2023 年 Taiwan Young Lions 教學文——個案「作品」和「個案影片」說明，以歷年優勝選手作品為例

2023 年度 Taiwan Young Lions 競賽回到 2015 年度的「自由賽制」，沒有規定使用頻道，只有規定最後需要交出個案說明，以及個案影片。之前我們有分享一篇：2023 年 Taiwan Young Lions 教學文——個案說明範例，以 2015 年優勝選手交件為例 跟大家解說什麼是個案說明。在本文中，我們則以歷年選手的作品來跟大家解說個案「作品」和「個案影片」的差別。

「自由賽制」就是沒有規定作品的形式，也沒有規定要使用什麼樣的頻道——比如，之前幾屆有規定所有影片都要上傳到客戶（當時是外交部）的 YouTube 頻道，再用刊出後的 YouTube 影片來推廣。2023 年度沒有這樣的規定，大家想要使用什麼社群媒體或甚至是實體活動都可以，但因此，評審會無法了解團隊到底使用了哪些頻道，做了哪些溝通和推廣。因此需要繳交「個案影片」和「個案說明文件」來幫助評審了解。

當你的推廣素材是影片時：

在推廣案中很常使用的素材是影片。影片隨著各平台的規定，有些平台有規定最長影片就是一分鐘，如 TikTok，其他的平台，像 YouTube，我們曾經收到相當短的影片，如 2019 年度的 Taiwan Swiper：

當時的題目是「告訴世界台灣是良善的力量」。這支影片非常簡單：以手機拍攝，一鏡到底。內容根據新聞報導而來：「在立陶宛歡迎台灣設立代表處並捐贈疫苗給台灣之後不久，立陶宛人逐漸發現維爾紐斯一個危機母嬰中心開始收到來自台灣的捐款。2021 年 2-6 月，台灣人在立陶宛刷卡交易次數超過 111,200 次。立陶宛現在是臺灣人刷卡前十大國之一。台灣是良善的力量，持續「給予」的良性循環。」

這件作品雖然簡單，但是在當年也獲得外交部部選入圍。所以，只要能夠「對題」，創意競賽很歡迎這樣簡單扼要的作品。

2018 年度的優勝選手，則創作了絕對是 Taiwan Young Lions 競賽中長度最長的影片。他們拍攝了 3 支各 1 小時的影片：

上面這支影片聽說是在象山拍攝。創意團隊兩名成員中的一位，當時的辦公室就在象山。他們就到公司隔壁的象山去錄製了 1 小時的「台灣的聲音」。他們也去了石門老梅海岸等地方，共錄製 3 支這樣的影片。

當年的題目是告訴世界跟台灣有關的事。創意團隊為什麼要用這樣的方式來回應題目？你一定也很好奇。所以，團隊另外製作了「個案影片」來解釋他們的創作概念，下面就是他們的個案影片：

原來，創意團隊認為：「台灣是一個在國際上沒有聲量的國家，缺席國際場合、沒有明確特色、能見度不高；換句話說沒有人願意傾聽台灣，那大家在聽些什麼？」

創意團隊分析了當時比賽指定使用的 YouTube 之後，他們發現：「Youtube上有一種幫助心智專注的工具影片——白噪音（White Noise） 平均片長長達數小時，廣泛使用在人們工作、睡眠及放鬆時刻，單支最高點閱數更突破一億次，逼近全球知名流行歌手。」

創意團隊認為：台灣擁有獨一無二的白噪音，可供人們在日常生活中使用，因此開始這項台灣白噪音創作計畫「Listen To Taiwan」，帶著收音器材，到台灣各個角落實際採集聲音，並製作各長達 1 小時的台灣白噪音，於串流平台上架。

在他們的個案影片中，就把他們為什麼要拍攝 3 支長達 1 小時白噪音影片的原因說明得很清楚。這就是「個案影片」（case video）的功能。另外值得一提的，是這個團隊也寫做了很好的「新聞稿」去跟媒體溝通，並獲得很多媒體的刊登。也可以收看一下當時團隊獲得媒體刊登的報導內容：

這次比賽的題目是要提醒大家肺部健康很重要，必要時應該要做肺功能檢查。在外國類似的題目，曾經有團隊使用比如說「發送氣球」（「不好玩氣球」）或是有灰塵才看得到的海報（「髒空氣才看得到的乾淨空氣法案」）來溝通：

如果是像上面的例子，可以拍攝你的溝通素材實際的呈現，以及人們和你的溝通素材互動的畫面，甚至可以訪問他們的看法。這樣就有可能產生很有說服力的個案影片。只要在 3 月 18 日前，將你的個案影片和個案說明文件繳交出來，就能參加這次的比賽了。在參加比賽前，建議還是要多看幾次公告、簡章，並請記得填寫報名表喔！

【2023 年度 Young Lions/Young Spikes/RHSA 坎城創辦人學院代表三合一選拔賽】 本競賽由百靈佳殷格翰支持 https://www.boehringer-ingelheim.tw/2023 簡章：t.ly/BOFB 報名表：t.ly/PN0c 有很多教學文的公告頁：https://www.canneslions.com.tw/2022/12/taiwan_young_lions_spikes_rhsa/ #百靈佳殷格翰

祝各位比賽愉快！希望能在創意營見到各位！然後一起去坎城！