為什麼臺灣品牌愛用數字命名？奇妙的故事背後

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世界上用數字來命名的成功品牌不少，像是 3M、7-Eleven…，等等，5566也算是一個吧（笑）。

奇妙的是，台灣品牌尤其熱衷用數字命名，像是104、1111、591等等。究竟為什麼大家會選擇用數字來命名呢？數字有什麼特別的魔力嗎？讓我們來一探究竟。

104人力銀行

最早開啟用數字命名風潮的104人力銀行，是因為創辦人正在苦惱要替新創的人力網站取什麼名時，回到家見到女兒隨口一問，女兒則給他很天真的建議：「你為什麼不打104查號台問呢？」這讓他靈機一動，就拿104來當作公司名，今天已發展成台灣第一的人力網站。

1111 人力銀行

緊跟其後的是台灣第二大人力網站1111。眼看104的成功，1111的創辦人也想搭上這班順風車，索性也跟著用數字命名。不過1111是代表它的品牌精神，四個1分別代表：1定要為企業賺錢！1定要幫員工加薪！1定要努力表現！1起來回饋社會！

591 中古屋

591是熱愛諧音梗的台灣老闆又一成名作，你聽出來了嗎？591的命名就來自諧音「屋交易」。而成立591背後的公司叫做”數字科技”，這間公司創辦了很多個以數字命名的數位平台，591目前是台灣最大的房屋買賣出租平台。

8891 中古車

同樣由’’數字科技”公司創立的中古車交易平台8891，也是採用諧音「叭叭」汽車喇叭聲來命名，看來”數字科技”這間公司老闆應該是諧音梗迷，真的很愛用“數字”呢！另外像是8591寶物交易網，518熊班、100室內設計都是”數字科技”旗下的平台喔。

數字命名魔力的關鍵，在於是否契合品牌理念

• 命名選擇的數字要有意義，一定要能和品牌形象和核心價值觀相契合。
• 數字的組合也需要簡單明瞭，方便消費者記憶和傳播。

舉個例子，“7–11”這個名字之所以成功，不止是簡單好記，更因為它代表了品牌的核心理念，也就是便利店的營業時間，從早上7點到晚上11點，把這個特點深深植入了消費者的心中。

另外像是中國知名的防毒軟體「360安全衛士」，也正是訴求能360度無死角防止電腦病毒而命名，和品牌形象非常契合，一下子就會被記住。

用數字命名的優點：

• 使用數字比起文字更容易快速被大腦記憶。
• 數字是全球通用，跨國發展時不用擔心文字辨識的問題。

用數字命名的缺點：

用數字命名有一個致命的缺點，就是缺乏情感連結。冷冰冰的數字很難產生文字帶給人的溫暖感受，數字雖然容易被記住，但很難讓消費者產生品牌喜好和品牌忠誠度。

數字可以快速被記憶，但一定要跟品牌的核心價值或理念契合，才會產生情感連結，能讓消費者產生共鳴才算是好的命名喔。

你認識這個從紐約紅到台灣的10000 咖啡品牌嗎？
有人知道數字10000的命名由來嗎？歡迎留言。

如果你創立品牌，會想用數字命名嗎？

hi 我是路易老闆，chizup! 甜點品牌創辦人，身兼設計師，廣告人，也是創業家。拿過SHOPLINE傑出品牌視覺獎、2022食力食創獎設計美學創新類二星獎，一日沒有創意和美食難以入眠。一心專注於研究會賺錢的小眾品牌，要幫助有創業夢想的朋友開始經營自己的“小”品牌。