讀書筆記｜行銷人原則 #記住我、選擇我、替我傳

作者是王宏偉，曾榮獲有廣告界奧斯卡之稱的艾菲獎、IAI國際廣告獎（全球唯一連續獲獎者）。用超過80個實際案例來講解傳播學及心理學如何運用在品牌行銷學，並歸納出一套戰略行銷方法：記住我、選擇我、替我傳。 在行銷社團裡看到超哥推薦，裡面有很多具體的實例要看了才能自己理解，我這邊就簡單的把我的劃線筆記整理出來讓大家知道一些概念👇 🌟記住我：人的記憶力很有限，因此要運用「超級信號⚡」的編碼與解碼及發射才能讓人記住。超級信號就是消費者看一眼或聽一遍就能識別。 🌟選擇我：消費者所有的購買行為🛒都是對信號的刺激反射行為。品牌要打破資訊差建立信任感以及解決痛點滿足欲望，消費者就會選擇你。 🌟替我傳：產品能否大賣，取決於有多少人會「替我傳🙌」。最大的互惠就是商家專心把東西做好，消費者自然會替你分享，達到口碑效應的概念。 我自己是行銷碩士也是擁有近7年美妝消費品的品牌行銷從業經驗的人員，在品牌工作中已經忘記了當初學的消費者洞察、傳媒學及行銷漏斗等理論了，變成規劃budget、規劃marketing calendar、寫好NPD brief、與agency討論執行、檢討業績及ROI的流程。我認為這本書喚起了行銷人的根本，用實例的方式講解行銷的本質就是讓消費者記住、選擇和傳遞，這本書講述的概念完全可以運用於新品牌創建或產品上市時的規劃。

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