如何寫出吸引人的網頁標題文案？（常見問題+案例分析） | 行銷手札（二）

「行銷手札」專門分享我與一些中小企業合作時，為企業的網頁、文案做出的細微調整和點子分享。有時候，只需細微的調整，就能提升營銷效果。這些建議尤其適合小企業在營銷時汲取靈感。

今次主要分享的是如何撰寫能夠突顯公司特點、吸引人的網頁標題文案。

甚麼是網頁標題？

很多時候一進入到網頁，都會有一個最大的標題，配上引人入勝的圖片，訪客會優先透過主標題來決定是否要繼續閱讀其他內容，所以撰寫的標題文字是相當重要！網頁標題不僅是網站的第一印象，更是吸引訪客注意力的關鍵元素。一個好的網頁標題能在短短幾秒內傳達公司的核心價值和主要業務，同時激發訪客的興趣。

中小企撰寫網頁標題時通常有什麼問題？

1. 把所有公司特點及產品特點也放上去：這會讓標題變得冗長，失去重點。
2. 把所有產品好處也放上去：過多訊息反而會讓訪客感到混淆。
3. 沒有想到使用者好處：忽視了訪客最關心的「我能得到什麼」這個問題。
4. 太平平無奇，和其他公司一樣：缺乏獨特性，無法在競爭中脫穎而出。

這些問題往往源於企業對自身優勢認識不足，或是過於急於向客戶展示所有訊息。然而，一個有效的網頁標題應該簡潔明了，同時具有吸引力和針對性。

如何寫出吸引人的網頁標題文案？

在撰寫標題文字時我會思考幾點：

• 公司的特點：識別並強調您的獨特優勢，人冇你有的東西是什麼？
• 潛在客戶最關注的好處：聚焦於最能打動訪客的核心利益
• 這個標題能否在3秒內讓讀者了解公司是賣什麼呢？：確保訪客能立即理解您的業務範疇。

案例一：讓網頁標題帶給讀者希望

背景：這所小診所希望重新建立網站文案，令他更吸睛，和可以更好地解釋他們的治療方案

原本的網頁標題：

提供最優質的安全、獨創、多效益的自然療法

這個標題不好嗎？

這個標題的最大問題是，沒有考慮到使用者的實際好處。使用者接受自然療法後會有什麼改變呢？另外，這個標題太過平平無奇，你可以想像幾乎所有診所都可以使用同樣的標題。而且安全、多效益這些特點是使用者本來就會期望的，不需要特別在標題中強調。

改動後的網頁標題：

（主標題）回復健康 重獲夢寐以求的生活
（副標題）醫藝館以證據為基礎，以獨特創新的中醫治療，同時提供多種療效，務求根治您的不適。

改動後的好處：新標題一眼就能看到對使用者的好處，給予他們希望。試想想，尋求醫治的人通常都已經受到痛症困擾，我們需要讓他們保持樂觀。這個新標題不僅突出了治療的最終目標（回復健康、重獲理想生活），還簡潔地說明了診所的特色（以證據為基礎、獨特創新的中醫治療）。它直接觸及了潛在患者的痛點，給予他們希望和信心。

案例二：沒有網頁標題，只有不同產品的圖片輪播(Slider)

背景：這所科技公司希望重新設計公司網站，提升形象。

原本的網頁標題：公司原本沒有標題，只有不同產品的圖片輪播(Slider)

用圖片輪播不好嗎？很少有訪客會停下來仔細查看每張輪播的內容，這樣就錯失了讓使用者認識公司的機會。雖然圖片輪播可以展示多個產品，但往往會讓訪客感到眼花繚亂，無法快速抓住公司的核心價值。考慮到公司售賣多種適用於不同行業的科技產品，要讓訪客了解到公司的核心價值更加重要，不然訪客會覺得雜亂無章。

改動後的網頁標題：

（主標題）We help you stay at the forefront of digital transformation

（副標題）Providing automation solutions for smart businesses to achieve performance goals

改動後的好處：新標題讓訪客一眼就能了解到這是一家科技公司，主打自動化解決方案，目標是推動數碼轉型。這個新標題清晰地傳達了公司的定位（數碼轉型的領導者）和主要業務（自動化解決方案），同時強調了客戶能獲得的價值（走在前沿，實現績效目標）。它簡潔有力，易於理解，能夠迅速吸引目標客戶的注意力。

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