2025年《奢侈品趨勢報告》指出，二手交易與對商品生產過程透明度的追求正重新定義消費者購買行為。
報告中，僅有2%的專業人士對產業發展表示「非常樂觀」，低於2024年的7%。然而，若將「非常樂觀」與「謹慎樂觀（佔37%）」合併計算，比例從35%上升至39%。IFOP行銷總經理瑪麗-阿加特·尼科利（Marie-Agathe Nicoli） 指出：「與2024年相比，該行業呈現兩極化2：一部分人更加悲觀，而另一部分人則更趨樂觀，這帶來了些微但輕度的信心回升。」
原因在於，一方面，今年整體情況優於預期。研究顯示，中國與美國的銷售額自5月以來已有回升。另一方面3，川普於4月宣布的美國關稅4政策雖曾讓專業人士憂心，但某些奢侈品集團顯得更具信心。另一個可衡量的因素是奢侈品價格的飆升。
奢侈品產業會在2026 年反彈嗎？瑪麗-阿加特·尼科利強調不會出現反彈，但會趨於穩定。價格的競爭壓力使得二手市場擴大規模5。85%的專業人士表示願意購買二手奢侈品，而2024年這一比例為80%。瑪麗-阿加特·尼科利說明：「另一個原因是品牌整合了自己的轉售計畫。他們納入了回購（buy-back）機制，並在店內測試二手專區。」投資行為正逐漸轉向二級市場（Marché secondaire），這市場在 Z世代與千禧世代的推動下，已從過去邊緣、非主流的舊物交易，轉型為一套具備透明標準、信譽保障且被社會大眾普遍認可的常態化商業體系。
另外，針對市場對產品的生產條件與原料來源6，受訪者要求品牌主動、真實地披露產品「從無到有」的完整過程，特別是在轉售產品上。46%的受訪者認為奢侈品牌必須對此做出承諾（較2024年增加18%）。這與60%的受訪者表示會購買具有「投資價值」奢侈品的傾向相吻合。
報告還指出，AI扮演了關鍵角色。78%的專業人士表示會使用 AI作為「教練」，針對奢侈品與服務提供諮詢。在數位生活已成常態的今天，奢侈品牌正處於線上服務與線下美學的平衡點，44%的受訪者認為實體門市體驗7重新成為奢侈品消費的核心，雖網路購物已趨於成熟，但沒有觀察到透過平台的購買行為有所增長。
某些奢侈品領域在消費者購買力8疲軟的情況下依然保持韌性，例如：飯店業、餐飲業、美容與香水。相反地，10%的人認為時尚與成衣9未來將會倒退，而2024年這一比例曾高達 54%。
Lexique：
1. Dans un contexte d’incertitude politique et de tensions commerciales internationales, les acteurs du luxe restent mesurés：
[1] Dans un contexte de：在……的背景/局勢之下。在新聞、政經評論中出現頻率極高的片語，用來設定描述對象所處的「外部環境」。
[2] Rester mesuré：
i. Rester作為「連繫動詞」，表示「維持某種狀態」。
ii. 原意是「經過衡量的」，引申為「審慎的、有分寸的、克制的」。
iii. Incertitude politique 政治不確定性、tensions commerciales internationales、國際貿易緊張局勢，及les acteurs du luxe 奢侈品產業參與者/業界人士。
2. Polarisé：兩極化的，過去分詞充當形容詞。動詞原型 Polariser (v.t.) 使兩極化。當過去分詞與連繫動詞（如être）連用時，它的功能就等同於形容詞，用來修飾主詞的狀態，如本句Le secteur est polarisé。
3. D’une part, …… D’autre part, ……：一方面⋯⋯，另一方面。
4. Les droits de douane：關稅。
5. Prendre de l’ampleur：字面上是「取得規模」，引申為「擴大」、「增長」、「勢頭轉強」。
6. 製造條件Les conditions de fabrication與原料來源la provenance des matières。
7. L’expérience en boutique：實體門市體驗。
8. Le pouvoir d’achat：購買力。
9. 飯店業L’hôtellerie、餐飲業la restauration、美容與香水la cosmétique et parfums及時尚與成衣la mode et prêt-à-porter。
本文節錄：
Ambrine Ziani, « Entre stabilité et confiance », in Stratégies, 4 décembre 2025, p.30
