solone品牌分析💄

和很多台灣企業一樣，1979 年成立的資華是由批發起家。1991 年，資華創立自有品牌「solone」，取 So colorful、Love、New age 三個品牌核心價值的開頭兩個字母，組合而成「solone」這個品牌名稱。

由於 solone 價格平實、 CP 值高，吸引了許多經常化妝的學生或小資族成為主要客群。針對這些年輕客群購買前，會先上網查詢評價的特性，solone 也進行了 KOL、口碑行銷，希望能透過這些方式與消費者進行溝通。

另外，由於這些客群手中的可用金額並不多，solone 推出的許多產品都是外殼可以重複使用，並且能購買補充包、進行補充的，如此一來，消費者就能買到自己適合的產品，同時兼顧環保、便宜。

2018 年 solone 經過品牌重新定位，整體設計更加低調簡潔，也感覺更加專業。而品牌故事則從原本「設計妳的美麗，找到妳的靈魂色彩」、「專櫃品質，平價彩妝品」的陳述，轉為「玩色時刻，由妳定義」，更加突顯 solone 的特色：多樣的眼彩顏色與自我組合的自由度。

仔細觀察不難發現 solone 的產品大多設計成差不多大小的矩形，讓不同色彩，甚至於不同品項的彩妝品，都能任意組合，交付消費者自行搭配、收納成完整的彩妝盤。這種高自由度的客製化搭配使用，讓消費者在購買時，不用再擔心由廠商搭配好的彩妝盤中有永遠用不到的顏色，或是為了一個顏色而考慮整體彩妝盤的實用程度，真正達成讓消費者自在「玩色」的品牌宗旨。

而在新的品牌故事中，有一句「自信就是你的最佳品味」，符合當今社會拒絕審美焦慮的趨勢，也許未來在社群、影片或活動的主題可以進行運用與發展。

總而言之，我認為 solone 平實好用、平易近人，然而目前盤點下來，卻還缺乏價格與功能之外的其他記憶點，較難使消費者對其產生感性的連結。