【NFT 經營建議書】新創項目宣傳必備:Press Kit 媒體資料包與 Discord 的公告頻道

2022/10/13閱讀時間約 9 分鐘
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前言

不是每一個新項目從出生起就有大量資金和名人支持,並順利成為各大傳媒的報導焦點。但是,這不代表新創項目沒有那個機會,尤其如今世界各地都有不同的比賽、展覽和自媒體努力營運,新項目能夠在大眾面前曝光的機會就愈來愈高。
完美的錯誤試範。
然而,作為開始經營自媒體的本熊,意外地發現到 NFT 項目對獨立媒體、專欄作家的待遇和支持非常薄弱,例如如圖片所示般,連沒有設立簡單的 Press Kit,實在難以讓希望發掘新題材或新鮮感的創作人、記者,可以迅速地與新創項目達成簡單的互利關係。
以這張圖為例,雖然有一堆頻道,卻沒有任何一個介紹自己項目特色的頻道、沒有成立目的、更甚是沒有路線圖等,實在令人初進社群的人覺得十分難以理解,更別說是想要把資料寫成文章的媒體。
相地,若然有一個項目會以文字清楚列明公告、項目介紹等頻道中的資料都可以允許傳媒在報導自己項目消息,或介紹項目時自由使用,那將會大大減輕傳媒的工作量,及提升傳媒報導的慾望。換言之,亦即以間接方式增加自己在網絡上的曝光率。

什麼是 Press Kit?

Press Kit,又稱 Media Kit、Media Assets 等,即媒體資料包,可以讓想要報導自己公司、組織或作品的媒體,快速地理解創立理念、最新消息等資訊,並獲得由官方認可的圖片、影片素材等來進行報導。換言之,就是你提供素材和資訊,讓專業寫作人協助你撰寫新聞稿,以包裝和宣傳由自己發放出來的消息和故事。

市面上的 Press Kit 例子:


為什麼要製作 Press Kit?

在獨立遊戲界中,Press Kit 是十分常見的,因為獨立遊戲製作團隊有不少都缺乏資金和宣傳,所以他們會有一個無形的共識以互相支援彼此:團隊與傳媒、團隊與玩家、團隊與團隊等,形成一個巧妙的關係網,以打造更多優質的獨立遊戲,不讓大型遊戲製作公司獨佔市場。為此,一些專門介紹獨立、小型遊戲的網頁甚至會附上 Press Kit 頁面供製作團隊使用,讓有興趣介紹遊戲的創作者、玩家自行協助宣傳起來。
曾入選 Melbourne Queer Games Festival 的百合向獨立遊戲《Mizuchi 白蛇心傳》發佈在 IGDB 的 Press Kit。
同樣地,把上述的字眼作出更換後,你會發現獨立遊戲界的情況與 NFT 項目非常類近:項目方與傳媒、項目方與持有者、項目方與項目方等,幾乎都是一樣的。雖然在現階段來說,每個項目都是獨立個體,除非跟其他項目有合作關係,如進行 AMA、舉辦合作電競活動、合作繪畫比賽等,這些合作都帶來了宣傳效益,並為他們的持有者帶來有趣豐富的生活。
然而,NFT 項目方對於傳媒來說,其合作關係卻頗為尷尬。特別是,項目方幾乎都認為要傳媒協助宣傳都需要付出大量資金,如拜託知名的 Vtuber、Youtuber、新聞媒體協助宣傳,都必須先資付一定金額,這對於新創的小型項目來說會是一個極大負擔。但事實上,在網絡盛行、自媒體愈來愈多的潮流下,不少人都到處尋找有趣的事物來進行分享,一方面以豐富自己作品集為目的,另一方面也可以試試看讀者的反應。因此,這幫人大多數會樂意分享自己認為有趣的事情,給他們的粉絲知道,例如本熊的《NFT 介紹》系列就是其中之一。
可惜的是,本熊有時候也會踏入難以起筆的狀態,特別是項目資料散亂,花時間整理有可能會超出自己的無形成本──時間、心力等,加上不肯定項目方會否想要自己協助宣傳,又懶得開票詢問,最終就會退縮起來。試想像一下,本來把一個項目的資料寫文章已經需要時間成本,如果還要開票查詢,當中涉及的等待時間、溝通時間等,將會遠超自己興趣使然書寫的時間。而如果項目方都準備一個 Press Kit 給傳媒自行使用,那將能成為吸引自媒體「發奮圖強」的第一步。
當然也不要十分期待準備好的 Press Kit 真的會有人使用,始終書寫本來就需要成本。如果真的希望有人宣傳自己的項目,還是付費委託更加快捷。

如何製作 Press Kit?

