前言
不是每一個新項目從出生起就有大量資金和名人支持，並順利成為各大傳媒的報導焦點。但是，這不代表新創項目沒有那個機會，尤其如今世界各地都有不同的比賽、展覽和自媒體努力營運，新項目能夠在大眾面前曝光的機會就愈來愈高。
以這張圖為例，雖然有一堆頻道，卻沒有任何一個介紹自己項目特色的頻道、沒有成立目的、更甚是沒有路線圖等，實在令人初進社群的人覺得十分難以理解，更別說是想要把資料寫成文章的媒體。
相地，若然有一個項目會以文字清楚列明公告、項目介紹等頻道中的資料都可以允許傳媒在報導自己項目消息，或介紹項目時自由使用，那將會大大減輕傳媒的工作量，及提升傳媒報導的慾望。換言之，亦即以間接方式增加自己在網絡上的曝光率。
什麼是 Press Kit？
Press Kit，又稱 Media Kit、Media Assets 等，即媒體資料包，可以讓想要報導自己公司、組織或作品的媒體，快速地理解創立理念、最新消息等資訊，並獲得由官方認可的圖片、影片素材等來進行報導。換言之，就是你提供素材和資訊，讓專業寫作人協助你撰寫新聞稿，以包裝和宣傳由自己發放出來的消息和故事。
市面上的 Press Kit 例子：
- Valve 推出的可攜式遊戲機 Steam Deck；
- Web 2.0 藝術項目 Clark Hulings；
- 德國的 Spotify；
- 知名顯卡製作公司 Nvidia 等。
為什麼要製作 Press Kit？
在獨立遊戲界中，Press Kit 是十分常見的，因為獨立遊戲製作團隊有不少都缺乏資金和宣傳，所以他們會有一個無形的共識以互相支援彼此：團隊與傳媒、團隊與玩家、團隊與團隊等，形成一個巧妙的關係網，以打造更多優質的獨立遊戲，不讓大型遊戲製作公司獨佔市場。為此，一些專門介紹獨立、小型遊戲的網頁甚至會附上 Press Kit 頁面供製作團隊使用，讓有興趣介紹遊戲的創作者、玩家自行協助宣傳起來。
同樣地，把上述的字眼作出更換後，你會發現獨立遊戲界的情況與 NFT 項目非常類近：項目方與傳媒、項目方與持有者、項目方與項目方等，幾乎都是一樣的。雖然在現階段來說，每個項目都是獨立個體，除非跟其他項目有合作關係，如進行 AMA、舉辦合作電競活動、合作繪畫比賽等，這些合作都帶來了宣傳效益，並為他們的持有者帶來有趣豐富的生活。
然而，NFT 項目方對於傳媒來說，其合作關係卻頗為尷尬。特別是，項目方幾乎都認為要傳媒協助宣傳都需要付出大量資金，如拜託知名的 Vtuber、Youtuber、新聞媒體協助宣傳，都必須先資付一定金額，這對於新創的小型項目來說會是一個極大負擔。但事實上，在網絡盛行、自媒體愈來愈多的潮流下，不少人都到處尋找有趣的事物來進行分享，一方面以豐富自己作品集為目的，另一方面也可以試試看讀者的反應。因此，這幫人大多數會樂意分享自己認為有趣的事情，給他們的粉絲知道，例如本熊的《NFT 介紹》系列就是其中之一。
可惜的是，本熊有時候也會踏入難以起筆的狀態，特別是項目資料散亂，花時間整理有可能會超出自己的無形成本──時間、心力等，加上不肯定項目方會否想要自己協助宣傳，又懶得開票詢問，最終就會退縮起來。試想像一下，本來把一個項目的資料寫文章已經需要時間成本，如果還要開票查詢，當中涉及的等待時間、溝通時間等，將會遠超自己興趣使然書寫的時間。而如果項目方都準備一個 Press Kit 給傳媒自行使用，那將能成為吸引自媒體「發奮圖強」的第一步。
當然也不要十分期待準備好的 Press Kit 真的會有人使用，始終書寫本來就需要成本。如果真的希望有人宣傳自己的項目，還是付費委託更加快捷。如何製作 Press Kit？
Press Kit 形式
對於有一定資金的項目來說，若然網站會提早發佈的話，建議以網站為主，以方便整理媒體大量資料，且不會被 Disocrd 社群中人們的聊天削弱集中力。
