廣告洞察：WHO CAN HELP?
2020/04/19閱讀時間約 6 分鐘
募資專案發起到紐約時報紙媒傳播效益
WHO can help?
Social media.
Social media.
專案的目的是要反擊4/8 WHO日內瓦總部的例行記者會上，譚德塞公開飆罵台灣 3 分鐘，針對臺灣人種族歧視的一系列不實指控。
當時 #ThisAttackComesFromTaiwan 爆紅，清一色是台灣知名小吃、美食，不太用推特的台灣人，在推特快速累積將近八千則推文。
募資專案發起、募資目標達成、刊登內容修改、成功登報之後，各個環節被熱絡討論。
大部分人討論的議題是眼睛直觀所見的感受，比如針對設計排版、字體大小、一看是怎樣的感覺？或者翻開報紙一看有沒有被理解？
卻鮮少人討論刊登後帶來的效益…
卻鮮少人討論刊登後帶來的效益…
定義募資目標與內容
我去把募資網站上的專案內容讀了幾次，起初募資專案是以「刊登一則廣告」的目標發起，我認為一則廣告可以具備多種形式與彈性來呈現。
這是一則廣告！
主視覺與標題後頭又寫著：台灣人寫給世界的一封信
想想大家對於寫一封信的認知，是什麼？
有大標題、引言、內文，總之是密密麻麻文字論述的那種樣子，也許是因為當初專案內容提及「寫一封公開信給全世界」而目標失焦，因為「寫信」在人們的認知就是有很多字，有明確的標題、引言與內文。
台灣各大報紙，不是很常出現信件類型的刊登形式嗎？
比如說登報道歉文、XX啟示文等等書信文體。
也因為「台灣人寫給世界的一封信」的字樣讓大家以為，會在紐約時報上有一篇閱讀體驗極佳的「信」，聚焦在寫一封信的重點，加上我們平時所看紙媒就是那老樣式而導致。
該專案原本使用 #ThisAttackComesFromTaiwan
後來沒用的原因是屬於尖銳字眼，然而刊登內文也做了許多優化，經過調整之後，肯定會跟原本專案目的與#ThisAttackComesFromTaiwan有了落差對吧？
講給國際組織聽，受到國際關注、在國際媒體曝光，是廣告首當要件，至於美國老百姓需不需要懂，自然不是重點目的，而是訴求與行動，實質上的行動是「傳播」。
因為歧視議題在國外的敏感度極高，在國外千萬要注意言行舉止呀！當然，攸關教育文化背景因素，讓台灣掛上種族歧視標籤就是一個局，也就是故意貼上台灣有種族歧視的標籤，因為他說台灣人罵他然後接著說台灣人種族歧視，高明。
未來與台灣在國際上有交涉的國家，是否有可能被解讀為「跟種族歧視台灣交涉」的誤解呢？
新聞與廣告的本質，兩者有極大差異，找了一些在國外許多創意廣告的案例
大多用極簡的設計加上一點點文字的形式呈現，甚至沒有文字呢！
這麼多創意平面廣告，也被流傳至今
廣告本該藉由媒介傳播，報章雜誌、facebook、medium、網站都是媒介，透過媒介讓資訊交流，形成雙向溝通。
事實上，傳播(Communication)的本質是溝通。
符號與視覺廣告
文字、圖樣都是符號，設計不需要解釋，我其實沒去看聶永真的設計說明，比起美感設計，我更在意有無深刻記憶？即便覺得像手機或磚頭也好。
比起斗大標題的字眼，我更在意閱聽人有無透過「思考」進而瞭解這則廣告傳遞的訊息。
26980團隊花錢的目的是將商品、觀念由媒介，傳播給特定或非特定對象。
是不是被「台灣報紙」既有樣式給框住？
會不會是我們將新聞與廣告的本質看反了？
讓子彈飛
廣告學家提出A.I.D.M.A理論，因應世界潮流與網路社群興起由一家電通公司提起A.I.S.A.S.概念。
Attention、Interest、Search、Action、Share
確實此次募資廣告成功達成A.I.S.A.S
注意力、引起興趣、資料檢索、行動、分享/推薦
後來二創炸裂，有創意的網友們分享自己的創意，設計成為平台，#鄉民CanHelp讓廣告宣傳再擴散，走到這個階段，是我認為這則廣告專案成功的原因。
這時稍微了解行銷的人，會使用關鍵字、搜尋熱度的網路效應來做為評鑑依據，我不否認外部搜尋固然重要，但請記得把網站本身考慮進去，記得紙媒上有QR code 經由紙媒轉至網站的行為記錄，應該有做數據統計、網站本身GA更是值得參考的一環。
至於這個數據，期待之後企劃發起人能把它們公開囉！
可以思考看看，看到一則廣告產生搜尋對行為連結會是什麼？
也許是賣產品/服務/關注的議題嗎？
也許是賣產品/服務/關注的議題嗎？
是怎麼樣的狀況下會去做google搜尋的行為，其實大多自己有關的事情才會近一步探索對嗎?(工作/愛好/群體 等等…)
人只關注跟自己有關的事
閱聽人接收廣告與新聞的衝擊程度是有落差的，像是：防疫洗手舞廣告與生活圈附近有無確診，前者是廣告後者是新聞。
我自己很少看到一個廣告，會特地GOOGLE所有詳細資料。依行為來看不曉得這與google trends上看不到熱度有無關聯呢?
我自己很少看到一個廣告，會特地GOOGLE所有詳細資料。依行為來看不曉得這與google trends上看不到熱度有無關聯呢?
#TaiwanCanHelp
乘載不同語言內容、來自不同觀點的聲音、不同形式的媒介，從來沒有想把誰排除在外。
一直以來我們都期待，期待能在國際媒體上出現TAIWAN字樣，期待能坐上國際會議的一席，哪怕只是邀請函上的一席。
據說現在TAIWAN字樣在某網站被消失了是吧？
有人說：台灣價值很貴！
是啊！不到二十四小時的時間，募資超過一千萬台幣的產值，用商業的角度來看絕對昂貴，這次募資專案，也在募資歷史上添上TAIWAN一筆，價值沒辦法用價錢19133288元衡量。
回頭想想，在36,193平方公里的小島上，有人願意挺身而出，一致為正確的方向努力，雖然台灣在國際組織鮮少被提及，因為大家的努力，台灣有理由在紐約時報佔上一個全版面，這個大家，不是募資發起人、不是捐款人，是為這次疫情各自付出的我們。
最後，謝謝你讀這篇文章。
覺得這篇文章寫得不錯、有幫助到你，甚至給你了一些新想法
希望能給我「拍拍手鼓勵」讓我知道，或是留下你的想法一起成長交流。
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