【NFT 經營建議書】新創項目宣傳必備：Press Kit 媒體資料包與 Discord 的公告頻道

前言

什麼是 Press Kit？

市面上的 Press Kit 例子：

• Valve 推出的可攜式遊戲機 Steam Deck；
• Web 2.0 藝術項目 Clark Hulings；
• 德國的 Spotify；
• 知名顯卡製作公司 Nvidia 等。

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為什麼要製作 Press Kit？

在獨立遊戲界中，Press Kit 是十分常見的，因為獨立遊戲製作團隊有不少都缺乏資金和宣傳，所以他們會有一個無形的共識以互相支援彼此：團隊與傳媒、團隊與玩家、團隊與團隊等，形成一個巧妙的關係網，以打造更多優質的獨立遊戲，不讓大型遊戲製作公司獨佔市場。為此，一些專門介紹獨立、小型遊戲的網頁甚至會附上 Press Kit 頁面供製作團隊使用，讓有興趣介紹遊戲的創作者、玩家自行協助宣傳起來。

同樣地，把上述的字眼作出更換後，你會發現獨立遊戲界的情況與 NFT 項目非常類近：項目方與傳媒、項目方與持有者、項目方與項目方等，幾乎都是一樣的。雖然在現階段來說，每個項目都是獨立個體，除非跟其他項目有合作關係，如進行 AMA、舉辦合作電競活動、合作繪畫比賽等，這些合作都帶來了宣傳效益，並為他們的持有者帶來有趣豐富的生活。

然而，NFT 項目方對於傳媒來說，其合作關係卻頗為尷尬。特別是，項目方幾乎都認為要傳媒協助宣傳都需要付出大量資金，如拜託知名的 Vtuber、Youtuber、新聞媒體協助宣傳，都必須先資付一定金額，這對於新創的小型項目來說會是一個極大負擔。但事實上，在網絡盛行、自媒體愈來愈多的潮流下，不少人都到處尋找有趣的事物來進行分享，一方面以豐富自己作品集為目的，另一方面也可以試試看讀者的反應。因此，這幫人大多數會樂意分享自己認為有趣的事情，給他們的粉絲知道，例如本熊的《NFT 介紹》系列就是其中之一。

可惜的是，本熊有時候也會踏入難以起筆的狀態，特別是項目資料散亂，花時間整理有可能會超出自己的無形成本──時間、心力等，加上不肯定項目方會否想要自己協助宣傳，又懶得開票詢問，最終就會退縮起來。試想像一下，本來把一個項目的資料寫文章已經需要時間成本，如果還要開票查詢，當中涉及的等待時間、溝通時間等，將會遠超自己興趣使然書寫的時間。而如果項目方都準備一個 Press Kit 給傳媒自行使用，那將能成為吸引自媒體「發奮圖強」的第一步。

當然也不要十分期待準備好的 Press Kit 真的會有人使用，始終書寫本來就需要成本。如果真的希望有人宣傳自己的項目，還是付費委託更加快捷。

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如何製作 Press Kit？

Press Kit 形式

對於有一定資金的項目來說，若然網站會提早發佈的話，建議以網站為主，以方便整理媒體大量資料，且不會被 Disocrd 社群中人們的聊天削弱集中力。

同時，由於不是每個創作者、自媒體的 Discord 都會有位置加入一個新的社群，加上網站能夠靠著 SEO 增加流量，所以以網站為主的宣傳效果應該會比較理想，也可以把沒有興趣加入 Discord 的媒體引流到該網站以滿足到他們搜集資料的需求。

至於對於沒有資金的項目來說，直接把 Discord 的公告頻道、活動公告頻道、項目白皮書、項目簡介、路線圖等 Discord 內部頻道，以公告方式默認他們是 Press Kit 的內容並僅允許傳媒在介紹自己的項目或相關消息時使用有關資源，也是個不錯的選擇。

近日本熊認識了想成為 Web 3.0 文化沙龍的新項目 NO 3.14，除了被他們的熱情吸引之外，還覺得他們在項目介紹中，直接寫下簡短的「有關項目介紹可隨便轉發」句子，真的十分顧及自媒體的感受。

同時，理解到不少 NFT 項目的網站大多數都在項目開售前不久才製作完成，所以本熊認為把 Press Kit 放在 Evernote、Notion 等筆記、資料庫工具，再以網站形式分享出去，也是十分理想的做法。

事實上，本熊在撰寫介紹項目的文章時，幾乎都是在 Twitter、Discord、項目網站及項目的 Medium 之間互相切換，這個動作讓本熊難以迅速地找到自己想要的資料，浪費不少時間。

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Press Kit 內容

以 NFT 項目為出發點，本熊想到了幾個應要被放入 Press Kit 的資料。然而，不同項目有不同特色，請務必要以自己項目的特色為前題：

1. 項目方資料 如創辦人及團隊經歷、簡介、所在國家等；
2. 項目特色、路線圖等 讓傳媒可以快速理解項目重點和未來發展動向；
3. 項目的發售資料 也許項目初期發售價未定，但起碼可以提及自己的項目會在哪條鏈上發佈；
4. 項目的 Logo、NFT 或其他重要產品圖片、影片等 Logo 請去背；
5. 定期或即時更新的項目消息 在 Disocrd 中可直接使用公告、活動公告頻道中的內容取代；
6. 項目的聯絡方式、社交網站資訊等 在 Disocrd 中可直接使用官方連結頻道取代。

雖然消息與連結都可能以 Discord 的頻道取代，但還是建議項目方在發佈最新的重要消息同時，要將消息都同時擺放到以網站形式發佈 Press Kit 上，否則有興趣的媒體將有可能無法獲得最新消息。

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Discord 的「公告頻道」功能

本文章將同時於 Mirror、Matters、Potato Media 及 Penana 刊載。 合作活動、文案可電郵聯絡 kumasanki@iboomcreative.com。