《實用知識-取個好名字》老闆們的幽默，顧客真的買單嗎？品牌命名「SMILE & SCRATCH」法則！

關於「如何命名」？這裡不教算命！

您喜歡自己的名字嗎？會為自己的公司名稱、商品品牌而感到驕傲嗎？能大方的介紹自己嗎？

好的名字可以讓生意風生水起，「特殊的命名」也可能讓人聯想到其他事物，到底是新奇有趣還是尷尬難懂，甚至是令人煩躁？

「命名」自古以來都是一門專精的學問，代表著父母對孩子的期待，老闆對事業的期望和影響產品的銷售目標，所引申的意義可能是具體事件或象徵形象。

本篇將分享由品牌命名專家亞歷山德拉・沃特金斯（Alexandra Watkins）提出的「SMILE」及「SCRATCH」原則，分享在為「品牌命名」時需要注意的基本原則和避免誤踩命名雷區。

超尷尬！點個飲料有多難？

👉我要一杯"杏衝凍"！特搜全台13杯「超尷尬」飲料名，點餐還真要拿出勇氣！

老闆，我要"杏衝凍"，還要"3P"奶茶。😳

老闆，"奶茶三兄弟"、"巧巧愛你"。 🥰

老闆，"迪荔樂芭"、"橙柚青"、"有點難追"。🤧

老闆，我是"全糖女神"。😊

老闆，我要"咪嗚・咪嗚"和"咪・咕嚕嚕"😹(係在供蝦餃)

👉你是誰？手搖「取名神祕」 網崩潰：點飲料緊張

老闆，上聯「春江花月語」，請出下聯….

老闆：「"雪花冷露"（冬瓜茶）、"香片姍姍"是綠茶、"白玉歐雷"是珍奶，還有"究極308"」

我：「救急瘦巴巴！？」😶...無語

別把介紹自己變成壓力！

朋友們還記得紅極一時的「鮭魚之亂」嗎？取名是很神聖的事情，在《姓名條例》是有更名次數限制的喔！

曾經有一對年輕夫妻，因為自身姓氏有太多有趣的諧音可以取，就把出生的寶貝取了個很可愛的名字，身為朋友的我們也覺得很有趣，但開心個幾年，因為怕孩子被言語霸凌，在即將上幼兒園時就特別申請更名，這更名機會就使用了一次了。

👉「鮭魚之亂」名改不回來求修法　鄉民酸：為300人改法律？

👉法規名稱：姓名條例（申請改名）

👉別把孩子的名字變成壓力

「趣味諧音店家」老闆們的幽默，創業就是要有趣？

👉到「冰宜館」吃冰！老闆創意諧音梗 民眾笑：越吃越涼

我問溫尢，你會想去「冰宜館」吃冰嗎？他說，我會好奇想去買看看，但是不想在店內久待😹

更多「趣味諧音店家」

夾拉A夾拉（七龍珠主題曲）

無餓不坐（餐廳）

小新划島（飲料店）

守夏留晴豆花城

香耐鵝(鵝肉專賣店)

武六不能王（早午餐）

可愛喬骨島（整骨院）

租八借（運動用品店）

八鮮鍋海臭臭鍋

速肚與雞情（蔬食鹹酥雞）

採花大道花坊

李察雞鵝（雞鴨鵝專賣店）

還有貝蒂之前介紹的「伴君耘（飲料店）」，路過萌虎家別忘了來一杯~

【新竹竹北】這家飲料店毛毛的！「伴君耘」春芽洞，超萌虎掌洞洞出餐！

品牌命名「SMILE & SCRATCH」法則

好的品牌命名幫您贏在起跑點！如何能展現品牌特色與價值？品牌命名專家亞歷山德拉・沃特金斯（Alexandra Watkins）提出了「SMILE」及「SCRATCH」原則。

「SMILE」意思為微笑，幫助品牌找出具有記憶點、有吸引力的名字；「SCRATCH」代表刮痕，會使品牌名稱讓人百思不得其解、無法直接聯想到相關服務，建議避免命名的方式，整理成圖表供您參考！

SMILE(命名5原則)

Suggestive：暗示，暗示品牌代表含義。

Memorable：記住，難忘且貼合品牌。

Imagery：圖像，視覺聯想。

Legs：主題性，能引起話題，且影響未來品牌發展。

Emotional：情感，情感連結，感動消費者。

SCRATCH (避免7誤踩雷區)

Spelling challenged：錯字，拼字錯誤或名稱看起來像是拼錯字。

Copycat：山寨，模仿同業及竸品名稱。

Restrictive：限制，因創始時以單一品牌命名，而限制之後品牌的擴充市場機會。

Annoying：（惱人，牽強、讓人煩躁的品牌名）

Tame：（平淡，沒特色、過於平淡的名稱）

Curse of knowledge：（難懂，只有專業人士才聽得懂的名字）

Hard to pronounce：（難念，很難念的名稱）

台灣商標查詢

👉智慧局商標檢索系統

👉經濟部智慧財產局 (tipo.gov.tw)

結論

激發您的點子爆米花！上篇文章美味食記｜凡事該以「大橘為重」？豬飼料柑仔店賣的趣味「爆米花」！，介紹到台南的「豬飼料柑仔店」在商品命名使了用諧音梗、寵物可愛的形象、戀愛與單身、夫妻與孩子等意象，讓購買的消費者在忙碌日子裡增添不少生活趣味，利用網路行銷傳播、趣味十足，類似商品名稱操作的還有「菓風小舖」裡的搞笑創意糖果。

命名或口號（slogan）需用得好也要用得巧，諧音梗很有趣，但是否能跟品牌本身高度正相關，避免因為過度濫用而變得平淡無奇，激不起消費者內心的火花，也建議避免太多負面形象。

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