帶你詳細認識Auto campaign自動廣告 - 亞馬遜必開的廣告類型

Auto campaign 的流量來源可以分成四種管道

從上圖可以看出，自動廣告的流量來源可以分成四種管道，Close Match、Loose Match、Substitutes、Complements。我們可以針對不同的流量管道進行單獨的調價，以更靈活且精準的調控自動廣告中的每個流量來源。

1. Close Match (緊密匹配)

亞馬遜官方解釋：當消費者使用與您的商品相同的關鍵字進行搜尋時，我們會向其顯示 您的廣告。

舉例：如果您的商品是「某品牌40支全棉床單」，當消費者使用 「全棉床單」和「40支床單」等關鍵字時，可能會顯示該廣告。

2. Loose Match (寬泛匹配)

消費者使用與您的商品相似的關鍵字進行搜尋時，我們會向其顯示您的廣告

舉例：如果您的商品是「某品牌40支全棉床單」，當消費者使用「床單」和「大尺寸全棉床單」等關鍵字時，可能會顯示該廣告。

3. Substitutes (同類商品)

消費者查看同類商品的商品詳細資訊頁面時，我們會向其顯示您的廣告。

舉例：如果您的商品是「某品牌40支全棉床單」，我們會在包含「60支全棉床單」和「大尺寸全棉床單」的商品詳細資訊頁面上顯示廣告。

4. Complements (關聯商品)

消費者查看與您的商品互補的商品詳細資訊頁面時，我們會向其顯示您的廣告。

舉例：如果您的商品是「某品牌40支全棉床單」，我們會在包含 「大尺寸床罩」和「羽毛枕頭」的商品詳細資訊頁面上顯示廣告。

注意: Loose Match的流量通常大於Close Match，但匹配結果的關聯性會小於Close Match。

優化自動廣告前的重要須知

1.任何一種管道的廣告都有可能出現在Search page或Product page

自動廣告位置分為兩種：Search page（搜尋流量）和 Product page（關聯流量）。

Substitutes及Complements的流量並不只會出現在Product page，Close Match和Loose Match也不只會出現在Search page。

所有流量管道的廣告都有可能會出現在Search page或Product page，我們並不能簡單的一一對應。這就表示，如果我們我們的自動廣告跑出的數據基本上全是ASIN（Product page），我們並無法透過調控流量管道來改善這種狀況。

2.建議先對報表中的無效流量進行多次否定後再對流量管道進行調控

根據上部分提到的，由於我們無法將無效流量直接歸因於某個流量管道，所以建議對無效流量先進行否定，如果還繼續出現各種無效流量，應該根據數據的表現推測出Listing可能存在的問題，在Listing優化後如果問題依舊沒有改善，此時我們再根據各個流量管道的具體表現進行調價處理。

3.在產品不同的生命週期中可主打不同的流量管道

新產品剛上架時還沒有Review，此時應該更多以增加曝光為主要目的，在所有流量管道都開啟的前提下，更多的使用Loose Match、Complements（更廣泛的的流量觸角） ，到了產品成熟期應該更多依靠Substitutes和Close Match（流量精準度更高）。

Tips：在廣告後台的Search Term介面可以選擇Export輸出報表，出來的表格是帶有細分類目的，透過這個表格我們就能了解自動廣告的四個流量來源分別跑出什麼樣的關鍵字和ASIN。

以上，希望這些內容能幫助到大家～

更多優質內容可以參考我的其它篇文章: