做設計的人 第14篇：品牌故事的力量

十九世紀，歐洲因戰爭動盪不安，使得初生嬰兒夭折率因營養不足居高不下，

這時，出現了一名嬰兒奶麥食品發明家，也就是未來的雀巢創辦人，

這位發明家－亨利雀巢 (Henri Nestlé)先生有鑑於此，嘗試發明一些食品，希望能挽

救小生命，在經過許多實驗後，全世界第一瓶幼兒專用的“奶麥食品”於焉誕生

那時，在當地有一對夫婦，她的嬰兒不幸早產一個月，健康情形每況愈下，

但在意外接觸雀巢先生的食品後，嬰兒的身體居然漸漸好轉，

並成為轟動當地的新聞，許多父母親紛紛向亨利雀巢先生訂購這個嬰兒食品，

於是亨利雀巢先生就在1867年時成立了自己的公司 - 雀巢

聽完以上故事是不是有“揪”了一下，下回不管您買了雀巢任何產品，

是不是更有感。沒錯這就是品牌故事的力量。

而品牌故事怎麼開始呢？

分享品牌歷程故事，展現品牌核心價值(品牌要給您的消費者甚麼樣的產品或主張)

舉個可染品牌真實案例

去年接了一個米粉湯的品牌CI，一開始創辦人以為只是一個logo(他兒子逼他設計的)

我和他溝通後，他便娓娓道來，他的湯頭都是大骨慢熬和小蝦米，

不亂加其它不純東西，小菜和用料都找實在的供應商，自己敢吃才敢端給人客吃，

從年輕做到現在傳給2代年輕人去做了，超過40年了。

各位聽完是不是有感了，雖然只是一個賣米粉湯的小麵攤 (但真的不簡單)，

後來花了2個多月也順利的幫阿伯從logo、品牌故事、slogan、CI全部搞定。

鼎泰豐也是從賣油開始，所以不要小看自己，

台灣的小吃是可以放在全世界舞台競爭的。

每個人的人生是不是也是故事呢？

好好精采的活出您自己的人生故事吧！

『更多的美好請上』 https://www.keran.com.tw/index.htm

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