售票秒殺，黃牛也瘋狂！從《微光夜宴》爆紅，看沉浸式實境遊戲市場

由蹦世界和林本源園邸合作的《微光夜宴》沉浸式體驗遊戲，於 12／5（日）12:00 開放報名最後兩梯場次，據官方回覆顯示，開賣 15 秒內即報名額滿，因此後續在臉書社群引發「徵求微光票卷文章」洗版的現象。

據 Verizon Media 於 2021 年第 1 季調查發布的「沉浸式體驗白皮書」表示，沉浸式娛樂展演活動中，逼真、互動以及樂趣是使用者心中最重要的 3 個元素，能讓他們身歷其境，打破空間的限制，並具互動性以及樂趣的體驗，是成功的體驗活動中必備的元素。

而《微光夜宴》自官方網站及粉絲專頁中主打的 4 大賣點，均透過「獨家VIP沉浸式體驗遊戲」的副標題緊扣 3 大元素。：

先善用古裝搭配服化的方式，以「你能區分演員和玩家嗎？」為文案，加深逼真的感受，提升代入感，再以兩個關鍵字「沉浸式、實境體驗」強調活動的互動性，最後再善用「劇場、解謎遊戲、茶微醺體驗」加強活動的娛樂性並做出區隔。

同時搭配古蹟林本源宅邸的限定合作，以「獨家、VIP、限定」等關鍵字，作為最後催化社群效應的推手。

但沉浸式實境遊戲爆紅早有先例，據報導 2019 年驚喜製造早已透過《微醺大飯店》等 4 項體驗活動創下 2800 萬營收，2020 再以「微醺，讓你更清醒」作為標語推出 2.0版《微醺大飯店：1980s》，截自截稿前已售出逾 12,500 張票卷。

笨蛋工作室則透過《浮世百願》，透過沈浸式劇場、多重結局的設計，完整重現日治時期的大稻埕，以「代價之前，成真之後」為主軸訴說名為選擇的故事，拿下戶外實境解謎遊戲聲量第二名的好成績。

Verizon Media 於 2021 年第 1 季調查發布的「沉浸式體驗白皮書」表示，超過 3 成（33%）的台灣消費者曾嘗試沉浸式體驗，僅次於香港排名第二；此外，近 5 成（49%）台灣消費者雖未曾體驗過、但有很高的興趣。

由此推估，有超過 8 成（82%）的台灣消費者願意嘗試使用沉浸式相關應用，這項佔比也高於全球其他地區數字。並且，對比於消費者的高期待，超過 9 成（92%）的台灣使用者認為，沉浸式體驗還屬於一個比較初期的階段，顯示市場上尚未出現殺手級的應用，在 5G 上線已逾一周年的現在，沉浸式創意内容的開展與商業模式成了產業新藍海。

參考資料／蹦世界官網、經理人月刊、Verizon Media、網路溫度計

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