接連幾個颱風過後，最近如果有上菜市場的話，應該都會對菜價上漲很有感，對菜販來說，進貨價已經墊高不少，東西變貴很正常，還得面對客戶的抱怨，「怎麼這麼貴？嚇死人了！」懂得察言觀色的菜販，會使出買菜送蔥、去零頭等手法，讓婆媽還是甘願掏錢買單，有句話說，生意寧做一去百來，絕不做一去不來，創造共同利益，黏住客戶，生意才能愈做愈久。
這樣子的情景，要用兩個字來形容，相信99%的人都能答對，就是「雙贏」。
菜販最懂得雙贏之道
雙贏講究的是兩造各退一步，以前段的例子來說，菜販當然深知天候影響導致菜價飆漲不是自己能控制的，買氣受影響外，看的人多但問完價錢不聲不響轉頭就走的人也多，於是乎，略為犠牲自身獲利，便宜個一點點，或是滿額再送個蔥，只求能維持一定的生意，否則，再怎麼賣力叫賣，市場內攤販間的廝殺可是刀刀見骨，任何停下來挑菜的客人，在生意難做的當下，一個都不能隨意放過。對買菜的客人來說，多是精打細算，能省多少算多少，葉菜類蔬菜貴鬆鬆，雖可以買根莖類擋個幾天，但總還是會回頭買葉菜類才行；菜販老闆願意算便宜一點，若再隨手塞了幾根蔥到袋子裡，自是大大加分，留下良好印象，下次再度上門消費的意願就大大提高了。
追求雙贏，在人際關係、職場、企業、政治、國與國之間就更加常見了。你有你的想法，對方也有想得到的東西，上談判桌前可說是各懷鬼胎，如何得到你想要的，既要贏得裡子、也不能輸了面子，可真的是考驗談判技巧。最厲害的就是兩造都覺得自己賺到了，皆大歡喜開心的離開，這真的很不容易。
讓對方覺得賺到，換來更大利潤
追求利益的極大化、整碗捧走，本是做生意(或是談判)時的不二法則，沒有人天生就是佛心來者，開家做賠本生意的店或公司，好讓大家買得開心，從別的地方再賺回來，才是老闆真正的目的；表面上大方讓利，例如別攤的一把空心菜都賣30元，但卻有人推出10元流血價每人限購一把的手法，道理很簡單，一旦客人上門，多少都會再買其他的菜，空心菜雖然賠本賣，客人可能失去戒心，覺得空心菜省了20元，於是「不小心」多買了其他的菜。Bingo！菜販可不是塑膠做的，是吧。
這個手法在電商、超市、量販店也常用，拿幾樣帶流量的品項做犠牲，換取更大的利益，該賺的錢，當然是想盡辦法吃乾抹淨才行。讓一方「覺得」賺到了、你贏了，以退為進、廠商看似吃虧但其實不但佔便宜還賺更大，可說是商場上的雙贏必殺絕招。
其他絕對不能接受雙贏的場景
商場上或許是追求雙贏，若是轉換場景到了情場、戰場、球場，那可就是兵家必爭，寸土都不能讓，每一分每一球都非要爭得你死我活才行。運動員不但身手矯健，心理素質更是過人，求勝心旺盛、贏才是唯一目標，雙贏這兩個字絕不可能存在運動員的字典中。
幾年前如果曾看過戴資穎在東京奧運對上陳雨菲的那場比賽的轉播，高手過招讓人看到心臟都快跳出來了，戴資穎在球場上神乎其技的假動作及多變打法，早已是舉世公認；該次對決兩大高手相爭、招招斃命，無奈遇上狀況極佳、回球滴水不漏的對手，求勝心切下，戴回球的角度及落點還得更加刁鑽，多拍來回後失誤也跟著增加，最後不幸屈居第二，甚為可惜。
球場、戰場、情場殘酷異常，贏家通拿，上台笑納金牌，輸家只能接受失敗的事實，回去再練。
商場上有時顧及彼此情面，折衝多時，總算願意各退一步完美收場，面子裡子都賺到，深諳此道者，才是真正厲害的談判及經商高手。
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