Press Kit 形式

對於有一定資金的項目來說,若然網站會提早發佈的話,建議以網站為主,以方便整理媒體大量資料,且不會被 Disocrd 社群中人們的聊天削弱集中力。
同時,由於不是每個創作者、自媒體的 Discord 都會有位置加入一個新的社群,加上網站能夠靠著 SEO 增加流量,所以以網站為主的宣傳效果應該會比較理想,也可以把沒有興趣加入 Discord 的媒體引流到該網站以滿足到他們搜集資料的需求。
至於對於沒有資金的項目來說,直接把 Discord 的公告頻道、活動公告頻道、項目白皮書、項目簡介、路線圖等 Discord 內部頻道,以公告方式默認他們是 Press Kit 的內容並僅允許傳媒在介紹自己的項目或相關消息時使用有關資源,也是個不錯的選擇。
新項目 NO 3.14 的項目介紹頻道
近日本熊認識了想成為 Web 3.0 文化沙龍的新項目 NO 3.14,除了被他們的熱情吸引之外,還覺得他們在項目介紹中,直接寫下簡短的「有關項目介紹可隨便轉發」句子,真的十分顧及自媒體的感受。
同時,理解到不少 NFT 項目的網站大多數都在項目開售前不久才製作完成,所以本熊認為把 Press Kit 放在 Evernote、Notion 等筆記、資料庫工具,再以網站形式分享出去,也是十分理想的做法。
事實上,本熊在撰寫介紹項目的文章時,幾乎都是在 Twitter、Discord、項目網站及項目的 Medium 之間互相切換,這個動作讓本熊難以迅速地找到自己想要的資料,浪費不少時間。

Press Kit 內容

以 NFT 項目為出發點,本熊想到了幾個應要被放入 Press Kit 的資料。然而,不同項目有不同特色,請務必要以自己項目的特色為前題:
  1. 項目方資料
    如創辦人及團隊經歷、簡介、所在國家等;
  2. 項目特色、路線圖等
    讓傳媒可以快速理解項目重點和未來發展動向;
  3. 項目的發售資料
    也許項目初期發售價未定,但起碼可以提及自己的項目會在哪條鏈上發佈;
  4. 項目的 Logo、NFT 或其他重要產品圖片、影片等
    Logo 請去背;
  5. 定期或即時更新的項目消息
    在 Disocrd 中可直接使用公告、活動公告頻道中的內容取代;
  6. 項目的聯絡方式、社交網站資訊等
    在 Disocrd 中可直接使用官方連結頻道取代。
雖然消息與連結都可能以 Discord 的頻道取代,但還是建議項目方在發佈最新的重要消息同時,要將消息都同時擺放到以網站形式發佈 Press Kit 上,否則有興趣的媒體將有可能無法獲得最新消息。

Discord 的「公告頻道」功能

除了準備 Press Kit,本熊也建議各個項目使用Discord 在 2022 年 6 月時更新的新功能:Announcements Channel 「公告頻道」(Discord 的使用教學)。這個頻道的作用不是用於閒聊,而是用於給頻道管理人發佈消息給頻道成員,以及其他群組的成員知道的
事實上,現在只要設立「公告頻道」,並在裡面發佈消息後按下「發佈(Publish)」鍵,消息便會馬上在有追蹤自己項目公告的其他社群頻道中出現,是一個十分便利的功能,相當適用於元宇宙概念。
例如下圖,是本熊的創作組織 Discord,但頻道中卻出現了 Teahouse HighTable 的消息,正是由於 Teahouse HighTable 使用了公告頻道功能,本熊亦追蹤了他們的頻道而得出的結果。因為本熊現正籌備曾經提及過的「Web 3.0 世界報章(暫定)」一事,所以開始把各類型的項目公告追蹤起來,讓他們的消息直接在自己的伺服器中出現,十分方便想要散佈各項目消息的我們工作。
本熊的創作組織 Discord 中卻出現了 Teahouse HighTable 的消息。
同時,如果你是項目方,或是某個項目的持有者,並希望自己的消息將會在「Web 3.0 世界報章(暫定)」中被宣傳,請務必電郵或在 Discord 中聯絡本熊(@KumaSanki.eth)。現時,我們會以「在完成公售後依然有維持一、兩個月的更新」的項目(中英文項目都可以)為主,以及我們自發想要協助宣傳的項目為先。

本文章將同時於 MirrorMattersPotato MediaPenana 刊載。
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本專題會以新手角度,不定期發佈與委託、加密貨幣、區塊鏈、NFT等相關知識文章。 本熊不是專業投資顧問,所以更能夠容易地以個人經驗書寫簡單易明的投資知識文章,歡迎各位閱讀交流。
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