號 C. 找出品牌差異化優勢 D. 分析品牌在消費者心中的印象
正確答案：B
解析： 品牌定位圖用於視覺化品牌在市場中的相對位置，與口號記憶無直接關聯。
三、市場品牌應用題（第21～30題）
21. IKEA 長期強調「平價設計」的品牌訴求，主要塑造哪一類品牌個性？
A. 活潑幽默型 B. 自然質樸型 C. 功能導向型 D. 冒險創新型
正確答案：C
解析： IKEA 主打實用、價格合理、簡潔設計，屬於功能導向的品牌個性。
22. 可口可樂（Coca-Cola）品牌在全球多地擁有高度忠誠度，其成功關鍵不包括以下哪一項？
A. 一致性的品牌視覺 B. 持續性的情感連結訴求 C. 品牌價格高端化策略 D. 高辨識度的紅色標誌
正確答案：C
解析： 可口可樂採取大眾市場策略，並非以高端定價建立品牌，而是強化普及與情感連結。
23. 台灣「茶裏王」品牌成功切入即飲茶市場，關鍵在於哪一項品牌策略？
A. 品牌向下延伸 B. 品牌重新命名 C. 強化本土茶文化與健康意象 D. 品牌聯名與藝人合作
正確答案：C
解析： 茶裏王強調台灣茶文化、自然健康與無糖選項，貼近本土價值並建立差異化。
24. Apple 長期強調「設計、創新、美學」的品牌核心價值，其品牌策略屬於：
A. 機能訴求導向 B. 價格導向策略 C. 高端差異化定位 D. 大眾市場複製型
正確答案：C
解析： Apple 採用高端定位策略，透過設計創新及獨特品牌文化吸引忠誠顧客。
25. 「UNIQLO x Theory 聯名系列」屬於下列哪一種品牌策略？
A. 向上延伸 B. 品牌重塑 C. 聯合品牌（Co-branding） D. 品牌延後上市
正確答案：C
解析： 兩品牌共同推出產品，為典型的聯合品牌策略，藉以觸及雙方顧客群。
26. 若某品牌計畫透過「永續包裝」傳遞其ESG形象，其訴求類型屬於：
A. 情感訴求 B. 功能訴求 C. 價值訴求 D. 品牌美學訴求
正確答案：C
解析： 永續包裝展現企業的社會責任與環保理念，屬於品牌的價值訴求層面。
27. 「星巴克」能在全球成功複製品牌體驗的關鍵在於：
A. 價格策略統一 B. 產品多樣性高 C. 建立一致性品牌空間與服務流程 D. 集中式品牌廣告
正確答案：C
解析： 星巴克強調全球一致的店面設計、咖啡體驗與品牌文化，增強品牌認同感。
28. 「Patagonia」品牌廣受戶外族群喜愛，其ESG品牌形象建立在：
A. 使用大量塑膠包材 B. 強調產品價格低廉 C. 宣傳環保製程與產品可回收性 D. 每季更換品牌標誌
正確答案：C
解析： Patagonia 一直倡導環保與永續，並將其理念融入產品設計與溝通策略中。
29. 若品牌「A」主張高品質手工製造，「B」則主張現代科技高效率，這兩者的品牌定位可視為：
A. 價值互補型 B. 品牌重疊型 C. 品牌模糊型 D. 品牌一致型
正確答案：A
解析： 雖屬不同品牌定位，但兩者訴求互補，可針對不同市場區隔達成多元布局。
30. 台灣高鐵品牌近期強調的「準點、安全、效率」主要強化哪一類品牌認知？
A. 品牌情感連結 B. 品牌功能性認知 C. 品牌形象重塑 D. 品牌聯想延伸
正確答案：B
解析： 台灣高鐵強化其交通工具本質功能，透過準點與效率建立品牌信賴感。
針對科目二 行銷企劃實務 的主題
根據關鍵字 “消費屬性類型、產品生命週期、行銷觀念應用、行銷規劃活動順序、行銷策略應用、定價方式應用、事件行銷、馬斯洛的需求層次理論、AIDMA 模式、消費者行為模型、廣告前測、市場區隔的準則、安索夫矩陣分析策略、階梯式定價、活動後評估階、廣告曝光多寡、行銷手法”等核心重點, 提供30題題目,
一、核心觀念題（10 題）
- 根據馬斯洛的需求層次理論，以下哪一項屬於「自我實現需求」？
A. 安全感 B. 歸屬感 C. 尊重需求 D. 實現個人潛能
答案：D
解析： 馬斯洛的需求層次理論中，自我實現需求指個體追求實現自身潛能和目標的需求。 - AIDMA 模式中的「I」代表什麼？
A. Interest（興趣）
B. Information（資訊）
C. Investment（投資）
D. Innovation（創新）
答案：A
解析： AIDMA 模式為消費者購買行為模型，其中「I」代表「Interest（興趣）」。roccoc.org.tw+3方格子+3方格子+3 - 產品生命週期中，哪一階段的行銷重點是教育市場並建立品牌認知？
