《實用知識-取個好名字》老闆們的幽默,顧客真的買單嗎?品牌命名「SMILE & SCRATCH」法則!

閱讀時間約 5 分鐘

關於「如何命名」?這裡不教算命!


您喜歡自己的名字嗎?會為自己的公司名稱、商品品牌而感到驕傲嗎?能大方的介紹自己嗎?


好的名字可以讓生意風生水起,「特殊的命名」也可能讓人聯想到其他事物,到底是新奇有趣還是尷尬難懂,甚至是令人煩躁?


「命名」自古以來都是一門專精的學問,代表著父母對孩子的期待,老闆對事業的期望和影響產品的銷售目標,所引申的意義可能是具體事件或象徵形象。


本篇將分享由品牌命名專家亞歷山德拉・沃特金斯(Alexandra Watkins)提出的「SMILE」及「SCRATCH」原則,分享在為「品牌命名」時需要注意的基本原則和避免誤踩命名雷區。


Photo by Joao Tzanno on Unsplash

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超尷尬!點個飲料有多難?


圖片來源:Meme 梗圖倉庫https://memes.tw/

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👉我要一杯"杏衝凍"!特搜全台13杯「超尷尬」飲料名,點餐還真要拿出勇氣!


老闆,我要"杏衝凍",還要"3P"奶茶。😳

老闆,"奶茶三兄弟"、"巧巧愛你"。 🥰

老闆,"迪荔樂芭"、"橙柚青"、"有點難追"。🤧

老闆,我是"全糖女神"。😊

老闆,我要"咪嗚・咪嗚"和"咪・咕嚕嚕"😹(係在供蝦餃)


👉你是誰?手搖「取名神祕」 網崩潰:點飲料緊張


老闆,上聯「春江花月語」,請出下聯….


老闆:「"雪花冷露"(冬瓜茶)、"香片姍姍"是綠茶、"白玉歐雷"是珍奶,還有"究極308"」


我:「救急瘦巴巴!?」😶...無語




圖片來源:Meme 梗圖倉庫https://memes.tw/

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別把介紹自己變成壓力!


朋友們還記得紅極一時的「鮭魚之亂」嗎?取名是很神聖的事情,在《姓名條例》是有更名次數限制的喔!


曾經有一對年輕夫妻,因為自身姓氏有太多有趣的諧音可以取,就把出生的寶貝取了個很可愛的名字,身為朋友的我們也覺得很有趣,但開心個幾年,因為怕孩子被言語霸凌,在即將上幼兒園時就特別申請更名,這更名機會就使用了一次了。


👉「鮭魚之亂」名改不回來求修法 鄉民酸:為300人改法律?

👉法規名稱:姓名條例(申請改名)

👉別把孩子的名字變成壓力



圖片來源:Meme 梗圖倉庫https://memes.tw/

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「趣味諧音店家」老闆們的幽默,創業就是要有趣?


👉到「冰宜館」吃冰!老闆創意諧音梗 民眾笑:越吃越涼

我問溫尢,你會想去「冰宜館」吃冰嗎?他說,我會好奇想去買看看,但是不想在店內久待😹


圖片來源:Yahoo!新聞

圖片來源:Yahoo!新聞


更多「趣味諧音店家」

夾拉A夾拉(七龍珠主題曲)

無餓不坐(餐廳)

小新划島(飲料店)

守夏留晴豆花城

香耐鵝(鵝肉專賣店)

武六不能王(早午餐)

可愛喬骨島(整骨院)

租八借(運動用品店)

八鮮鍋海臭臭鍋

速肚與雞情(蔬食鹹酥雞)

採花大道花坊

李察雞鵝(雞鴨鵝專賣店)


圖片來源:https://news.ebc.net.tw/news/living/226630

圖片來源:https://news.ebc.net.tw/news/living/226630


還有貝蒂之前介紹的「伴君耘(飲料店)」,路過萌虎家別忘了來一杯~

【新竹竹北】這家飲料店毛毛的!「伴君耘」春芽洞,超萌虎掌洞洞出餐!


▲「伴君耘」 Lahoosuann|竹北春芽洞/圖片來源:Betty's Jump Diary

▲「伴君耘」 Lahoosuann|竹北春芽洞/圖片來源:Betty's Jump Diary


品牌命名「SMILE & SCRATCH」法則


好的品牌命名幫您贏在起跑點!如何能展現品牌特色與價值?品牌命名專家亞歷山德拉・沃特金斯(Alexandra Watkins)提出了「SMILE」及「SCRATCH」原則。


「SMILE」意思為微笑,幫助品牌找出具有記憶點、有吸引力的名字;「SCRATCH」代表刮痕,會使品牌名稱讓人百思不得其解、無法直接聯想到相關服務,建議避免命名的方式,整理成圖表供您參考!


品牌命名「SMILE & SCRATCH」法則/▲圖片來源:Betty's Jump Diary

品牌命名「SMILE & SCRATCH」法則/▲圖片來源:Betty's Jump Diary


SMILE(命名5原則)

Suggestive:暗示,暗示品牌代表含義。

Memorable:記住,難忘且貼合品牌。

Imagery:圖像,視覺聯想。

Legs:主題性,能引起話題,且影響未來品牌發展。

Emotional:情感,情感連結,感動消費者。


SCRATCH (避免7誤踩雷區)

Spelling challenged:錯字,拼字錯誤或名稱看起來像是拼錯字。

Copycat:山寨,模仿同業及竸品名稱。

Restrictive:限制,因創始時以單一品牌命名,而限制之後品牌的擴充市場機會。

Annoying:(惱人,牽強、讓人煩躁的品牌名)

Tame:(平淡,沒特色、過於平淡的名稱)

Curse of knowledge:(難懂,只有專業人士才聽得懂的名字)

Hard to pronounce:(難念,很難念的名稱)


台灣商標查詢

👉智慧局商標檢索系統

👉經濟部智慧財產局 (tipo.gov.tw)


結論


激發您的點子爆米花!上篇文章美味食記|凡事該以「大橘為重」?豬飼料柑仔店賣的趣味「爆米花」!,介紹到台南的「豬飼料柑仔店」在商品命名使了用諧音梗、寵物可愛的形象、戀愛與單身、夫妻與孩子等意象,讓購買的消費者在忙碌日子裡增添不少生活趣味,利用網路行銷傳播、趣味十足,類似商品名稱操作的還有「菓風小舖」裡的搞笑創意糖果。


命名或口號(slogan)需用得好也要用得巧,諧音梗很有趣,但是否能跟品牌本身高度正相關,避免因為過度濫用而變得平淡無奇,激不起消費者內心的火花,也建議避免太多負面形象。


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