廣告洞察：WHO CAN HELP?
更新於 發佈於 閱讀時間約 6 分鐘
募資專案發起到紐約時報紙媒傳播效益
WHO can help?
Social media.
Social media.
專案的目的是要反擊4/8 WHO日內瓦總部的例行記者會上，譚德塞公開飆罵台灣 3 分鐘，針對臺灣人種族歧視的一系列不實指控。
當時 #ThisAttackComesFromTaiwan 爆紅，清一色是台灣知名小吃、美食，不太用推特的台灣人，在推特快速累積將近八千則推文。
募資專案發起、募資目標達成、刊登內容修改、成功登報之後，各個環節被熱絡討論。
大部分人討論的議題是眼睛直觀所見的感受，比如針對設計排版、字體大小、一看是怎樣的感覺？或者翻開報紙一看有沒有被理解？
卻鮮少人討論刊登後帶來的效益…
卻鮮少人討論刊登後帶來的效益…
定義募資目標與內容
我去把募資網站上的專案內容讀了幾次，起初募資專案是以「刊登一則廣告」的目標發起，我認為一則廣告可以具備多種形式與彈性來呈現。
這是一則廣告！
主視覺與標題後頭又寫著：台灣人寫給世界的一封信
想想大家對於寫一封信的認知，是什麼？
有大標題、引言、內文，總之是密密麻麻文字論述的那種樣子，也許是因為當初專案內容提及「寫一封公開信給全世界」而目標失焦，因為「寫信」在人們的認知就是有很多字，有明確的標題、引言與內文。
台灣各大報紙，不是很常出現信件類型的刊登形式嗎？
比如說登報道歉文、XX啟示文等等書信文體。
也因為「台灣人寫給世界的一封信」的字樣讓大家以為，會在紐約時報上有一篇閱讀體驗極佳的「信」，聚焦在寫一封信的重點，加上我們平時所看紙媒就是那老樣式而導致。
該專案原本使用 #ThisAttackComesFromTaiwan
後來沒用的原因是屬於尖銳字眼，然而刊登內文也做了許多優化，經過調整之後，肯定會跟原本專案目的與#ThisAttackComesFromTaiwan有了落差對吧？
講給國際組織聽，受到國際關注、在國際媒體曝光，是廣告首當要件，至於美國老百姓需不需要懂，自然不是重點目的，而是訴求與行動，實質上的行動是「傳播」。
因為歧視議題在國外的敏感度極高，在國外千萬要注意言行舉止呀！當然，攸關教育文化背景因素，讓台灣掛上種族歧視標籤就是一個局，也就是故意貼上台灣有種族歧視的標籤，因為他說台灣人罵他然後接著說台灣人種族歧視，高明。
未來與台灣在國際上有交涉的國家，是否有可能被解讀為「跟種族歧視台灣交涉」的誤解呢？
新聞與廣告的本質，兩者有極大差異，找了一些在國外許多創意廣告的案例
大多用極簡的設計加上一點點文字的形式呈現，甚至沒有文字呢！
這麼多創意平面廣告，也被流傳至今
廣告本該藉由媒介傳播，報章雜誌、facebook、medium、網站都是媒介，透過媒介讓資訊交流，形成雙向溝通。
事實上，傳播(Communication)的本質是溝通。
符號與視覺廣告
文字、圖樣都是符號，設計不需要解釋，我其實沒去看聶永真的設計說明，比起美感設計，我更在意有無深刻記憶？即便覺得像手機或磚頭也好。
比起斗大標題的字眼，我更在意閱聽人有無透過「思考」進而瞭解這則廣告傳遞的訊息。
26980團隊花錢的目的是將商品、觀念由媒介，傳播給特定或非特定對象。
是不是被「台灣報紙」既有樣式給框住？
會不會是我們將新聞與廣告的本質看反了？
讓子彈飛
廣告學家提出A.I.D.M.A理論，因應世界潮流與網路社群興起由一家電通公司提起A.I.S.A.S.概念。
Attention、Interest、Search、Action、Share
確實此次募資廣告成功達成A.I.S.A.S
注意力、引起興趣、資料檢索、行動、分享/推薦
後來二創炸裂，有創意的網友們分享自己的創意，設計成為平台，#鄉民CanHelp讓廣告宣傳再擴散，走到這個階段，是我認為這則廣告專案成功的原因。
這時稍微了解行銷的人，會使用關鍵字、搜尋熱度的網路效應來做為評鑑依據，我不否認外部搜尋固然重要，但請記得把網站本身考慮進去，記得紙媒上有QR code 經由紙媒轉至網站的行為記錄，應該有做數據統計、網站本身GA更是值得參考的一環。
至於這個數據，期待之後企劃發起人能把它們公開囉！
可以思考看看，看到一則廣告產生搜尋對行為連結會是什麼？
也許是賣產品/服務/關注的議題嗎？
也許是賣產品/服務/關注的議題嗎？
是怎麼樣的狀況下會去做google搜尋的行為，其實大多自己有關的事情才會近一步探索對嗎?(工作/愛好/群體 等等…)
人只關注跟自己有關的事
閱聽人接收廣告與新聞的衝擊程度是有落差的，像是：防疫洗手舞廣告與生活圈附近有無確診，前者是廣告後者是新聞。
我自己很少看到一個廣告，會特地GOOGLE所有詳細資料。依行為來看不曉得這與google trends上看不到熱度有無關聯呢?
