App Clips - 蘋果對於後APP時代的新探索

什麼是App Clips？

App Clips 是一個App的「一小部分」。但你想要使用這一小部分，卻不用下載一整個App。

舉例來說，你可以：

• 叫計程車，但不用下載整個App。
• 買一杯咖啡，但不用下載整個App。
• 租一台電動機車，但不用下載整個App。

不用下載整個App卻可以使用App的「一小部分」功能，但卻享有App的使用體驗，這就是App Clips。

一個App Clips的示範

還是不明白？

可以先看蘋果在發表會上的示範影片。以往要租用一台電動滑板車，標準動作是這樣的：

1. 下載App（當然你要先找他這個App，然後還要要等他轉轉轉下載完）
2. 加入會員（通常打開App，有一堆會員資料要填）
3. 綁定支付（例如要填寫信用卡資料來綁定支付）
4. 刷讀QRCode，啟動滑板車（終於到了這一步）

以上動作估計10分鐘。

而App Clips讓整個流程變得非常直覺：

1. 逼一下（拿起手機去逼一下車上的晶片）
2. Apple Pay
3. 騎走

以上動作估計30秒。

不用下載App，不用填寫註冊資料，等於直接手機逼一下就可以了。雖然從流程看起來好像只是少一個步驟，但從手機拿出來到騎走滑板車的時間來比，一定大勝。

App Clips也是App, 但只是App的「一小部分」

所以整體App Clips 的使用情境是這樣的：（請參考下圖，紅線是主動線）。

1. 從觸發點觸發：Apple共提供了六種不同的觸發方法。
2. 觸發後會開啟App Clips卡片 - 你可選擇「開啟」直接使用App Clips，或下面有個按鈕他會引導你去「下載」完整的App。
3. 點選「開啟」使用App Clip
4. 之後你的手機上，會出現一個「虛線框的APP」，他是一個「暫時」的App Clip的捷徑，放在你的手機上，如果你不下載完整APP，或不再使用他，他不久就會消失。(保留30天)
5. 之後也可以收到推播（在他消失之前，依據文件是8個小時）

而整個流程上，會有許多地方會適當地讓使用者選擇，是否要下載完整的App，或者直接使用App Clips。

App Clip 是使用App的「捷徑」

App Clips等於是創造了一種「不用下載App，也可以使用App」的捷徑。

如同下圖一樣，以往使用者想要使用某個功能（例如訂一杯咖啡），需要完整下載App、安裝、打開才能使用。

而App Clips等於直接跳過下載安裝的步驟，觸發後可以直接使用App（裡面的一個功能）。

事實上，App Clip就是把一個完整App的功能，拆成好幾個App Clips，一個Clip就是App裡面的一個功能。一個完整的App，可以設計好幾個App Clips。

而當使用者觸發App Clips使用時，iOS會在背後，立即去下載這個App Clip然後打開它。沒錯，其實他還是下載了，但對使用者來說，看起來就像是，「逼」一下就打開。

因為他只是App其中的一個功能，所以一個App Clips尺寸會非常小（蘋果限制10mb為上限），因此有機會可以做到觸發後無縫下載，並立刻開啟讓消費者使用。

App Clips就像是App裡面每一頁的網址

所以App Clips，其實就像是網頁的網址一樣，可以讓你透過App Clips觸發點，直接開啟到App的特定頁面。（請參考下圖）

就像你使用一個網站，並不用下載整個網站的，網站裡面的每一個網頁，都有自己的URL，有了這些URL，你可以直接跳過首頁，而直接連結進去某一個網頁。

App的最大致命傷，就是必須要「下載」才能使用。而有時候使用者只是想使用App裡面的某個小功能，或使用者不是很常使用某個App，卻還是要下載整個App來放著他，會讓使用者考慮再三。

因此App Clips讓使用App就像Web一樣容易，可以直接開啟App某個功能直接使用，不用下載，卻同時具有Web連結的方便性，又可以有App的優越使用體驗的特性。

蘋果的野心：再次定義網路的使用習慣

從智慧型手機的出現，短短幾年以內，原本網路流量以桌機(Desktop)為主的世界，就轉變為以手機(mobile)網路流量為大宗的世界，時至今日，50%以上的的網路流量，都是來自於手機。

而App在手機上越來越普及之後，手機上網路流量也從瀏覽網站（Mobile Web），變成以App為主（Mobile App)。

短短幾年，先是手機分食了一半的網路流量，而App又分食了手機上一半的流量。而接下來，蘋果想透過App Clips的設計，改善App的致命缺點，以此加快App成為一切網路服務的主要入口的速度。

透過「再塑造」App，蘋果想要再定義「網路」的使用方式，讓現在Google所主宰的網路世界：以搜尋引擎作為平台-網頁與瀏覽器為基礎的網路世界，轉變成為：以iOS為平台，以App為基礎的網路世界。

這個轉變會如蘋果所想像的一樣發生嗎？