最能代表 MOMO富邦媒的品牌

日前媒體報導 PCHome 因為面臨同業 MOMO 富邦媒、蝦皮購物等競爭激烈，造成近兩年獲利不佳，營收下滑，並且造成 PCHome 內部高層劇烈變動， PCHome 高層對 MOMO 富邦媒近年成功是否感到好奇呢？ 察覺獲利與營收狀況，除了從歷年的股價趨勢、近期的市場消息及股東會所透露的資訊外，是否還有其他方式可以了解與洞悉呢？市場許多觀察家從股價趨勢可以知道過去的低點，想要預測未來的變化主要還是要透過市場消息及股東會的決議，例如：代工產業接到比較大的訂單、獨家代理或者或者與大的品牌合作，未來可能會有較佳的表現，反之，訂單轉單或合約到期，未來的表現趨勢就受到影響。許多長期關注市場的觀察家，透過各式各樣市場消息發布的內容，可以預測或決定下一步的投資策略。

角度數據的研究員結合「鉅亨網」的股價歷史資料與 MOMO 購物所產生的消費紀錄，企圖找出最能代表富邦媒的商品品牌，試圖從不一樣的觀察方向了解市場並尋找價格變化的關聯。從 700 個在 MOMO 販售的品牌中，利用品牌的漲跌幅度與股價漲別變化，採用最小平方法逐一計算品牌營收與股價間的差距，找出最能代表 MOMO 富邦媒的商品品牌。因為股票市場在六、日與節慶沒有數據資料，消費紀錄每天都有，目前採取的策略是直接將六、日與節慶的消費紀錄移除，或許這樣的作法會讓營收與股價間產生較大的差距，但本次任務只是希望找出最能代表 MOMO 富邦媒的商品品牌，採取統一的取樣方式、產生相同的差距，應該有機會可以得到具有代表性的品牌。

本次分析選用的資料區間是 2021 年 6 月份的資料，發現最能代表MOMO 富邦媒的品牌是「Apple 蘋果」。雖然美妝可能是 MOMO 的強項，但2021 年 6 月的美妝品牌與 MOMO 富邦媒的股票走勢相差較遠，所有的美妝品牌以「Estee Lauder 雅詩蘭黛」品牌的消費曲線與股票走勢最接近。

以上是數據資料的基本觀察，觀察家從中成功知道 2021 年 6 月份最能代表MOMO 富邦媒的品牌是「Apple 蘋果」，觀察家是否想過打造一個與股價漲跌趨勢一致的虛擬品牌呢？角度數據與各位觀察家分享的資料不僅於「最能代表 MOMO富邦媒的品牌」，更希望與觀察家討論如何才能擁有一個代表 MOMO 富邦媒股價變化的品牌？假設消費者的消費活動真的能夠影響股價的漲跌 ( 目前並不確定，仍需驗證，也許股價的變動受投資客資金的進出比較大 )，單一個品牌的營收曲線無法滿足、逼近股價漲跌趨勢，是否可以結合 700 個 MOMO 販售的品牌，再給予適當的權重後，可以讓消費與股價變化產生關聯呢？這樣的想法正是許多資訊科學家追求建立模型或者人工智慧的起源，也是許多預測與推估的開始。觀察家可以做另一個假設，假設 3 天前的消費會影響到今天的股價變化，採用「監督式學習」的訓練方式設法計算品牌權重值，並設法讓權重值收斂，提高股價漲跌趨勢的準確度，達到趨勢預測的效果。一旦驗證這些權重參數達到某準確程度，也許觀察家就有機會向 PCHome 內部高層解釋 MOMO 富邦媒近年成功的因素，究竟 700 個在 MOMO 販售的品牌，哪些是具有影響的關鍵因素呢？「Apple 蘋果」真的是主要的關鍵嗎？這些議題留待觀察家與研究員後續的成果發表。

資料來源：角度數據 2022 年消費者消費交易資料庫