防禦商標是什麼？有什麼作用？

部分知名店家在註冊商標的時候，會把名稱或字形相近的字一併註冊，為的是防止競爭對手或不肖業者搶註冊造成消費者混淆，進而影響商譽，如「大白兔」奶糖的生產廠家註冊了十幾個商標，包括大灰兔、大黑兔、小白兔等；「小米」則把紅米、藍米等多個商標都註冊了；「雪碧」商標的可口可樂公司也註冊了商標雷碧，這是一種防禦策略，也稱防禦商標。

常見的防禦商標又分為兩個種類

1.【跨類別防禦】：企業在其中一類別註冊商標後，在企業今後可能涉足的其他類別上註冊相同的商標，為擴大經營規模預留商標。

2.【同類別防禦】：同類別內註冊與原商標近音、同音或字形近似的商標。

防禦商標常見的功用有以下2種

1.【防止他人攀附商譽】

知名的廣告為消費者所知悉之商標，常被不肖業者將該商標使用於不同的商品或服務種類上，或將類似的商標用於相同之商品或服務，藉由蹭知名商標的知名度或商譽而提升其銷售業績。

2.【刻意混淆識別性】

當他人使用相同或類似商標，很容易造成消費者對其不再產生單一的連結性，而造成混淆商品/服務來源，甚至造成消費者對商標產生不良印象。

想購買某店家的產品，一定要認清正確的消費管道，商標的主要目的，就是希望消費者能快速辨別需要的商品或服務，也代表著廠商負責任的態度。

資料來源：什麼是「防禦商標」?