從帳單找好股票，3大公司的優質特色&散戶常犯錯誤分析《生活投資學》

近年來只要提到投資股票，大多脫離不了ETF這個起手式。還記得我之前推薦過的無腦理財術，其實也算是用力推廣ETF的大功臣。一年前我認真有按照書裡的方式做，至今前前後後也賺了二十幾萬有了，不過、でも、しかし、現在出了一個流派，號稱只要會購物就能精準判斷股票，做自己的投資顧問，真的有這麼神嗎?

Hello guys ，我是NeKo嗚喵，歡迎回來我的說書時間，嗚喵！

好的，話說從頭，這個一點都不神祕的投資流派叫做：

也是我今天要推薦大家的這本書，是的，我總算看完了。即便這本書不新了，是2018年出版的作品，但是裡面的內容套用到今天，依然是很好的觀念。在閱讀這本書之前，請記住重點是如何判斷股票的好觀念，而不是直接照抄裡面的股票當作明牌買！這樣會出事的，事主就在你們眼前。

為什麼會推薦《生活投資學》這本書呢，到目前為止我覺得這是最適合散戶參考的股票投資書，尤其是走積極路線的長線投資者，比起無腦買的0050、0056(股票代號)，從生活去選股的好處是

像是油電雙漲之後，民生物資就跟著漲上去，我們都知道手搖飲料從一杯20到現在一杯80，便當也是直接從二位數變成三位數，一餐吃掉兩百塊是合情合理。但是！原物料變便宜的時候，也沒看便當店降價啊，反而能因為原物料變便宜，這些民生物資的利潤更好，通常這類都反映在食品類上。

反觀我最常投資的那些科技類股，安卓手機功能越來越強，但越來越便宜，雖然中華電信普及率最高，但是電信業者削價競爭，過去吃到飽的網路要一千多塊，現在只需要499。中華電信是我人生中的第二張股票，我還記得當年我一個月26K，存好久才存到一張快90塊的中華電，這麼些年過去了，我從26K到40K，但它的股價也停在113好一陣子了，隨著電信方案變便宜，抗通膨的優勢也慢慢消失了...

要觀察出這點很簡單，你家最常買的東西就有可能了，像是雀巢咖啡的咖啡機膠囊，沒有膠囊就沒有咖啡，或者是除塵氏的除塵紙，沒有紙，拖把就不能用，這類屬於補充品和消耗品的產品，都是很不錯的投資標的。再怎麼不景氣，該買的東西還是會買，對吧？

書中舉了另一個反面例子是：大同電鍋，我家的大同電鍋用了十幾年，到現在還沒換過，搬上來台北之後買了一個四人份的不鏽鋼大同電鍋，平常沒什麼保養也是很好用跟新的一樣，翻桌率太低的餐廳，是不會有營收的。

安卓系列的手機一年賣的比一年便宜，蘋果系列的手機則是一年賣的比一年貴，像我這種長年安卓用戶，曾經斬釘截鐵地說：

iPhone 11 Pro 上市後，「啊~真香」。蘋果賣的不只是性能，它販售的應該是人性，照片和影片用iCloud能直接跟電腦同步，airpod打開蓋子就能直接跟手機連線，如果有iPad、iWatch，手機一響直接跟所有裝置連線，不需要特別找手機才能接電話。

進入了蘋果的生態圈之後，很難忽視它的便利性，我被逼到換蘋果，一部分原因也是因為身邊的人都是iPhone，有一次去上色調課，老師直接用AirDrop丟素材給大家，我一個安卓手機滿臉寫著尷尬，最後只能拿壓縮過的圖檔，承受老師可憐的眼神說：安卓螢幕的色調會不準喔，於是乎，就算明年iPhone價格飆升到5萬，我相信大家還是會乖乖掏錢出來買單，儲值信仰不能停！

另外像是黑貓宅急便，運送價格也是默默攀升，從我剛進入電商當包貨小妹一箱72塊，到後來一例一休政策一出，現在基本一箱90起跳，不用黑貓?但只要走去711就能寄貨，人性會阻止你走去更遠的郵局，這樣明白了嗎？擁有定價權的公司，基本上販售的就是人性啊。

當然！在知道好公司的特色之後，我們也要來分析一下散戶的特色。很多人投資股票都覺得是在賭博，如果汲汲營營的想賺價差，那很容易因為一點風吹草動就忽略了公司的本質，導致亂買亂賣。

買股票等於是買下一間公司，但散戶可能會亂聽明牌或者跟著流行議題走，亂買一些自己不熟悉的公司，很多人投資股票都是聽朋友說哪一隻好，到底那間公司在幹什麼、為什麼好、殖利率多少都不知道。

講個我親身發生過的故事，我娘在大學時候跟我說裕隆很好，叫我去買進，孰不知在股市上有裕隆(2201)和裕融(9941)兩支股票，我問她是買哪個？她說她同事跟她說很好，就賣車子的，我沒想太多就買了裕隆...孰不知買下去瘋狂大跌，賠的我差點變小丑臉。

後來我去看了一下另一支裕融，一直往上漲，細細去了解是因為它在2016年往中國市場布局，它也不是真正賣車的~而是汽車金融股，依照中國法律規定，汽車金融公司的主要出資者必須是「汽車企業」，因此這個行業某種程度上也是一種特許經營，你要買我的車，就必須使用我旗下金融公司的貸款，才不會陷入價格戰的惡性競爭，再加上它還提供汽車保險，等於是一條龍的服務，我記得我好像賠掉快兩個月的薪水...

聽到明牌不去做功課，貿然把錢丟進去就是這個下場，對於不確定的未來，散戶沒有那個本錢可以去拚，與其投資明牌，不如把錢放在穩定成長的好股票上，

少數才是瞬間飆漲的飆股，不只要賺價差，也要賺股息。

最後我提供《生活投資學》的幾個常見疑慮給大家做參考。

既然是生活投資學了，基本上就不太建議短線操作，用長線來看，只要公司本身的投報率是好的，體質健康自然股票會慢慢漲上去，不要隨便被媒體資訊影響，重點是公司的本質。

確實啦，廚房紙巾、零食餅乾，感覺沒什麼未來突破展望性。不過，越無聊的股票代表的可能是越穩當的未來，既然我們目標是長期投資，不求贏，只求不輸，在這樣的狀態下，穩定成長其實已經贏過很多上上下下的科技股了。

台灣就兩千三百萬人，需求量確實是不敵對面六十億人口，不過要說市場小也不太小，兩千三百萬人都是要吃飯、睡覺、打東東，民生需求不會減少。但人數不多的狀態下，這也就意味著龍頭企業很難被取代，搭配產業護城河的概念，透過「日常生活經驗」+「公司基本資料」+「未來消費想像」就能化解大部分股市從眾的心態，避免盲目的跟著別人亂買。

這本書真的太多太多重點，老實說三言兩語一支影片根本講不完，光是我的筆記就做了四面~裡面還有破解效率市場的假說，和為什麼不要買ETF的原因。簡單講就是，分散風險反而賺不到錢，而且台灣的ETF組成基本不平均，基本上都是某幾支股票就能操控整個局勢上下走動，那為什麼不直接去買那幾隻核心的股票就好了?

不過，老話一句，就像宗教和政治，投資也是有分派系和自己的哲學，我認為每個人都有屬於適合自己的理財方式，不見得人人都要買股票才能稱得上是理財，只是這個理財方式很適合我，所以我會比較關注這方面的話題罷了。想了解更多？去看書吧！聽說阿格力在著手寫第三本書了，說不定大家敲碗用力一點，第三本書也能生快一點呢，呵呵，對吧對吧。

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