從21世紀初始，GOOGLE一路佔領著搜尋引擎的霸主地位，但直到這兩年，時代開始有所不同了。
網路搜尋量沒變少，但搜尋行為改變，過去使用者只用GOOGLE來搜尋資料，但現在搜尋行為轉變到TIKTOk, IG等社群平台，到Youtube、小紅書等內容平台、還有momo和蝦皮等購物平台，以及GPT&Perplexity等AI平台。
所以這邊包含了官網、社群平台、內容平台、購物平台和AI平台等五個區塊都要採用不同的調整來提升搜尋觸及。(這邊要反覆強調，有些文章可能會提及到傳統GOOGLE搜尋影響力下降，或是廣告市占率降低等等，但實際上來說並沒有真的有明確數字佐證，而更多的都是在說搜尋量持續的上升，只是分攤到更多的平台，Google依舊很重要，非常重要)
而調整大體上可以包含兩個方向: 搜尋優化以及**內容布局，**搜尋優化指的是通過系統上的機制，搜尋引擎的邏輯來進行頁面更貼合的調整，包含技術面的改善、關鍵字的結構邏輯、內外部連結等等的操作。內容布局則是確保網站內容對使用者有價值、具相關性，並滿足其需求，過往的內容通常出現在官網或電商網站，所以布局多半以產品介紹為主，但隨著不同平台的功用不同，就需要有不同的內容布局來應對各個平台觀眾的需求。
品牌網站
如何讓你的品牌關聯資訊能夠更多的被搜尋到，除了正確和有效的資訊外，在頁面上的很多操作都是可以持續優化。而且官網也是最能過操之在己的搜尋操作，自然是最需要被關注，現行除了SEO外，GEO (Generative Engine Optimization生成引擎優化)也是要一起討論的重點。這是所有品牌商都要持續去監控與優化的工作。
過往的SEO注意以下幾點:
關鍵字研究:
了解使用者搜尋的詞語與短語，並將其策略性地整合到網站內容中。
技術端調整:
例如網址結構、網站速度、程式碼，以及移動設備的相容性，讓搜尋引擎的爬蟲能順利抓取與索引內容。
外部連結(反向連結)：
建立來自其他高品質網站的連結，這有助於提升網站的信任度與權威性。
而GEO則是要更加注意以下幾點:
優化對話型內容架構 :
這應該是現行AI時代網頁內容設計的顯學，除了標準的文章內容外，同時還需要將內容另外組織成「問題－解答」或「主題－細節」的形式，使AI更容易抓取與引用。
可以想像一下，與AI的對話多半是問題-解答的呈現，要讓AI抓到內容，關鍵字之外，關鍵對話/關鍵主題更是重點。
上面這是一個概念範例，在同一篇文章中，主動補上FAQs 的部分，同時補上關鍵字組，讓整個文章的內容更能被AI搜尋到。
善用權威資訊與數據佐證 引用專業報告、產業統計等具公信力的外部資訊，有助於強化內容的可信賴度與專業形象，進而增加被生成式引擎選用的機會。
持續更新內容
AI的資料庫會不斷擴展與修正，因此必須定期補充與修訂內容，才能維持其時效性與相關性，並提升被AI引用的可能。
社群搜尋
根據 Sprout Social 在2025 Q2的報告上提及，有41%的Gen Z世代，將社群媒體作為主要搜尋工具，不能因此說社群搜尋開始取代了傳統搜尋，但可以看到行為上的改變導致流量的移動方式調整，尤其相關於產品、在社交圈上的推薦以及社群上的真實評論更具有轉換力。而社群媒體提供即時資訊和熱門話題，這對於了解最新的新聞、活動和流行文化特別有幫助，同時通過社群趨勢可以看到時尚和文化的走向，對於品牌商來說是非常重要的曝光認知。
所以在目標受眾黏著度高的社群平台上，需要建立強大且活躍的存在感，並定期發布能引起共鳴的內容，反映品牌形象。
標籤操作
社群的主題標籤hastag是非常重要的搜尋判斷，所以要善用標籤，並持續一定強度的更新素材增加擴散機會，同時除了和自己品牌端高相關的標籤外針對熱門標籤，可以擴大的內容觸及範圍。
使用者自主生成內容
內容Always the King，單靠自我品牌建構社群內容其實是不夠的，透過顧客分享他們的經驗，培養強大的品牌社群。而這些使用者生成內容不僅能強化品牌的可信度，還能大幅提升品牌的能見度。
建立跨社群關係
在社群平台上，單純的自我品牌經營會讓自己陷入低接觸的演算狀態，和別的內容創作者、KOL/KOC或品牌的合作與協作變成至關重要，去提升廣度，擴大自己的內容觸及面和可信度。
內容差異化
社群和內容平台各自有自己的內容結構，相同的行銷Campaign會針對不同平台的資訊進行調整和階段定義。
例如短影音平台會採用更快速和趣味切角，必須同時考量和應用音樂、濾鏡、音效、特效等等迅速抓住注意力的元素，同時會用海量的內容(包含自有和合作)提高觸及廣度和搜尋可能。而內容平台則可能需要更長期且專業的資訊內容來建立專業度，提高資訊價值和可信度。
結論
總結來說，我們正處在一個搜尋行為「碎片化」。使用者不再將所有問題都拋向單一的搜尋引擎，而是根據自身需求，自然地流向社群、內容、購物乃至於AI等不同平台尋求解方。這對品牌而言，既是挑戰，也是個進化的機會。
這意味著過往單點式的SEO操作已不足以應對全局，品牌必須建立一個更宏觀、更全面的「搜尋思維」。從官網的SEO與GEO雙軌並行，到社群平台的標籤操作與使用者內容經營，再到影音平台的內容差異化佈局，每一個接觸點都成為了兵家必爭之地。核心策略不再只是爭取單一平台的排名，而是透過「搜尋優化」與「內容佈局」，確保品牌有價值的資訊，能在對的平台、以對的形式，呈現在潛在顧客的眼前。
