DSP (Demand-Side Platform) 是廣告需求方平台，那要如何透過DSP來購買廣告流量呢? 你可能聽過RTB，但除了RTB外也有其他的途徑，本篇將著重介紹程序化廣告的購買方式。
延伸閱讀：想知道DSP、SSP、DMP是什麼嗎? 閱讀這篇幫你解答！DSP、DMP、SSP到底是什麼? AI驅動已久的數位廣告生態圈
1. RTB (Real-Time Bidding) 實時競價
RTB是程序化廣告最常見的廣告交易機制，當用戶造訪網站或開啟App時，只要網站或App有提供廣告版位，即會觸發廣告請求，而DSP需要在毫秒內完成版位競價，出價最高者獲得展示廣告的機會。AI行動智慧即時競價平台 (MI-DSP™)也是以RTB為核心技術所建立的廣告需求方平台！
在毫秒內的過程中，會發生以下流程：
RTB (Real-Time Bidding) 實時競價
RTB特點：
- 人工成本降低：所有的競價過程無須人工操作，皆可由系統自動化接收廣告請求與廣告請求回覆。
- 價格動態變化：廣告競價的價格隨市場需求靈活變化，因此出價上皆以自動化程序完成。廣告流量覆蓋範圍大：
- RTB涵蓋了大量媒體資源，舉凡新聞、部落格皆可觸及，亦可排除無效流量，將預算花在對的用戶身上。
- 精準投放：可根據用戶行為、興趣甚至地理位置等投放廣告。
2. Direct Deals 直接交易
Direct Deals是廣告主與媒體出版商之間直接談妥廣告投放的交易事宜，不經過競價，廣告主是按固定價格直接向媒體發布商購買版位與相關資源。
Direct Deals 直接交易
Direct Deals特點：
- 固定價格：廣告主和媒體發布商以商議好固定的CPM或總預算購買，避免期間內價格波動。
- 預留版位：廣告競價的價格隨市場需求靈活變化，因此出價上皆以自動化程序完成。
- 人工協議：交易的條款和細節包括價格、展示位置、時間等通常需要人工協商。
- 投放可控性：廣告主對廣告的展示位置、受眾和展示頻率有較強的控制權。
- 廣告露出較有保障：媒體與廣告主直接合作，資源質量更高，且能保證廣告展示在適合的內容環境中。
3. Programmatic Direct
開始說說PMP私有交易市場(Private Marketplace)的範疇吧！結合了程序化廣告技術和Direct Deals的優點，廣告主可以直接與媒體供應商，透過程序化平台進行廣告交易，較好監測跟優化廣告，但無須透過RTB競價購買廣告，而是提前鎖定廣告版位，因此較好控制價格，也較能保證版位露出的質量。
根據交易型態分為Programmatic Guaranteed 程序化保證交易與Preferred Deals優先交易。
(1) Programmatic Guaranteed
程序化保證交易為事先協商好固定的版位、價格和投放時間或曝光量，只是透過程序化技術進行投放。
- 固定價格 (e.g. CPM/總預算)
- 廣告版位 (e.g.首頁橫幅/文中版位)
- 曝光量或投放時間 (e.g. 走期1周保證100萬次曝光)
Programmatic Guaranteed
Programmatic Guaranteed特點：
- 固定資源：保證廣告主一定能獲得指定的廣告展示量或位置。
- 透明價格：版位價格在程序化交易前已經協定，可避免因競價帶來的價格波動。
- 高質量版位：因版位已在協定中確認，因此較能確定露出是在好的質量版位上。
- 高效率投放：利用程序化平台與技術購買廣告，在優化廣告與監測廣告上更有效率。
(2) Preferred Deals 優先交易
媒體發布商先在SSP上將特定的廣告版位標記為Preferred Deals並固定價格。廣告主通過DSP獲得優先選擇媒體版位，但購買仍需按照固定價格進行。
Preferred Deals
Preferred Deals 特點：
- 優先權：廣告主可以比其他買家更早接觸到較高質量的版位。
- 非獨占性：如果廣告主不購買，則該版位會開放給其他買家競價。
- 高靈活性：適合對版位質量有要求，但預算及需求量體可能不多的廣告主。
(3) 兩者差異
下篇我們將繼續介紹PMP(私有交易市場)的廣告買賣～有任何問題都歡迎聯絡我們！
