<<人生無常，空腸接迴腸>>(威士忌小學堂)

知道一個奢侈品收藏市場的形成，最大的困難是什麼嗎？“構築夠大的群眾共識”，也可以說是文化。在行銷學來說，就是建立品牌形象。這不是砸幾億美金、幾萬人頭就可以做到，還要漫長歲月去架構，再經過市場競爭洗禮。淘汰剩下來的生存者，可以獨佔市場目光，跟估值溢價。威士忌就是這一個典範。

十多年前，單一麥芽威士忌是小眾市場，酒桌上放一瓶麥卡倫30年，全桌人都只喝軒尼斯X0。現在同樣場景再來一次會怎樣？

是眾人的品味進步了？還是白蘭地品質變差？都不是，是群眾不斷不斷被灌輸品味的標準改變，威士忌變得高大時尚。

就像要長成完整的腸道，最困難是胚胎形成那前幾個月，一個不小心就畸形流產。一旦哇哇落地，生命體就有相當高的能力存活，越長越大。

任何偉大的成就，都源於勇敢的開始，但許多開始，都等不到結束。威士忌的文化已然形成，該考慮的問題不是威士忌還能繼續下去嗎？ 而是在這個市場中，你是否掌握了足夠的技巧，順暢的走到終點。

腸道終點是馬桶，再貴的酒終點也是，看是到誰的馬桶而已。沒有永遠的收藏家，只有適應市場的投資者。真實的面對自己對威士忌的心態，不要明明在乎價格，賠錢時卻又裝逼不在乎，卡在大腸中，上下不得，該吃瀉藥就吃，就別不好意思脫褲子。