臺灣冰箱市場品牌競爭情況

冰箱這項家電產品延長了許多食物的保存期限，減緩高溫讓食物快速腐敗的現象，也讓消費者有機會品嚐到不一樣味道的食物。角度數據抽樣調查 2022 年曾經購買冰箱商品類別的消費者，發現國際Panasonic 品牌的冰箱是台灣 2022 年市佔最高的冰箱品牌。數據資料顯示，國際Panasonic 與 日立HITACHI 品牌，在冰箱品類的營收金額佔比約為 7:3，雖然日立HITACHI 品牌的冰箱在 2022 年台灣冰箱消費市場排名第二 ，但國際Panasonic 品牌在冰箱的市佔大幅領先排名第二名日立HITACHI品牌，領先幅度超過一倍，日立HITACHI 品牌希望將冰箱的市場從國際Panasonic 品牌手中贏回來，可能沒有那麼容易。而緊追在日立HITACHI 品牌後面的是台灣本土家電品牌聲寶SAMPO，該品牌與排名第二的日立HITACHI 品牌僅有 4.1% 的差距，也許是聲寶SAMPO品牌的電冰箱是台灣製造擁有價格的競爭優勢，讓許多消費者願意選擇聲寶SAMPO品牌的電冰箱商品，也讓聲寶SAMPO品牌電冰箱擠進台灣 2022年冰箱類別商品銷售市場的第三名。

根據先前的研究數據指出，台灣 2022 上半年台灣冰箱品牌，市佔排名前五名依序為： 國際Panasonic、日立HITACHI、LG、聲寶SAMPO、SAMSUNG，LG排名第三，排名第五名的品牌是 SAMSUNG。然而，台灣 2022 一整年台灣冰箱品牌，市佔排名前五名依序為： 國際Panasonic、日立HITACHI、聲寶SAMPO、LG、三菱MITSUBSHI，LG 品牌退居第四， SAMSUNG 品牌更落至第七名。觀察家根據數據資料推測，韓國家電大廠 LG 與 SAMSUNG 在 2022 年下半年可能表現不如上半年，導致 2022 一整年的市佔排名往下掉。反觀日系品牌國際Panasonic 與 日立HITACHI 在台灣冰箱的銷售市場上呈現穩定市佔率，也許受俄烏戰爭或新冠疫情缺工的影響， LG 與 SAMSUNG 兩大韓國品牌不只在冰箱別商品表現度如預期，在電視等其他家電商品可能也表現不佳，在 2022 一整年台灣消費市場的商品市佔率，出現衰退的現象。

根據先前的分析結果，觀察家知道台灣 2022 年冰箱市佔率前三大品牌是國際Panasonic、日立HITACHI、聲寶SAMPO，其中，國際Panasonic 在台中市擁有最多的消費族群，台中市購買國際Panasonic 品牌電冰箱的消費者人數，依各行政區排名，依序為：南屯區、西屯區、豐原區、大里區、北屯區、太平區、大雅區、梧棲區、南區、沙鹿區、清水區、烏日區、霧峰區、大甲區、東勢區、大肚區、北區、東區、龍井區、后里區、潭子區、西區。數據資料顯示，國際Panasonic 品牌電冰箱的消費人數排名第一名的行政區是南屯區，該區多屬農業區，有許多製造農具的打鐵店，是台中市發展最早的聚落，緊鄰在旁的西屯區排名第二。日立HITACHI品牌的電冰箱最受台北市消費者的喜愛，台北市購買日立HITACHI 品牌電冰箱的消費者人數，依各行政區排名，依序為：內湖區、中正區、中山區、士林區、北投區、松山區、文山區、信義區、大安區、萬華區、南港區、大同區。內湖區日立HITACHI品牌冰箱冰箱人數最多，也許與台北市都更、建案最多的行政區有關，內湖區對日立HITACHI品牌冰箱的需求人口最高，其次是中正區。聲寶SAMPO品牌電冰箱以居住在新北市的消費者最多，新北市購買聲寶SAMPO 品牌電冰箱的消費者人數，依各行政區排名，依序為：板橋區、淡水區、中和區、新店區、蘆洲區、三重區、新莊區、林口區、永和區、三峽區、土城區、鶯歌區、汐止區、五股區、樹林區、泰山區、八里區、金山區、瑞芳區、深坑區。板橋區是新北市的行政中心所在地，擁有較多的人口與大樓，同時也是喜歡聲寶SAMPO 品牌電冰箱的消費者經常出沒的地點，淡水區排名第二。許多家電品牌需要與消費者建立良好的關係，提供維修等售後服務，因此各大品牌可依消費者人數的多寡，決定是否於某區成立維修中心，讓購買家電的消費者可以就近獲得服務。這些決策是可以透過數據資料的分析，得到較佳的處理方式。