同時，由於不是每個創作者、自媒體的 Discord 都會有位置加入一個新的社群，加上網站能夠靠著 SEO 增加流量，所以以網站為主的宣傳效果應該會比較理想，也可以把沒有興趣加入 Discord 的媒體引流到該網站以滿足到他們搜集資料的需求。
至於對於沒有資金的項目來說，直接把 Discord 的公告頻道、活動公告頻道、項目白皮書、項目簡介、路線圖等 Discord 內部頻道，以公告方式默認他們是 Press Kit 的內容並僅允許傳媒在介紹自己的項目或相關消息時使用有關資源，也是個不錯的選擇。
近日本熊認識了想成為 Web 3.0 文化沙龍的新項目 NO 3.14，除了被他們的熱情吸引之外，還覺得他們在項目介紹中，直接寫下簡短的「有關項目介紹可隨便轉發」句子，真的十分顧及自媒體的感受。
同時，理解到不少 NFT 項目的網站大多數都在項目開售前不久才製作完成，所以本熊認為把 Press Kit 放在 Evernote、Notion 等筆記、資料庫工具，再以網站形式分享出去，也是十分理想的做法。
事實上，本熊在撰寫介紹項目的文章時，幾乎都是在 Twitter、Discord、項目網站及項目的 Medium 之間互相切換，這個動作讓本熊難以迅速地找到自己想要的資料，浪費不少時間。
Press Kit 內容
以 NFT 項目為出發點，本熊想到了幾個應要被放入 Press Kit 的資料。然而，不同項目有不同特色，請務必要以自己項目的特色為前題：
- 項目方資料
如創辦人及團隊經歷、簡介、所在國家等； - 項目特色、路線圖等
讓傳媒可以快速理解項目重點和未來發展動向； - 項目的發售資料
也許項目初期發售價未定，但起碼可以提及自己的項目會在哪條鏈上發佈； - 項目的 Logo、NFT 或其他重要產品圖片、影片等
Logo 請去背； - 定期或即時更新的項目消息
在 Disocrd 中可直接使用公告、活動公告頻道中的內容取代； - 項目的聯絡方式、社交網站資訊等
在 Disocrd 中可直接使用官方連結頻道取代。
雖然消息與連結都可能以 Discord 的頻道取代，但還是建議項目方在發佈最新的重要消息同時，要將消息都同時擺放到以網站形式發佈 Press Kit 上，否則有興趣的媒體將有可能無法獲得最新消息。
Discord 的「公告頻道」功能
除了準備 Press Kit，本熊也建議各個項目使用Discord 在 2022 年 6 月時更新的新功能：Announcements Channel 「公告頻道」（Discord 的使用教學）。這個頻道的作用不是用於閒聊，而是用於給頻道管理人發佈消息給頻道成員，以及其他群組的成員知道的。
事實上，現在只要設立「公告頻道」，並在裡面發佈消息後按下「發佈（Publish）」鍵，消息便會馬上在有追蹤自己項目公告的其他社群頻道中出現，是一個十分便利的功能，相當適用於元宇宙概念。
例如下圖，是本熊的創作組織 Discord，但頻道中卻出現了 Teahouse HighTable 的消息，正是由於 Teahouse HighTable 使用了公告頻道功能，本熊亦追蹤了他們的頻道而得出的結果。因為本熊現正籌備曾經提及過的「Web 3.0 世界報章（暫定）」一事，所以開始把各類型的項目公告追蹤起來，讓他們的消息直接在自己的伺服器中出現，十分方便想要散佈各項目消息的我們工作。
同時，如果你是項目方，或是某個項目的持有者，並希望自己的消息將會在「Web 3.0 世界報章（暫定）」中被宣傳，請務必電郵或在 Discord 中聯絡本熊（@KumaSanki.eth）。現時，我們會以「在完成公售後依然有維持一、兩個月的更新」的項目（中英文項目都可以）為主，以及我們自發想要協助宣傳的項目為先。
本文章將同時於 Mirror、Matters、Potato Media 及 Penana 刊載。
合作活動、文案可電郵聯絡 kumasanki@iboomcreative.com。
