不喝酒的人幹麼去這裡？ 海尼根體驗館我來也！

這個啤酒品牌名聞全球

來自荷蘭的海尼根啤酒不但舉世聞名，聚餐、球賽、熱鬧的場合，總少不了海尼根的身影。而海尼根啤酒的廣告，總是充滿話題性，創意十足的梗，不停的加深消費者的印象，指名非它不買，難怪海尼根成為全球最為暢銷的啤酒品牌之一。

「飲酒過量，有害（礙）健康」

我本身幾乎不喝酒的。對於酒，實在是沒什麼興趣。不過來到荷蘭，我還是去參觀海尼根啤酒體驗館，為什麼？我先賣個關子，最後再揭曉答案。

講到海尼根，從大學時期就不時在課堂上能看到或聽到它的大名了。由於大學是念廣告，對於這麼一個經典的消費者品牌，很多堂課都會把海尼根拿出來當案例做說明；而海尼根的電視或平面廣告，也是各項廣告大獎的常勝軍，廣告講求的是創意(當然還有策略及其他東西啦)，所以身為廣告系的學生，有誰能夠逃出海尼根的「魔爪」？

你可以滴酒不沾或是不勝酒力，但是對於這顆紅色星星及這幾個英文字(海尼根的招牌)，絕對是要如數家珍的。

廣告系學生必定熟悉的教案

各種不同的課當中，多少都會提到海尼根這個品牌。個人對於其多年來一直在創意上面推陳出新，特別覺得佩服。很多人說，就味道上來評分，海尼根絕對不是最好喝的，不過若就品牌辨識度來說，海尼根絕對是數一數二的高。當大家都認得你時，走進超市、小吃店、超商、餐廳，自然而然的就提高了指明購買的機會。常年下來累積的品牌形象效應，用意就在這裡了。

所以囉，大學念了四年的廣告，有機會來到荷蘭玩，當然會想來海尼根體驗館一探究竟。

老工廠玩出新高度

這座體驗館位在阿姆斯特丹的運河旁，在1867年完工，最早是釀酒工廠，直到1988年改建為體驗館，外觀呈現磚紅色，看起來像是個老倉庫。

走進這座體驗館，咦，奇怪，為何會有一股怪味道，那是什麼味道啊？(請繼續看下去，稍後就知道為什麼了)

每個遊客都會有手環，可以用來換啤酒喝。既然這裡原來是海尼根的釀酒廠，又名為體驗館，當然保有許多製酒的設備，也會有專人解說，可惜我志不在此，哈哈！

對於這個品牌的過往歷史，這裡都可以看到相關的介紹，包括創辦人、各年代的啤酒瓶身、釀酒設備等等，還蠻有意思的(可是我心裡惦著的，都是那股怪味道，到底是什麼鬼東西啊，我為什麼要花錢進來聞這股味道啊？)。

怪味道愈來愈重⋯⋯

參觀到釀酒室，空氣中那股怪味道愈來愈濃，濃到我覺得頭有點暈了(絕對不是剛才那杯啤酒的關係)。直到看到馬廄，裡頭還養了匹馬，原來館內不時聞到的那股味道來自這裡，厚！我必須說，真的不好聞耶。

回歸正題，以往是用馬匹來運送啤酒，我必須承認，外國人在動物權的觀念比較先進，一百多年前就有規定，馬匹每年有固定六、七天休假、是禁止工作的(天數我已記不太清楚了)。

最後來到酒吧，當然再用手環去換一小杯冰啤酒來嘗嘗。這裡也有蠻多的互動設施，也能看到海尼根為擴大品牌影響力及觸及程度，贊助了一系列的活動賽事，像是賽車、足球、橄欖球等等。這些賽事，有了啤酒相伴，感覺相得益彰，立刻就多了那麼一味，不是嗎？

答案揭曉！來這裡的真正原因是⋯⋯

嘿嘿，我即使念了四年廣告，出社會後也不曾在廣告公司任職過一天，當然沒有走火入魔到非要到此地一遊。一個不愛、也幾乎不喝酒的人，沒事幹麼跑來啤酒體驗館啊？

其實，我是為了A’DAM Lookout的套票行程，這個行程包含了遊船、阿丹塔及啤酒體驗館，本人生性不喜舖張浪費錢，自然很容易中這種行銷的圈套，於是我就傻傻的買了這個套票，花了65歐元呢！天啊，有夠蠢，我還是學行銷的呢！

眾所周知的，歐洲向來是”瘋迷”足球。

只要有比賽，大夥就是相約在家裡或是到酒吧，一同為支持的隊伍加油，當然就能刺激啤酒的銷售，而電視轉播空檔也能見到海尼根大量放送的廣告。

這次的啤酒體驗館之行，勉強喝了我也不愛的酒精飲料，從頭到尾都聞到一股怪味道(笑)，人生嗎，不可能每件事都順心如意，不是嗎？

遊船及阿丹塔的行程，之後再行介紹。“瘋迷”歐洲，下回見！

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