如何讓品牌的歷史地位更上一層，拍一部講神的故事吧：「AIR」

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1.無處不在的文化

整部電影最刻意的，大概是無所不在的Nike原則。除了在Phil Knight的沙發背牆上，印象中主管辦公室、員工辦公桌上好像也都有。在電影中有特地強調的幾點原則，我記得是：

1. We’re on offense. All the time.
2. Perfect results count, not a perfect process. Break the rules: fight the law – Sonny提醒Phil Knight當初如何打造成現在的Nike，靠的可不是墨守成規
3. Your job isn’t done until the job is done. – 這句話的精神貫穿整部戲，包括刻意改寫的劇情，Sonny跑到Jordan家中直接找上家人（據說實際並非如此）、徹夜討論提案、連日趕工做出樣品鞋。
4. If we do the right things we’ll make money damn near automatic – 這句應該是出現在決定所有預算都投入在Jordan身上，而不是分散到三個順位比較後面的球員。

不難發現，強勢品牌都擁有明確的企業文化，這種文化能夠將具有相同工作風格、理念和價值觀的人聚集在一起。在影片中，創始人Phil Knight隨著公司成長一度忘記了Nike一往的做事風格，Sonny則提醒他並身體力行了品牌文化。當足夠多的人願意遵循特定的文化方式工作時，維護品牌文化就不再僅僅是創辦人的責任，而是整個團隊共同的使命。

雖然劇中只展示了幾位主要角色，無法完全代表所有在Nike工作的人，但值得注意的是，自1972年成立以來，Nike已有41年的歷史。即使在40多年後，其品牌文化仍然足以成為一部電影的重要元素。我選擇相信在當今的Nike，還是有大部分的員工在秉持著這樣的企業文化在工作。

2.好的故事給了品牌靈魂

電影中，Jordan的母親對Sonny說道：『鞋子只是一雙普通鞋子，直到我的兒子穿上它。』（Shoe is just a shoe, until my son steps into it.）這句話凸顯了一個好故事對強勢品牌的巨大影響力。Jordan往後的傳奇成就使得AIR Jordan成為歷史上最偉大的運動品牌之一。Lebron James、Kobe Bryant和我心目永遠的戰神Allen Iverson等球星的球鞋，也都屬於同樣的操作。

故事賦予了品牌靈魂，甚至增添了一點神性，讓粉絲想擁有、幻想。我也曾經幻想過穿上Iverson球鞋後，彷彿在球場上能多一點戰神的態度。

不是讓球星成為品牌的代言人，而是讓品牌本身成為球星的一部份。這樣的作法，讓品牌直接富有故事性，直接讓品牌的歷史地位隨著球星的表現發展。

3.強大的產品開發能力

強大的產品力對強勢品牌至關重要。如果說文化能讓品牌歷久彌新，那麼卓越的產品開發能力則是品牌穩固市場地位的關鍵。電影中，Sonny在確定有提案機會後，立即找上球鞋設計師Peter，要求他在周一前設計並製作出樣品鞋，才有了片中精采的提案。

儘管電影對現實可能有美化，不過綜觀Nike每年推出的新鞋款、服飾、活動和軟體等都充分展示了其堅強的產品開發實力。事實上，強勢品牌很少僅依靠一款經典產品就能持續成長。例如，以美式足球運動緊身衣起家的Under Armour也必須拓展到其他運動領域和產品。強大的產品開發能力給了品牌策略最重要的行動力，否則即便擁有出色策略，品牌也只能原地踏步。

4.不安於現狀

強勢品牌通常具有一個共同特點，他們經常涉足新領域，並在潮流浪潮中迅速卡位。電影中的時代，雖然Nike的主要業務是跑鞋，但他們並未放棄籃球市場(至今全球籃球鞋市占超過50%)。

Sonny有段台詞很有趣，他說『我們有別人沒有的特色，我們籃球部門爛透了』。Nike沒有放棄籃球部門，而是想辦法進到裡頭跟競爭者對抗（雖然預算編列只有少的可憐的25萬美金）。

Nike的這一特點不僅體現在電影中，即便在近年熱門的“元宇宙”話題上，Nike也通過收購RTFKT迅速站穩腳跟。

不安於現狀，才有機會不被市場淘汰。

結語

就像我文章開頭提及，AIR是一部你已經知道結局，但好奇過程的電影，但同時無庸置疑也是一部品牌宣傳片。如果你是Nike的員工或消費者，這是一部你看完會更喜歡、更忠誠的品牌電影，不過如果你是其他運動品牌的愛好者(例如:adidas)，大概會對其中某些片段以及整部電影造神的濃厚意味不以為然。

但，那又如何呢？正如NBA已故球星Kobe Bryant的名言：「Love me or hate me」，品牌本來就不求所有人都愛，而是能不能找到認同並忠誠的那一群。

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