〈Podcast觀察筆記〉Podcast市場大亂鬥

〈自媒體筆記系列〉是優雅阿姨Podcaster小菜雞做功課時的業餘筆記。

回顧上一篇介紹收聽平台已經是1年多前的事
〈Podcast觀察筆記〉收聽平台操作

Podcast原本只是iOS體系中的一個應用程式(APP)。

到現在託管商、音樂串流等平台都可以收聽，大家都想爭取使用者的關注，從中置入廣告而獲利。

優雅阿姨在這裡把Podcast市場，分為五大塊加上一些見解，來幫使用者們一窺市場狀況。

收聽平台

各收聽平台收聽Podcast節目，大致上是免費的，只要有會員皆可收聽。

各平台有自己的付費會員機制，通常就可以享受免廣告置入的打擾。

各平台可能有自己的專屬獨家節目，又或是平台有意培養明日之星，來為自己平台增加使用者。

1. Apple Podcast
2. Spotify音樂串流平台
3. KKBOX音樂串流平台
4. YouTube Music（原Google播客）
5. 託管商(Hosting)：Firstory、SoundOn等等

託管商

簡單來說上傳並儲存音檔的地方

音檔上傳到託管商平台後，各收聽平台會透過RSS Feed撈取節目上架。

〈Podcast製作筆記〉在託管商Firstory 新增一個節目

〈Podcast製作筆記〉在Firstroy上傳單集節目

Podcast廣告三種可能來源

• 收聽平台
• 託管商
• 節目製作者 Podcaster

⭐廣告誰接、誰收錢

⭐託管商與收聽平台【分潤】給節目

⭐收聽平台不一定會放託管商的廣告

💡Podcaster自己接廣告最賺

接著來談談直接接觸使用者、消費者的【收聽平台】，如何搶使用者的關注。

自己畫圖只能畫這種簡陋的🫣

Apple Podcast

Podcast是從iPad發展而來，因此Apple iOS系統使用者很自然的進入Podcast領域。

• 市佔第一
• 國際性節目多元
• Podcast排行榜為各頻道看重指標
• 使用者只要有iOS帳號與硬體，無痛使用
• 【追蹤頻道】新集數上架便跳出通知
• 使用者可為頻道評分與留言

• 2024推出逐字稿功能

Apple一直不想從自己口中說出AI一詞😏

Podcast逐字稿

隨著AI工具與服務快速進展，透過工具生成出逐字稿不是這麼困難的事，文字愈來愈精準，在跨語言翻譯上也更人性。

❣️優點：聲音節目能夠搜尋的到

💡資訊爆炸的情況下，接收者需要這些嗎？

💡影片字幕輔助內容理解

💡歌詞輔助內容理解

🤔廣播節目Podcast，逐字稿的必要性？

🤔聽眾需要知道閒聊什麼？

是優雅阿姨在製作自媒體時，經常的反思。

Spotify音樂串流平台

最大音樂串流平台，不受限iOS硬體。

• Podcast第二大市場
• 國際性節目多元
• 有獨家節目
• 許多國際節目是以此平台為主舞台

• 無論iPhone、Android、網頁，各種介面都支援
• 註冊免費會員即可收聽Podcast
• 收費會員有各種互動功能可以使用

〈Podcast製作筆記〉Spotify 收聽平台互動留言功能

• 積極發展Podcast市場
• 音樂市場的優勢基底，後市可期

💡優雅阿姨體驗：Spotify付費會員介面是最好操作的

• 選擇自己喜愛的音樂
• 建立歌單
• Podcast互動功能

KKBOX音樂串流平台

華文最大音樂串流平台，不受限設備。

• 華文音樂最大平台
• 獨家音樂節目
• 與託管商有音樂置入合作

• 無論iPhone、Android、網頁，各種介面都支援
• 註冊會員即可免費收聽Podcast

💡優雅阿姨體驗：介面最可愛，亞洲音樂豐富。

• 華文娛樂界重要舞台：音樂風雲榜與大賞
• 台灣Podcast市場自成一個與音樂結合的生態圈

YouTube Music（原Google播客）

Google推出的服務。

• 挾YouTube優勢可能帶來市場風雲變色

會有這一篇的起心動念是這一則變化

☀️大家都知道YouTube在影片市場幾乎是一家獨大。
許多Podcast節目為了增加流量，紛紛跨領域到YouTube上架影片與音檔，增加曝光與流量。如：百齡果NEWS。

Google看來也想來搶Podcast市場，因此這樣的變化對於市場會有影響，可以持續關注。

💡優雅阿姨體驗：

✔️播客可以聽國際新聞台

• 介面不夠直覺
• 節目更新速度慢
• 排行榜沒有效果

😀我想可能Google想要搶使用者，還有一段路要走。

💃可能的發展

• 把託管商的廣告切掉，廣告自己賺
  🔽託管商獲利減少
• 與YouTube影片串聯
• Podcast節目朝向YouTube發展

託管商(Hosting)：Firstory、SoundOn等等

前面提到的Apple podcast推出逐字稿功能，其實託管商早已推出，只是託管商並不是第一線接觸使用者，對聽眾來說

託管商是誰一點也不重要

就像雲端儲存空間：DropBox、Google、MicroSoft、Apple等，都有各自優勢之處，但終端的消費者要的是更綜合性的運用。

• 有獨立撥放程式，不受限硬體
• 置入於網頁中，像這樣⬇️⬇️⬇️

但其他平台也可以做到...

• 培養自己專屬的Podcaster
• 增加使用者下載專屬APP誘因

💃我想託管商未來勢必得與收聽平台靠攏，甚至可能被吃掉

不知不覺寫好長😂😂😂

Podcast明日之星

💡回應標題Podcast市場大亂鬥

除了收聽平台爭奪市場外

• 廣播節目主持人–受過專業聲音訓練、或是豐富主持經驗

Podcast一字源自 iPod＋Broadcast (廣播)

• YouTuber–企劃與製作影片經驗與技術，轉移到Podcast比較無痛

Podcaster要轉移到製作影片，有技術上的巨大門檻

• 演藝人員、公眾人物–有著各領域專業(如：娛樂、記者等)，有深厚粉絲基礎

自帶流量進入Podcast市場

• 隱藏版明日之星

💃在這市場大亂鬥階段，未來怎麼走向一切未知

🧐讓我們繼續看下去

💡用哪個平台收聽Podcast節目呢？
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