「行銷並不是說服人們購買他們不想要或不需要的東西。行銷，是激起人們對於他們發現確實有用、好玩或賞心悅目的產品真正的熱情。行銷，就是散播愛。」
在日常裏，能被看見是很重要的，雖說金子到哪都會發光，但對的地點、對的時機、對的受眾其實也很重要！
本書用通俗的筆法、滿滿的案例來說明行銷的六大關鍵，是行銷學，也是人們日常認知的心理學。我們可能從眾，可能追隨名人，可能被折扣所騙。而為什麼有些文、產品能爆紅，作者舉出了六個關鍵，更說明口碑相傳比起廣告、名人代言更有影響力。我買到的是2013年的初版，但2015、2021時報出版社都有重新再版。
作者歸類六個關鍵：
1.社交身價：讓自己看起來很內行，很專業。就像你能拿到公關票、或是一些只有少數人能參與、體驗的VIP活動，讓參與者感受新奇、不可思議。或你跟哪個政商名流交好等等，讓人們樂於認識你，也能提高自己的品味。（有點像大亨小傳的蓋茲比，但別像林秉樞利用身份那樣做壞事❌
2.觸發物：創造連結與討論，就像IKea連結的是美好與想像的居家生活、全家聲稱全家就是你家、可口可樂象徵著快樂、運動品牌會找選手代言那樣。企業也會植入好的形象跟理念，你購買一件產品的同時，其實也是認同了那些價值。
3.情緒：「人們之所以分享事物的兩個基本原因是,因為他們覺得有趣和實用。」利用情緒產生感染力，正面或負面，都有讓人產生共鳴的可能性。
e.g. 馬拉松宣傳改變、重生
4.曝光 ：
「人們在使用一件產品、支持一個理念，或採取一個行動時，它們就是在自我廣告。因此，當人們穿著某件衣服、參加集會或瀏覽網站時，會讓朋友、同事和鄰居更容易看見他們在做什麼，並起而仿效。」
讓商標明顯、美觀，讓使用者本身成為最佳的代言人。那些參加完活動所給予的象徵物，也是一個能持續曝光的關鍵。
e.g. 馬拉松完賽的束口袋、毛巾、手環、風衣等
5.實用：讓產品變好本身才是最重要的！如果夠好，當然就會被口耳相傳地分享。
6.故事：故事是最好引為流傳的工具，也能帶人親進品牌，只說道理是最無聊的。
總結：一本非常好懂的行銷書，架構上雖然只分六個原則，但其實討論的更多，無法一一述及，可以擷取到一些靈感。六項說明也是加入我自己的詮釋。）
