行銷觀點｜2021疫情下，罐裝茶飲的廣告樣貌

　　今年3月底開始，各大廠都陸續推出了新品，御茶園推出茶王茶后，並找了志玲姊姊和姊夫代言，那個吸睛程度，只能說王子與公主的故事，真正表現出王茶王后兩隻產品的核心特色；原萃則是推出日式焙茶，並再度找阿部寬代言，走一個喝了焙茶雨後就會天晴的氛圍。不知道是不是兩家廠商都聽到了我對他們的讚嘆，４月底我依序在Line的桌機版看到這兩則廣告。

　　天氣漸熱自然也就是罐裝茶飲的市場，我也陸續被其他品牌的廣告推播到(俗稱被廣告打到)，例如：立頓英式紅茶、麥香紅茶奶茶等。5/15疫情爆發後，我以為廣告量會變少，而且訴求會偏向「防疫囤貨優惠」，但事實上我卻接收到兩種截然不同的廣告方向：

　　可口可樂旗下的「紅茶花伝」就是在疫情爆發後仍以宣傳新品為主的品牌，這次主打的品項是「太妃糖風味岩鹽奶茶」，我不僅5/21在Line上看到廣告，5/26收到IG限動的推播、6/11也再度於FB看到貼文廣告(帳號名稱紅茶花伝下方有＂贊助"字樣與地球)，後續還有好幾次在各平台上反覆看到相同廣告，雖然被打到的頻率很高所以沒有一一截圖紀錄時間，但印象非常深刻。

　　另外「午後紅茶-35周年新升級系列飲品」、「立頓-花茶茶包(美顏茶/清衡茶/靜寧茶)」，我是都是在疫情爆發之後，有收到仍強調新品的廣告。

　　維他露旗下「御茶園」最新王茶王后系列則是以導購(導向購物網站)為主，可以看到貼文中的文案都有搭配疫情，依照往常使用代言人的照片，只是稍改文案。我於6/12開始陸續被品牌的FB、IG貼文廣告推播到，兩廣告均導入pchome的產品連結，整體來說雖然調整幅度有限，但不得不欽佩御茶園在這次疫情下的應變能力。

　　相較以推廣純茶為主的御茶園，主打年輕族群的立頓奶茶，更讓我眼睛為之一亮。我於6/12收到廣告，貼文除搭配618電商大檔期，不僅在文案上做出調整，更直接以插畫小影片引人注目，不過仔細一看，才發現是描述中秋節的情境，恩...當時還在過端午啊！還有貼文雖然是指Pchome，不過點入後MOMO的產品畫面，只能說小編你真的累壞了(拍肩)。

　　疫情之下，各大品牌都在觀望，我相信有些廣告是籌備已久，礙於合約又無法暫緩，所以只好依計畫宣傳。以上的案例雖無法代表整個業態的完整樣貌，但就我個人有收到的廣告類型以及廣告量，我認為5-6月台灣罐裝茶飲品牌多是暫緩廣告計畫，除非已有經營線上購物平台-如MOMO、Pchome，或是自營平台，才會酌以搭配小型的宣傳。

　　然而各大品牌並沒有放棄，7月開始整個業態又熱絡起來。不僅有大品牌再度推出新產品，也有新品牌加入市場，宣傳方向也更加緊扣疫情之下的不同生活型態，例如：在家工作WFH#享受真放鬆不必要的都清空。

　　目前已進入8月，二級緊戒雖持續延長中，但隨著部份有條件的開放，大家緊張的情緒也逐漸得到緩解。快銷品是多數家庭的生活必需品，茶飲又是健康的形象，那...下半年度會有什麼令人驚豔的廣告出現呢？就讓我們一起期待吧！