【一天都不能加演！本週末 Netflix 的《KPop 驅魔獵人》兩天限定的電影院歡唱場門票快速秒殺 】#葉郎每日讀報
2025年暑假檔已經進入尾聲，全世界的電影院業者已開始準備迎接年底聖誕節檔期前的三個多月票房淡季。
然而這個週末有部原本不在檔期表上、完全沒有宣傳就突然冒出來的新片預售票正在快速秒殺。光北美1700家電影院週末兩天排出來的場次零頭，目前就已有上千場售罄。習慣拖到當天才到票口買票的觀眾，很可能會發現這部新片的票會比《劇場版「鬼滅之刃」無限城篇第一章 猗窩座再襲》 還要難買。不尋常的是，這部電影鐵了心只上映本週六、日兩天。一天都不能再多。
因為是它是一部 Netflix 電影。
■ 串流動漫熱中衝出了一頭（美國）獨角獸
今年稍早 Netflix 才在 Anime Expo 上揭露全球超過50%的用戶都曾觀看動漫內容，顯示動漫已經從次文化走向全球市場的主流娛樂。 去年一整年擠進 Netflix 全球非英語內容 Top 10 排行榜的動漫作品也達到33部之多，達到2021年的兩倍水準。
不過出人意料的是，最近驗證這股動漫收視熱潮的 Netflix 節目不是日本動漫，而是來自美國。
由 Sony Pictures 為 Netflix 製作的原創動畫電影《KPop 驅魔獵人》（KPop Demon Hunters） 在6月20日上架之後快速席捲全球，在93個國家/地區進入 Netflix Top 10 排行榜。累計觀看次數目前已經衝破2億次，並可望在近日之內超越《紅色通緝令》（Red Notice）成為平台史上觀看次數最多的 Netflix 原創電影。
另一個驗證該動畫電影影響力的指標來自其原聲帶。
片中虛構的 K-pPop 音樂團體 HUNTR/X 和 Saja Boys 的歌曲先後在美國 Spotify 榜單上超越了 Blackpink 和 BTS 等真實 K-pop 偶像。HUNTR/X 更已經成為全球第三大串流 K-pPop 團體。 這張電影原聲帶專輯也在 Billboard 200 排行榜上衝到非常靠近頂點的第二名。
雖然是一個美國製作，但兩位導演中有一位首爾出生（五歲移民至加拿大）的 Maggie Kang，為該片帶來一種融合韓國神話、惡魔學和K-pop 文化元素的新風格，一方面對韓國文化的各種細節致敬，另一方面又信手拈來地引用了《霹靂嬌娃》（Charlie's Angels）和《魔法奇兵》（Buffy the Vampire Slayer）等好萊塢公式。無怪乎該片能在爛蕃茄網站上拿下97%高分的一致好評。
更加稀罕的是，這部 Netflix 電影竟然要在上架一個月後登入北美、英國、澳洲和紐西蘭的電影院大銀幕上頭。
■ 史上第一次：先征服串流再反攻電影院
Netflix 還在摸索電影院發行的策略。然而過去無論是為了符合奧斯卡報名規則（如《羅馬》 Roma）或是透過電影院映演創造口碑（如《鋒迴路轉：抽絲剝繭》Glass Onion: A Knives Out Mystery ），Netflix 原創電影的電影院發行多半都是在上架串流之前幾天。
《KPop 驅魔獵人》 應該是史上第一次 Netflix 原創電影在上架串流之後，才進入電影院進行放映。
不是為了奧斯卡也不是為了串流上架造勢，在多數訂戶都已經看了這部史上最受歡迎的 Netflix 原創電影之後，為什麼 Netflix 還要大費周章地進行電影院發行？
關鍵就在於電影院才有的互動體驗。
2025年8月23日和24日在北美（美國和加拿大）、英國、澳洲和紐西蘭的電影院裡映演的《KPop 驅魔獵人》 將是歡唱場（Sing-Along Event） 。銀幕上會特別打上歌詞，鼓勵觀眾跟著電影中的熱門歌曲一起高歌。現場還會有獨家周邊商品、拍照打卡點、主題餐飲，甚至在部分電影院還設有現場主持人、扮裝表演和映後派對，成為獨一無二的電影派對體驗。
和稍早 Sony 旗下的動畫串流服務 Crunchyroll 透過美國電影院定期映演經典動畫節目的 Crunchyroll Anime Nights 目的一樣，Netflix 的《KPop 驅魔獵人》 歡唱場真正的動機是在提供串流觀看過程欠缺的現場互動要素，讓擁有同樣興趣的粉絲能夠透過聚集在同一個空間裡，互相加強他們對於這個 IP 的熱愛。
對於 Netflix 來說，馬上要成為史上最受歡迎 Netflix 原創電影的《KPop 驅魔獵人》 已經算是中了頭獎。事後再透過歡唱場將粉絲聚集在電影院裡，將有機會兌換並放大這張獎券的獎金，博弈為兩倍、三倍或是 N 倍加乘的可能性（比如透過延伸宇宙）。
■ 在電影院裡高歌是一種百年傳統
記憶猶新的是去年底上映的《魔法壞女巫》（ Wicked）引發電影院裡到底能不能開口唱歌的粉絲爭論。美國 AMC 電影院還被迫勸導觀眾不要大聲唱出來，減少影廳裡不斷發生的衝突。
今年正好慶祝50週年的《洛基恐怖秀》（ The Rocky Horror Picture Show） 經常被認為是這種影廳互動文化的起點。然而在電影院裡開口唱歌，實際上繼續往上追溯到更早的100年前。
