20230511 Disney將在年底前把Hulu內容倒進Disney+

【葉郎每日讀報】20230511

Disney發佈上一季財報，雖然Disney+的訂戶上一季流失了400萬訂戶，但開源節流的政策開始縮小該業務的虧損規模。Disney+的虧損縮小加上阿凡達2巨大的票房，最終使Disney上一季淨收入達到12.7億美元，超過了華爾街原先的預期。

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雖然Disney+仍然以全球1.58億用戶總數穩坐第二大串流服務，但為什麼上一季發生了2019年推出以來最嚴重的用戶流失？其實北美市場用戶流失數量僅30萬左右。關鍵就在佔Disney+全球用戶超過一半的印度市場。由於Disney+失去印度板球超級聯賽的轉播權，使得印度訂戶在短短三個月內就噴掉了460萬用戶。

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Disney執行長Bob Iger宣佈將進一步減少串流服務上的內容，以提高串流的獲利能力。其中最激烈的方法是預計在2023年將Hulu的內容倒進Disney+平台中，不再區分是否適合闔家觀賞的標準，並進一步提高Disney+無廣告方案的月租費，以拉大無廣告方案和有廣告方案的價差。

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Hulu將與Disney+整合成的消息，也使得長久以來關於Disney可能考慮出售Hulu的傳言終於不攻自破。但仍然存在的問題是Hulu的30%股份仍然在NBCUniversal的母公司Comcast手上。2024年底之前Disney和Comcast將必須決定是否交易剩餘Hulu股票，然而口風很緊的Disney執行長Bob Iger只肯說談判已經進行，但不肯透露是否確定購回股權。

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CNBC的資深記者認為Disney+的用戶數大幅下跌，再次佐證串流大戰已經結束。各家媒體集團必須找到下一個具有營收成長潛力的業務，而不是繼續忙著縮減串流內容或是提高串流月租費。作者認為遊戲會是下一個選項。如果有哪一家片廠願意出手併購如Epic Games之類遊戲開發商，並結合自家IP大舉進入遊戲市場，說不定遊戲大戰就是下一個競爭熱點。

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去年底推出廣告方案的Netflix，原本將在一週後在紐約的巴黎劇院盛大舉辦該公司第一次的廣告預售大會，並發表今年重點節目。不過由於預期正在進行罷工的WGA編劇工會將前往會場設立罷工糾察線阻撓相關人員參加，紐約市警局十分擔心維安問題。Netflix因此已確定取消實體活動，改成沒有藝人出席的線上發表會。

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UNITE HERE Local 11洛杉磯飯店工會宣佈支持WGA編劇罷工，並要求工會成員不要穿越編劇工會設立的罷工糾察線。該工會成員包含了飯店服務生、房務員、泊車員和廚師等職務。需注意包含比佛利希爾頓等飯店是好萊塢影視劇組取景的重要場景。去年洛杉磯飯店工會曾發起史無前例的成功罷工，就立刻導致多個劇組因而取消拍攝計畫。

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除了爭執最大的串流節目重播費計算方式之外，WGA編劇罷工的另外一個爭執點跟AI有關。工會最後在談判桌上提出了三個訴求：不得使用AI寫作或改寫劇本 、不得以AI產出的內容作為劇本寫作的基礎、不得將編劇工會成員的作品用於訓練AI。代表製片公司的AMPTP並未同意這三條，僅願意定期和工會商討最新科技應用的使用規範。另外一個潛在問題是AI參與創作的劇本是否能取得著作權和由誰為著作權人等。

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2022年歐洲電影市場賣出2.5億張票，並達到55億美元的票房，雖然較前一年成長了70%，但仍比2017~2019的平均票房低了29%。其中2022年表現最好的仍是法國市場，已經達到疫情前的80%（近期的數據則已經超越疫情前）。而義大利票房復甦程度則僅達到一半左右。好萊塢電影仍然是2022年歐洲市場主力，全年沒有任何一部歐洲電影在該地區賣出超過500萬張票或是打入年度歐洲票房前25名。

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美國podcast產業正準備舉辦今年的廣告預售大會的同時，去年的podcast廣告收入統計數據也出爐。依據IAB互動廣告協會的統計，2022年美國podcast廣告收入達到18億美元，低於原先預期的21億美元。雖然廣告收入增長率仍然比其他數位廣告媒體高，但已經明顯放緩增長。在類型方面，運動 、喜劇和社會文化類節目取代新聞節目成為收入最高的類型，而原本高速成長的真實犯罪節目的廣告收入佔比也出現下滑。

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