我自己很少看到一個廣告，會特地GOOGLE所有詳細資料。依行為來看不曉得這與google trends上看不到熱度有無關聯呢?
#TaiwanCanHelp
乘載不同語言內容、來自不同觀點的聲音、不同形式的媒介，從來沒有想把誰排除在外。
一直以來我們都期待，期待能在國際媒體上出現TAIWAN字樣，期待能坐上國際會議的一席，哪怕只是邀請函上的一席。
據說現在TAIWAN字樣在某網站被消失了是吧？
有人說：台灣價值很貴！
是啊！不到二十四小時的時間，募資超過一千萬台幣的產值，用商業的角度來看絕對昂貴，這次募資專案，也在募資歷史上添上TAIWAN一筆，價值沒辦法用價錢19133288元衡量。
回頭想想，在36,193平方公里的小島上，有人願意挺身而出，一致為正確的方向努力，雖然台灣在國際組織鮮少被提及，因為大家的努力，台灣有理由在紐約時報佔上一個全版面，這個大家，不是募資發起人、不是捐款人，是為這次疫情各自付出的我們。
最後，謝謝你讀這篇文章。
覺得這篇文章寫得不錯、有幫助到你，甚至給你了一些新想法
希望能給我「拍拍手鼓勵」讓我知道，或是留下你的想法一起成長交流。
歡迎追蹤我，在這裡我會分享生活、社會、職場、科技、新創趨勢，釐清盲點，把問題直搗核心，只說人話讓大家聽得懂。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
「台灣要付保護費」之前提，必需先喚起「台灣人民自決意識」。台灣人民必需先主動的站起，使台灣先成為國家，國際各國才能伸出援手協助台灣。反之因為「台灣問題」涉及「一國(中國)內政不干涉原則」，包括美國都不可能主動的保護台灣，遑論保護費。
時事） 美國川普：台灣要美軍保護，就要付保護費
以下，都只是我個人的見解想法
總之，我看到這個新聞，真的只有唯一想法：
幹！為什麼不早說啦！
要是美國政府那邊，高層有人早點這樣明說，事情真的就會簡單許多了！！！！！！
至少，咱們台灣這邊，就不必一直在：美
訴諸戰爭的話，就是「征服」。不訴諸戰爭，是「接管」？這報告表明了一種關切中共的「灰色侵擾」達成控制台灣的目標。有一種公民防禦的現象，那是奠基在對於民主的真心信仰與喜歡。
有美國說過，美國政府要給台灣政府與人民更多的信心，當然包括國際參與。可惜
今年年初，中國中央電視台前記者王志安日前參與網路脫口秀節目，提及臺灣造勢場合像場秀，還說「把殘疾人士推上去煽情」，引起社會反彈，但更令人無法忍受的是，製作單位事後的道歉，還充滿揶揄之情。
本集許律師將介紹身障公約並比較中國與臺灣針對身障平權之落實狀況。
近日，國內網路節目邀請帶有明顯「大外宣」色彩的中國媒體人王志安來評論台灣選舉，用惡劣的嘲諷訕笑國際人權法專家、民進黨不分區候選人陳俊翰，這樣的行為不只在台灣各社群上引爆眾怒，對身為一個由身障者扶養成長的人而言，筆者深不以為然，在予以譴責之外，更有義務書寫本文揭開王志安此人以及中國大外宣的劣跡。
❙臺灣❙ 當局有很多舉措總是令人不明所以。
說了多少遍 ❙臺灣❙ 的主要威脅來自內部而非外部?
