社群時代,口碑是最好的行銷。我讀《 瘋潮行銷 》

閱讀時間約 2 分鐘
「行銷並不是說服人們購買他們不想要或不需要的東西。行銷,是激起人們對於他們發現確實有用、好玩或賞心悅目的產品真正的熱情。行銷,就是散播愛。」


在日常裏,能被看見是很重要的,雖說金子到哪都會發光,但對的地點、對的時機、對的受眾其實也很重要!

本書用通俗的筆法、滿滿的案例來說明行銷的六大關鍵,是行銷學,也是人們日常認知的心理學。我們可能從眾,可能追隨名人,可能被折扣所騙。而為什麼有些文、產品能爆紅,作者舉出了六個關鍵,更說明口碑相傳比起廣告、名人代言更有影響力。我買到的是2013年的初版,但2015、2021時報出版社都有重新再版。

作者歸類六個關鍵:
1.社交身價:讓自己看起來很內行,很專業。就像你能拿到公關票、或是一些只有少數人能參與、體驗的VIP活動,讓參與者感受新奇、不可思議。或你跟哪個政商名流交好等等,讓人們樂於認識你,也能提高自己的品味。(有點像大亨小傳的蓋茲比,但別像林秉樞利用身份那樣做壞事❌

2.觸發物:創造連結與討論,就像IKea連結的是美好與想像的居家生活、全家聲稱全家就是你家、可口可樂象徵著快樂、運動品牌會找選手代言那樣。企業也會植入好的形象跟理念,你購買一件產品的同時,其實也是認同了那些價值。

3.情緒:「人們之所以分享事物的兩個基本原因是,因為他們覺得有趣和實用。」利用情緒產生感染力,正面或負面,都有讓人產生共鳴的可能性。
e.g. 馬拉松宣傳改變、重生

4.曝光 :
「人們在使用一件產品、支持一個理念,或採取一個行動時,它們就是在自我廣告。因此,當人們穿著某件衣服、參加集會或瀏覽網站時,會讓朋友、同事和鄰居更容易看見他們在做什麼,並起而仿效。」

讓商標明顯、美觀,讓使用者本身成為最佳的代言人。那些參加完活動所給予的象徵物,也是一個能持續曝光的關鍵。
e.g. 馬拉松完賽的束口袋、毛巾、手環、風衣等

5.實用:讓產品變好本身才是最重要的!如果夠好,當然就會被口耳相傳地分享。

6.故事:故事是最好引為流傳的工具,也能帶人親進品牌,只說道理是最無聊的。


總結:一本非常好懂的行銷書,架構上雖然只分六個原則,但其實討論的更多,無法一一述及,可以擷取到一些靈感。六項說明也是加入我自己的詮釋。)

為什麼會看到廣告
讀書是最簡單廉價的娛樂方式,透過書籍我們能感知到不同地域、時間的人的所思所想,是各種思緒的淬鍊,書有千千萬萬,但時間是有限的。這裡將精選我讀過,並特別喜歡的來做分享。主要以文學、藝術、歷史、自然人文為主。
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從《何不認真來悲傷》開始,認識了郭強生,有種相見恨晚的感覺。第一次感覺到透過作品,能與一位作家的內心這麼近,而文學對於作者而言,是賴以倖存的工具。除了自述生命歷程外,也描繪出家族過往的軌跡。每一篇,作者都當成是遺書在寫。是非常令人動容的一本書,也藉此成為了我開讀書帳的契機。
網路上雖然充斥著各種資訊,但光是閱讀這些零碎的資訊,並無法讓人變得更有深度。換句話說,唯有透過閱讀才能強化一個人的體驗,進而促進思考,以及將知識有效轉化。 在書店被其書名所吸引。確實網路上什麼都有,但它同樣考驗你的專注力。《最高學習法》裏頭提到一個實驗,說要求175個人盡可能回想「過去一週內在網路
提高流量,吸引眼球,你寫作是為了什麼?因為想寫,於是就寫了?因為寫作本身就是件愉悅的事?這些都是對的。但如果能讓更多讀者看見,並創造影響力,除了是幫助自己,也能幫助別人自我實現。讓價值昇華,讓知識變現。所謂「佛系」、「躺平」、「我就爛」,都是個人選擇,無關對錯,但──這真的是你內心所發出的聲音?
玉塵|三十不而立|塵世迷走書僮 文字是日常的許願,是日常的救贖,也是日常的史詩,是在你艱難,困頓時,帶給你力氣的東西。
語言與文字影像,如何能真實呈現生活。所謂的記憶,又真的可靠嗎?於是我們不斷地書寫,企圖抓住那些轉瞬消散的時間。 此書為郭強生應爾雅出版社之邀,「作家日記叢書」的第二棒。(每年邀請一位作家,以一年的時間,來書寫日記。)不可不謂一種嘗試。又像是反璞歸真般,好好地耗費時間來寫一本書,也是對出版的尊重。
愛情,是一輩子的修煉。有些人至死都在追尋,有些人得到過後又失去。你對「愛」的印象是什麼?是求不得的曹植《洛神賦》還是充盈在愛中,克里姆特的《吻》? 不管是哪種。佛洛姆如是說:「沒有愛,人類連一天也不能存在。」
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