A. 引介期 B. 成長期 C. 成熟期 D. 衰退期 答案：A
解析： 在引介期，產品剛上市，需透過行銷活動教育市場並建立品牌認知。方格子 - 以下哪一項不屬於行銷組合的 4P？
A. Product（產品）
B. Price（價格）
C. Promotion（促銷）
D. People（人員）
答案：D
解析： 行銷組合的 4P 包括產品、價格、促銷和通路（Place），人員（People）屬於服務行銷的 7P。方格子台灣公證協會 - 在市場區隔中，以下哪一項屬於心理變數？
A. 年齡 B. 地區 C. 生活型態 D. 收入 答案：C
解析： 心理變數包括生活型態、價值觀等，與個人心理特徵相關。方格子 - 安索夫矩陣中，當企業將現有產品推向新市場，這種策略稱為：
A. 市場滲透 B. 市場開發 C. 產品開發 D. 多角化 答案：B
解析： 市場開發策略指將現有產品推向新的市場區域或客群。 - 以下哪一項屬於階梯式定價策略的應用？
A. 根據成本加成定價
B. 根據競爭者價格定價
C. 提供不同等級產品以不同價格銷售
D. 根據需求彈性調整價格
答案：C
解析： 階梯式定價策略是指企業提供不同等級的產品，以滿足不同消費者的需求和支付能力。 - 在行銷活動中，以下哪一項屬於事件行銷的特徵？
A. 長期持續的推廣活動
B. 與特定事件或活動結合的短期行銷活動
C. 透過價格折扣吸引消費者
D. 在社群媒體上進行的行銷活動
答案：B
解析： 事件行銷是指企業利用特定事件或活動，進行短期的行銷推廣，以提高品牌知名度和銷售。方格子 - 消費者行為模型中，影響消費者購買決策的因素不包括：
A. 文化因素 B. 社會因素 C. 個人因素 D. 產品成本 答案：D
解析： 消費者行為模型主要考慮文化、社會、個人和心理因素，產品成本屬於企業內部因素。 - 在廣告活動中，進行廣告前測的主要目的是：
A. 評估廣告的長期效果 B. 確定廣告的最佳播放時間 C. 測試廣告內容的吸引力和理解度 D. 計算廣告的投資報酬率 答案：C
解析： 廣告前測用於測試廣告內容是否能吸引目標受眾並被正確理解，以提高廣告效果。
二、實際應用題（第11～20題）
11. 某品牌針對不同客群推出「標準版」、「豪華版」、「旗艦版」產品組合，此為何種行銷策略？
A. 市場滲透策略 B. 階梯式定價策略 C. 通路多元化策略 D. 促銷折價策略
正確答案：B
解析： 階梯式定價策略藉由提供不同價位的產品，滿足消費者的預算與需求差異。
12. 若行銷團隊先進行「市場調查」，接著分析「競品資訊」與「消費者需求」，此流程屬於行銷規劃中的哪一階段？
A. 目標設定 B. 成效評估 C. 情境分析 D. 策略實施
正確答案：C
解析： 行銷規劃的起點為「情境分析」，用來蒐集與評估內外部資訊，奠定後續策略基礎。
13. 某家服飾品牌透過「永續時尚論壇」活動來強化其環保形象，這類行銷手法稱為：
A. 環境監測策略 B. 公關危機處理 C. 事件行銷 D. 顧客滿意調查
正確答案：C
解析： 結合特定議題或活動進行品牌溝通，即為「事件行銷」常見應用手法。
14. 若企業根據「年齡、性別、教育程度」劃分顧客，這屬於哪類市場區隔？
A. 心理區隔 B. 地理區隔 C. 人口統計區隔 D. 行為區隔
正確答案：C
解析： 人口統計變數為最常見的區隔方式，包含年齡、性別、教育、婚姻等特徵。
15. 某新產品處於產品生命週期的「成長期」，以下哪項策略最合適？
A. 降低產品預算避免風險 B. 積極推廣擴大市佔與口碑 C. 採取高價策略抑制銷售 D. 限縮廣告範圍以保守營運
正確答案：B
解析： 成長期應強化推廣，鞏固市場認知與品牌忠誠度，加速銷售擴張。
16. 企業在廣告曝光量過高的情況下，消費者容易出現下列何種心理反應？
A. 曝光飢餓 B. 品牌深化 C. 廣告疲乏 D. 採購慣性
正確答案：C
解析： 過度曝光廣告會使消費者產生「廣告疲乏」，對訊息變得無感甚至反感。
17. 某公司發現廣告成效不佳，故邀請消費者觀察廣告並進行訪談，這屬於哪類研究？
A. 定量調查 B. 焦點團體前測 C. 價格彈性研究 D. 廣告後測
正確答案：B
解析： 廣告前測中的「焦點團體」可探討廣告內容在視覺、文字上的認知與吸引力。
