不只賣商品，要賣「人設」：創業者該如何打造個人品牌？

這篇 TechNews 的文章《不只賣商品，要賣「人設」：創業者該如何打造個人品牌？》提供了一個非常清晰且實用的觀點：在現代創業環境中，「個人品牌（人設）」往往比產品本身更具吸引力和影響力。以下是重點摘要與核心觀點整理：

🔑 文章重點摘要

✅ 一、從「商品導向」走向「人設導向」

• 傳統品牌強調產品功能、價格與效率；
• 現代品牌更重視創辦人背後的故事、價值觀、態度；
• 消費者不是只在買產品，而是在買「這個人值不值得信任」。

✅ 二、成功人設案例分析

1. 黃靜嫻（天下奇冰創辦人）
2. • 從護理師轉為冰品創業者；
   • 與小農合作，強調土地責任與食材來源；
   • 人設是「堅持理想、願意吃苦的女人」。
2. 藥師小羅西
3. • 擁有專業又能「說人話」的藥師；
   • 真實展現掙扎與不完美，獲得信任。
3. 鄭鎧尹（一卡通總經理）
4. • 務實派的轉型推手；
   • 像「鄰家工程師」，非誇張的創業狂人。
4. 楊怡庭（愛女孩創辦人）
5. • 價值觀鮮明：「為女性發聲」；
   • 溫暖又勇敢的「大姐姐」形象深入人心。

✅ 三、打造個人品牌的核心三元素

核心元素說明

展現掙扎、不完美，讓人共鳴

差異化

明確人設定位，避免「你也是誰」的模糊印象

價值觀

你的信念就是你的護城河，是建立情感連結的關鍵

✅ 四、人設崩塌的風險

• 若「言行不一」，比產品缺陷更容易毀品牌；
• 常見錯誤包括：誠實人設卻造假、環保品牌卻污染、專業講師講錯話；
• 一致性 = 信任的最低門檻。

✅ 五、創業者的三項實踐建議

1. 寫下失敗故事：讓人看到你也是普通人，有血有肉；
2. 用三個形容詞定義人設：幫助快速辨識；
3. 嚴守一致性：每次公開露出、發言、合作，都要符合人設。

📌 一句話總結

「人設不是表演，而是你願意被世界看見、並持續成為的真實樣子。」

如果你是創業者或個人品牌經營者，這篇文章提供的不只是策略，而是一個長期信任經營的價值框架。在這個資訊過載的時代，真正能被記住的，往往是那些真誠且獨特的人。