《芭比》：女性主義是門好生意？

若不是這部電影，都不知道幾年沒有說過「芭比」這兩個字了。小時候玩過的那些芭比（大部分都成了怪芭比），在成年人心底早已沒有她們的位置。現在卻因為Greta Gerwig的作品，芭比關鍵字排山倒海而來，風潮更甚童年。

這也許正是Mattel的盤算。

從Greta Gerwig這個從獨立電影一路到好萊塢商業片，始終以女性電影為主軸的導演，居然要拍芭比真人版開始，這出乎意料的連結注定了本片的高話題性，畢竟，誰想得到芭比居然可以跟女性主義沾上邊？

不只沾上邊，片中幾乎要將芭比塑造為過度理想化的女性主義者，因為與社會現實脫節才被失敗。但最後又靠說教絕地大反攻，重新建立粉紅色理想國。這和現實中芭比長年被抨擊「教壞小孩子」、反女性主義、阻礙社會進步，根本平行世界（而電影很聰明地帶入了少女排斥芭比的橋段，才讓本片不致淪於Mattel的公關廣告）。

對Gerwig導演的電影一直有著說教的印象，雖然她的說教絕不生硬，但目的性強烈，《淑女鳥》和《她們》都有理念先行的影子，亦即在說好一個故事之前，傳達作者的理念更加重要（但故事不一定就說得不好）。

《芭比》更是說教，明目張膽地說教，甚至有被洗腦的芭比們聽了說教就幡然醒悟的橋段，但因為做得太張狂太過火，反而好像多了點campy的味道。

誰想得到女性主義也可以campy？

這也是與芭比這個形象與女性主義八竿子打不著關係的商品結合，加以不斷地嘲諷開滿，才得以成立的自我諷刺的說教（聽起來非常奇怪）。是芭比毫無防備的落後與天真，讓Gerwig的女性主義變得順口好下嚥。

但最大的獲利者顯然是Mattel。

看電影前，還曾疑惑這片有獲得Mattel授權嗎？在知道本片其實是Mattel出資製作後，看完電影最大的疑問是：Mattel怎麼會讓這種企劃過關？片中的Mattel CEO可不是個討喜的角色，也跟現實的CEO一樣是個白人男性。但這正是Mattel要的：一部證明Mattel跟得上時代、懂得自我解嘲的商業鉅片。女性主義成了跨國企業的形象招牌。

但電影本身是好看的，也讓人重新想起玩芭比的回憶（小時候很想買片中停產的懷孕芭比），為了片中的母女關係，和芭比成為人的渴望，哭了好幾輪。本片終究是女性為了女性而拍，就像芭比娃娃也是女性為了女性設計，至於電影是否能如Mattel所希望的，讓公司翻身成為IP生產者？本片的成功，是跨國企業還是女性主義的勝利？這些都是後話了。