最近在社群看到了一本書《臺灣製造》即將要出版的訊息，進一步追蹤，原來作者安吉，正是暢銷書《無路之路》作者Paul Millerd的太太。
從安吉經營的電子報最近一期中可以看到，《臺灣製造》採取的是自費出版的方式；而《無路之路》在 2022 年於國外出版時，其實同樣也是自費出版。
文中有一段讓我印象很深。安吉提到：「即便是《紐約時報》暢銷書作者，很多時候在正式出版前，書其實早在兩年前就已經寫完了。接下來的兩年，多半是在等待出版社排程，然後進入長達一年以上的宣傳期。」更提到書籍行銷公關公司會建議，自費出版的作者，最少、最少，都要在出版前四個月就開始進行宣傳。
《臺灣製造》中文書封／來源：《臺灣製造 Made In Taiwan》電子報
《無路之路》中文版書封／來源：博客來
去年一月底，馮勃翰老師FB也曾寫過一篇文章，提到橋水基金創辦人Ray Dalio原訂9月才要出版的新書（後來由商業周刊出版的《國家為什麼會破產》），其實國外早在一月底宣傳就已經開跑。
這樣算下來，一本書的「新書期」，幾乎被直接拉長到半年以上。
台大經濟系副教授馮勃翰分享Ray Dalio新書提早宣傳
國外所謂的新書行銷宣傳期，不一定是一個固定長度的標準流程。可以隨著書的類型、預期銷售潛力（主打書，或是一般書），以及出版社的規模而有所不同。
查閱相關公開資料與業界經驗分享可見，在歐美部分傳統出版實務中，確實存在於書籍正式上市前約4至8個月即啟動宣傳的做法，尤其常見於需要較長籌備期、或被列為重點推動的出版計畫。
一家創立約 25 年、總部位於紐奧良的圖書行銷公司 Books Forward，於去年在官網文章中指出：「一個成功的宣傳活動通常會在出版日期前幾個月就開始，應該在出版日期前10-12個月左右，或者越早越好，開始聯繫相關公司。我們根據數十年的經驗總結了一些行之有效的指導原則，但實際上並沒有所謂的理想的圖書宣傳時間表，我們喜歡在圖書發行前四到五個月開始宣傳活動，並在發行後持續一到兩個月。」
這樣的時間軸，其實很值得我們重新思考出版行銷與宣傳期的想像。當然，最終仍需回到各家出版社在編輯與實務層面的現實條件來看。
