「你的魚油有幾%？」超級種草，我的產品也能用嗎？裡面有什麼行銷風險呢?

圖片由AI生成

近年來，食品安全問題已經引起了廣泛的關注和討論，不少食品企業因為違規行為而被曝光，這不僅損害了企業形象、需要背負罰款，同時也危害了消費者的健康安全。

涉及食品安全規範的食品宣傳或推廣問題主要表現在以下幾個方面：

（一）添加劑超標：例如防腐劑、色素等。

（二）環境毒素污染：可能存在著細菌、重金屬等有害物質。

（三）誇大不實宣傳：誇張產品功效或者虛報產品成分。

其中，以「產品標語」這一塊，最令品牌方頭痛。

也許產品內容物確實有其功效，在台灣以外的國家可能也被認定為是僅次於或等於藥品的功能存在，但依照台灣的食品安全法規 (以下簡稱「食安法」) 中，是無法直接照本宣科的，甚至有許多用字是不能出現在商品或廣告上的。

礙於食安法規定，若產品誇大不實或涉及醫療效能等，恐被處以新台幣四萬元以上四百萬元以下的罰緩。

現今多數品牌的行銷手法為：「朗朗上口的標語」+「家喻戶曉的明星或網紅」

接著會在電視、社群等各種媒體上強力播送，這時候就非常考驗資訊判斷能力，身為消費者的我們，必須要有一個認知：有名 ≠ 合法

不是有上過電視、很多通路等公眾場合販售，產品標示就絕對沒問題！

圖片資料來源：新北市衛生局

廣告違規也許對於品牌方本身甚至是無心之過，如上所述受到食安法規範，品牌方以為自家產品有相似品項，直接挪用他牌相似品項的廣告標語，應該就沒問題了吧？

然而往往這種時候，更需要驗證法律的可行性，否則因為廣告違規而受到裁罰的風險非常高！

舉例來說前幾年網路行銷非常強大的梅精商品，也曾被認定為涉及療效進而遭到處分，而過往相關違規廣告案件，都可以前往食品藥物管理署公告查詢( https://pmds.fda.gov.tw/illegalad/ ​)

所以，身處廣告滿天飛的時代，要特別注意：

• 消費者：加強資訊辨識能力，避免購入不適宜的產品。
• 品牌方：避免因為短短幾個字就遭到的巨額罰款，實在划不來！

能夠在網路或電視等公開場合露出的廣告並非皆為合法廣告，其內容仍需根據食安法的判斷標準進行著墨。

如果你是品牌方，也為廣告違規而受罰感到困擾，或是沒有那麼多人力去查核法規，或是行銷新人來來去去，過去的經驗難傳承，推薦你使用「快合規 TextComply」（https://www.textcomply.com/），快合規是一款快合規是一款 AI 風險預警評估平台，只要貼上文案（如：產品包裝文案、廣告宣傳文案、海報DM設計文案）即可：❶ 自動標示高風險被裁罰的文句 ❷ 帶出對應之相關法規 ❸ 公開過往裁罰案例與裁罰金額

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