我在稍早出版的《從前，有個奇麗馬》一書序文〈來去奇麗馬〉裡頭，就記述了1928年發生在日本電影院裡頭觀眾突然一起高歌的奇特場景：
因為前一年美國才剛剛推出第一部有聲電影《爵士歌手》（The Jazz Singer），日本導演溝口健二原本野心勃勃地打算將自己的新片《東京行進曲》拍成日本第一部有聲電影。但有聲電影的計畫後來因技術問題作罷。著名的日詩人西條八十創作歌詞的同名主題曲〈東京行進曲〉，最後是以日本默片經常採用的方式，在電影院裡同步用留聲機播放主題曲搭配電影片頭的東京街景蒙太奇片段一起映演。
因為這張同名單曲發行的時間早於電影（也比電影更加熱賣），因此當電影院的工作人員按下播放鍵開始播放〈東京行進曲〉的片刻，滿場的觀眾隨即開口跟著唱和。
在有聲電影普及之前，這其實是一種影廳內的常態。因為沒有人需要專心聆聽對白（因為還沒有對白），所以無論是觀眾唱歌的聲音、辯士離題的聊天或都不太容易干擾到電影本身。
100年後，當在觀眾席裡出聲已經成為一種禁忌， 串流龍頭 Netflix 卻回過頭來運用這個百年傳統，透過誘導觀眾開口參與，強化《KPop 驅魔獵人》 粉絲對這部電影還有跟著爆紅的歌曲的強烈情感。
這週末的預售票成績已經預告了 Netflix 的計謀奏效：
北美市場參與放映《KPop 驅魔獵人》 的1700多家電影院裡頭，除了大型連鎖品牌 Regal Cinemas和 Cinemark 之外，也包含了 Sony 一年前買下的小型連鎖品牌 Alamo Drafthouse 。這些電影院排出的歡唱場場次，目前已經有超過上千場搶購一空。原本嚴格實施禁用手機和禁止交談的 Alamo Drafthouse，不僅破例允許觀眾開口，實際上更是門票秒殺速度最快的電影院之一。
預估這兩天的放映，光北美就有機會替電影院贏得500萬到1000萬的票房。淡季將至，沒有電影院會笨到把這個機會拒於門外。
■ Netflix 是電影院的敵人還是盟友？
Netflix 長期以來一直將其串流訂戶的線上收視為第一優先，導致其發行的電影經常遭到連鎖電影院品牌的抵制。
沒有幫助的是，Netflix 的共同執行長 Ted Sarandos 還會斬釘截鐵地將「電影院獨家空窗期」貶為一種「過時的概念」和「低效的發行方式」，認為電影院堅持空窗期會切斷了觀眾與電影的連結，使他們需要等數個月才能看到早先被熱烈宣傳並有良好口碑的電影。
Netflix 的商業模式建立在在於訂戶的信用卡扣款所得的月租費收入之上，所以來自電影院的票房收入從來不在他們的策略核心。即便為了符合奧斯卡報名資格或是宣傳造勢而在電影院做有限度的發行，他們總是把上映天數能縮多短就縮多短。
這種「最小化足跡」的電影院發行策略，不僅讓創作者不滿，也總是惹怒映演的合作夥伴。比如最近惹得電影院氣得跳腳的 IMAX 發行協議，讓 Greta Gerwig 執導的《納尼亞傳奇》（Narnia）電影在2026年11月獲得為期兩週的 IMAX 獨家發行待遇。電影院業者氣憤的是這毫無商量餘地的兩週獨家發行，不僅排除了同時上映的其他電影進入 IMAX 影廳的機會（無論多麼熱賣），也排除了 《納尼亞傳奇》 口碑擴散之後繼續在 IMAX 影廳或非 IMAX 影廳放映更久、讓電影院業者盡量收成口碑的機會。
唯一准許收成口碑的，只有 Netflix 自己（的平台）。
已在翻臉邊緣的連鎖電影院品牌（不包含規模最大的 AMC）之所以會在近日迅速同意 《KPop 驅魔獵人》 的電影院快閃發行計畫，除了即將到來的票房淡季因素之外，《KPop 驅魔獵人》 已透過收視數據驗證的爆紅狀態是最可能的理由。
這是一部完全不需要到處嚷嚷宣傳、未上映就已經確定熱賣的零風險電影。
至於 Netflix 未曾鬆口的「串流優先」策略是否已經有動搖的跡象 ，外界只能繼續密切觀察。
和《鋒迴路轉：抽絲剝繭》 一週限定的北美上映時間相比，《納尼亞傳奇》 的兩週上映已經是顯著的進展。然而更加顯眼的進展還不是明年的《納尼亞傳奇》。預定在11月7日上架 Netflix 平台的 Guillermo del Toro 新片 《科學怪人》（Frankenstein） 這幾天已經確定要自10月17日開始，於電影院映演三週，成為 Netflix 史上最長的電影院發行。
考量今年 Apple 發行的《F1》超乎預期地橫掃電影院、累積了近6億美元的全球票房， Netflix 不無可能鬆動了原本被認為不可能鬆動的「串流優先」策略。或者鬆動範圍小一點，也許他們會像 Sony 的動畫串流服務 Crunchyroll 那樣更加善用好萊塢電影減產的電影市場空缺，盡可能將動畫內容（尤其日本動漫）送進電影院裡打工貼補家用。
電影院經營者的選項並不多。如果 Netflix 繼續釋出更多一點的片源、提供更長一點的上映週數給電影院，電影院沒有理由不跟曾讓他們又愛又恨的串流平台 Netflix 結盟。多一個朋友從來不是壞事。
┌ 你的電影院讀本 ┐
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