演唱會經濟的井噴同時會替產業帶來潛藏的危機

▌葉郎每日讀報：演唱會經濟的井噴同時會替產業帶來潛藏的危機 ▌

20230823

英國大眾文化媒體 Dazed 今天刊出了一篇值得一讀的演唱會市場評論，警告大家在慶祝 Harry Styles、Taylor Swift 和 Beyoncé 的演唱會驚人票房和粉絲動員力量的同時，不要輕忽了空前榮景背後看不見的健康危機：

作者James Greig 認為對於現場音樂表演產業來說，現在是最美好也是最糟糕的時刻。高昂的門票價格和一場又一場爆滿的大型巡演，使演唱會產業正在迎接有史以來最賺錢的一年。但這種繁榮對於所有人來說並非都是好消息：在規模較小的場館舉辦的演唱越來越難以生存，連帶使小型場館本身正在以令人難以置信的速度消失。

Taylor Swift 等超級藝人的天價演唱會門票，奇蹟般地在經濟不景氣的條件中一再被秒殺，甚至因為太多人買不到票而多次鬧上新聞。成功買到票的粉絲，換取到的是千金難買的社交地位象徵。唱片業過去在特別版CD中加入特別歌曲的招式，如今被用在各個場次演唱會的特別演出曲目之中，使得買不到特定場次門票的粉絲受到更巨大的社交壓力。

然而這一整套消費模式背後，是消費者不得不為了參加這些演唱會而長期省吃儉用，避免出門消費，並顯著減少在其他小型場館參與小型現場演出的頻率。

Music Business Worldwide 幾個星期前的報導中，同樣發現大型場館演唱會和音樂節這兩個類別的營收在整個英國現場音樂產業的佔比快速上升。

2022年這兩種類別的營收已經佔據了現場音樂票房收入的一半，不僅比2019年的40%有了明顯的提升，和2012年的23%相比更是翻了整整一倍。這樣的高速成長甚至是在一個充滿動盪和挑戰的十年裡發生的，其中包括全球金融危機、英國脫歐和 COIVD-19 疫情。

而過去幾個月內幾場秒殺的大型演唱會，更已經不是「復甦」一詞足以形容，而更接近所謂「井噴」。

無論這樣的「井噴」現象到底能維持多久，小型場館很可能撐不到那一天就全數覆滅。未來如果沒有小型場館讓新人一展長才，十年後還有誰能取代 Harry Styles、Taylor Swift 和 Beyoncé 舉辦大型演唱會？

反應在統計數據上， The Economist 經濟學人自2015年以來監測大型音樂節的 Headliner 主標藝人的平均年齡逐年上升的趨勢，其中 Glastonbury 音樂節最近一次的主標藝人平均年齡甚至已經高達58歲。這個數據充分顯示演唱會產業的新人供應確實出現青黃不接的危機。

如今唱片公司已開始抱怨比以往任何時候都更難打造新明星，而未來幾年整個新人的供應鏈甚至可能因為小型場館的倒閉而完全中斷。

以上幾篇報導都是以英國市場為背景的分析，然而一路會進行到明年的 Taylor Swift The Eras Tour 現象是全球性的。沒有人是局外人。許多國家同樣在過去幾個月內出現了這種大型演唱會的熱潮，持續下去也很可能同樣威脅在地小型場館的生態。

如同好萊塢電影一樣，生產者和消費者不斷地往更大的產品傾斜，等於是用長期的健康來換取短期的經濟收益。終有一天會因為欠缺內容和人才的新血而突然倒下。