❙王志安❙ 得以擾攘 ❙臺灣❙ 總統大選一事又再次令人匪夷所思。
對於海外臺巧使用臺灣健保資源造成瀕臨破產的問題，有些人認為這是不公平的待遇。本篇文章講述了海外臺巧在歐洲的看醫療經驗，並訴說他們不滿自動復保與費用追繳的情況。作者指出，許多海外臺巧在海外已能充分利用當地的醫療資源，並希望臺灣媒體不要再製造不實的新聞帶風向。此篇可幫助海外臺巧找到希望與抗爭的出口。
本文將深入分析媒體如何引領社會進步，以及《臺灣國際報》如何推動臺灣與世界接軌的使命。深入報導、國際新聞和多元媒體環境對於改變未來的重要性。
臺灣媒體機構正積極致力於報導國際社會議題、進行深入調查報導，同時推動臺灣與國際接軌，致力於創造一個多元進步的媒體環境。其中，全球氣候變遷和全球健康危機成為重要報導焦點，並呼籲臺灣媒體應該成為推動社會進步的力量。
本文探討從2024年臺灣選舉中，讓人有些意外的結果，以及如何從中學習並思考市場行銷策略。特別針對年青族群的吸引和抓住心的策略進行分析，包括使用網路廣告、短影片，以及重覆並簡化訊息等策略。
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
「台灣要付保護費」之前提，必需先喚起「台灣人民自決意識」。台灣人民必需先主動的站起，使台灣先成為國家，國際各國才能伸出援手協助台灣。反之因為「台灣問題」涉及「一國(中國)內政不干涉原則」，包括美國都不可能主動的保護台灣，遑論保護費。
時事） 美國川普：台灣要美軍保護，就要付保護費
以下，都只是我個人的見解想法
總之，我看到這個新聞，真的只有唯一想法：
幹！為什麼不早說啦！
要是美國政府那邊，高層有人早點這樣明說，事情真的就會簡單許多了！！！！！！
至少，咱們台灣這邊，就不必一直在：美
訴諸戰爭的話，就是「征服」。不訴諸戰爭，是「接管」？這報告表明了一種關切中共的「灰色侵擾」達成控制台灣的目標。有一種公民防禦的現象，那是奠基在對於民主的真心信仰與喜歡。
有美國說過，美國政府要給台灣政府與人民更多的信心，當然包括國際參與。可惜
今年年初，中國中央電視台前記者王志安日前參與網路脫口秀節目，提及臺灣造勢場合像場秀，還說「把殘疾人士推上去煽情」，引起社會反彈，但更令人無法忍受的是，製作單位事後的道歉，還充滿揶揄之情。
本集許律師將介紹身障公約並比較中國與臺灣針對身障平權之落實狀況。
近日，國內網路節目邀請帶有明顯「大外宣」色彩的中國媒體人王志安來評論台灣選舉，用惡劣的嘲諷訕笑國際人權法專家、民進黨不分區候選人陳俊翰，這樣的行為不只在台灣各社群上引爆眾怒，對身為一個由身障者扶養成長的人而言，筆者深不以為然，在予以譴責之外，更有義務書寫本文揭開王志安此人以及中國大外宣的劣跡。
❙臺灣❙ 當局有很多舉措總是令人不明所以。
說了多少遍 ❙臺灣❙ 的主要威脅來自內部而非外部?
❙王志安❙ 得以擾攘 ❙臺灣❙ 總統大選一事又再次令人匪夷所思。
對於海外臺巧使用臺灣健保資源造成瀕臨破產的問題，有些人認為這是不公平的待遇。本篇文章講述了海外臺巧在歐洲的看醫療經驗，並訴說他們不滿自動復保與費用追繳的情況。作者指出，許多海外臺巧在海外已能充分利用當地的醫療資源，並希望臺灣媒體不要再製造不實的新聞帶風向。此篇可幫助海外臺巧找到希望與抗爭的出口。
本文將深入分析媒體如何引領社會進步，以及《臺灣國際報》如何推動臺灣與世界接軌的使命。深入報導、國際新聞和多元媒體環境對於改變未來的重要性。
臺灣媒體機構正積極致力於報導國際社會議題、進行深入調查報導，同時推動臺灣與國際接軌，致力於創造一個多元進步的媒體環境。其中，全球氣候變遷和全球健康危機成為重要報導焦點，並呼籲臺灣媒體應該成為推動社會進步的力量。
本文探討從2024年臺灣選舉中，讓人有些意外的結果，以及如何從中學習並思考市場行銷策略。特別針對年青族群的吸引和抓住心的策略進行分析，包括使用網路廣告、短影片，以及重覆並簡化訊息等策略。