18. 一位消費者看到手機廣告後產生興趣，最後決定購買，這個歷程符合哪一行銷模型？
A. SWOT模型 B. AIDMA模式 C. BCG矩陣 D. GAP模型
正確答案：B
解析： AIDMA 模式描繪從注意→興趣→慾望→記憶→行動的消費者心理變化過程。
19. 某品牌將產品重新包裝並更名以吸引新市場，這行為屬於安索夫矩陣的哪一策略？
A. 產品開發 B. 市場開發 C. 多角化 D. 市場滲透
正確答案：A
解析： 重新設計產品吸引新顧客屬於「產品開發」策略，針對現有市場推出新產品。
20. 在規劃行銷活動時，若企業優先考慮「品牌定位一致性」，應落實於哪一層級的決策中？
A. 成本控制策略 B. 通路發展計畫 C. 品牌訊息與活動主軸設計 D. 供應商議價策略
正確答案：C
解析： 品牌定位需在每次行銷活動中一致呈現，尤其在訊息主軸與行銷主題中。
三、市場品牌應用題（第21～30題）
21. UNIQLO 根據台灣不同區域門市的客群特性，調整門市商品種類與陳列，這代表其運用哪種行銷策略？
A. 全球化品牌策略 B. 標準化行銷策略 C. 地理區隔與在地化策略 D. 品牌多角化策略
正確答案：C
解析： UNIQLO 採用在地化策略根據不同區域需求調整產品供給，是地理區隔的實務應用。
22. 全聯福利中心將其品牌訴求聚焦於「省錢」與「生活實用」，此舉為哪一類行銷訴求應用？
A. 情感訴求 B. 功能訴求 C. 品牌價值訴求 D. 社會性訴求
正確答案：B
解析： 全聯透過訴求實用與價格優惠強調「省錢、方便」的功能性價值，強化購買誘因。
23. 某家智慧型手機品牌推出搭配耳機、手環與保險的「套裝組合優惠」，此策略目的主要為：
A. 拓展新品試用機會 B. 增加產品生命週期 C. 提升購買動機與單筆交易額 D. 測試廣告有效性
正確答案：C
解析： 套裝銷售策略可提升平均客單價並增加附加產品購買率，是常見的組合行銷手法。
24. Apple 每年推出新機前，會提前釋出少量資訊並營造市場話題，這種做法是：
A. 品牌防禦策略 B. 市場開發策略 C. 議題行銷（Teaser Marketing） D. 價格導向行銷
正確答案：C
解析： 提前釋放部分資訊，吊足市場胃口，是典型的議題行銷或「預熱行銷」策略。
25. 蝦皮購物利用「雙11」「雙12」等大型檔期結合網紅與直播促銷，這類活動整合屬於：
A. 大數據導向策略 B. 整合行銷傳播（IMC） C. 廣告後測工具 D. 客服優化手法
正確答案：B
解析： 將節慶、內容行銷、直播電商等策略整合執行，為典型整合行銷傳播實例。
26. 7-ELEVEN 與知名插畫角色聯名推出限量集點商品，這屬於以下哪種行銷手法？
A. 消費者心理價格測試 B. 產品下市策略 C. 聯名與品牌合作行銷 D. 廣告實驗測試
正確答案：C
解析： 聯名合作行銷可創造話題與短期銷售高峰，結合品牌與角色雙重影響力。
27. 某品牌在活動後評估報表中，分析了「廣告點閱率」、「活動參與人數」、「轉換率」等資料，這屬於哪一階段？
A. 成效追蹤與後評估階段 B. 訴求設計階段 C. 創意執行階段 D. 目標市場定位階段
正確答案：A
解析： 行銷活動結束後需檢視實際成效與KPI完成情形，屬於後評估階段的重要任務。
28. Netflix 根據使用者觀影偏好，推薦個人化內容與影集，這屬於何種市場策略應用？
A. 大眾市場策略 B. 無差異行銷策略 C. 客製化與行為區隔策略 D. 價格折讓策略
正確答案：C
解析： Netflix 根據使用行為與偏好，進行個別推薦，屬高度客製化的行為區隔應用。
29. 某知名汽車品牌針對「環保取向消費者」推出油電車型，這屬於市場區隔的哪種變數？
A. 地理變數 B. 行為變數 C. 心理變數 D. 人口統計變數
正確答案：C
解析： 心理區隔變數如價值觀、態度、信念等，可針對特定消費群（如環保意識者）設計產品。
30. 星巴克觀察消費者於午後時段來店頻率下降，進而推出「下午買一送一」活動，此策略目的為：
A. 控制成本支出 B. 誘導非尖峰時段消費 C. 降低行銷預算 D. 減少產品庫存
正確答案：B
解析： 利用促銷活動引導顧客分散來店時間，提升非高峰時段的來客數與銷售效益。
CCChen 2025/05/22更新
